Seo ошибки что это

Обновил Сергей Алмакин.

Практически каждый владелец сайта пробовал продвигать его самостоятельно. Вроде бы это не так уж сложно, если выбрать правильную стратегию и избегать ошибок. Ниже вы найдете список типичных ошибок SEO, которые уменьшают эффективность раскрутки ресурсов.

Ну а если вы совсем новичок в этой сфере, сначала посмотрите видео. В нем мы объясняем основы SEO на таком простом языке, что не поймет только ленивый 🙂

Посмотрели? А теперь – к ошибкам!

Ошибки при создании контента

1. Дублирование контента. Обычно вебмастеры дублируют контент неосознанно – это происходит из-за технических особенностей CMS. Например, одинаковый контент может отображаться на странице публикации, страницах категорий и меток. Эта проблема решается при помощи канонизации URL и запрета индексации служебных разделов сайта.

Канонические URL позволят защитить ваш сайт от дублей. В последних версиях большинства CMS инструменты для работы с каноническими URL уже включены по умолчанию. Если в вашей CMS их нет, нужно установить любой плагин с подходящим функционалом, например, All in One SEO.

2. Воровство контента. Если вы наполняете сайт исключительно чужими публикациями, то нарушаете требования поисковых систем и рискуете нарваться на санкции. Неуникальный контент не любит ни Google, ни «Яндекс».

3. Публикация некачественного контента. Если вы делаете ставку на уникализацию чужих публикаций, создаете контент без добавленной стоимости, предлагаете аудитории неактуальные материалы, это негативно сказывается на метриках эффективности ресурса. Ваш сайт может быть подвергнут пессимизации, так как Google и «Яндекс» не одобряют некачественный контент.

4. Переоптимизация контента. Нашпиговывание текстов ключевыми словами угрожает вашему ресурсу санкциями.

5. Игнорирование разных типов контента. Пользователи и поисковые системы приветствуют сайты, наполненные хорошими текстами, уникальными и качественными изображениями, инфографикой, видеоинфографикой и другими типами контента. Если ваш сайт ориентирован лишь на один тип контента, нужно добиваться максимального качества и улучшения пользовательского опыта. Обязательно размечайте разные типы контента в соответствии с правилами поисковых систем.

6. Нечитабельность контента. Пользователи не станут разбирать завалы кирпичей на вашем сайте, а поисковые системы заметят их недовольство и лишат ресурс трафика.

7. Каннибализация ключевых слов. Если вы специально используете одинаковые «ключевики» на каждой странице сайта, ждите санкций. О том, как правильно составлять семантическое ядро сайта, вы можете узнать из нашей статьи.

8. Создание разных страниц для очень близких по смыслу ключевых слов. Пользователи, вводящие в поисковую строку запросы «купить окна ПВХ» и «заказать окна ПВХ», имеют идентичные намерения. Для подобных запросов не нужны разные посадочные страницы.

9. Нерегулярное обновление сайта. Если вы не публикуете новые полезные для аудитории материалы, актуальность вашего ресурса ежедневно падает. Поисковые системы это учитывают.

10. Использование служебных страниц в качестве посадочных. Например, блогеры часто стараются оптимизировать страницы категорий: покупают ссылки на них, создают портянки с SEO-текстом. Поисковые системы расценивают это как манипуляцию, так как в большинстве случаев страницы категорий не интересны пользователям. Исключениями можно считать сайты интернет-магазинов и крупных контент-проектов. В этих случаях пользователи действительно могут начинать серфинг со страниц категорий.

11. Отсутствие метаданных: title, description. Они необходимы для людей и поисковых роботов.

12. Отсутствие адаптации под мобильный трафик. Поисковые системы лишают посетителей ресурсы, неудобные для просмотра на смартфонах и планшетах. Узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно при помощи сервиса Google или любого другого с аналогичным функционалом.

13. Низкая скорость загрузки сайта. Пользователи любят, когда ресурс загружается быстро. Проверить скорость загрузки можно при помощи сервиса PageSpeed Insights.

14. Отсутствие атрибута alt в теге img. Текстовое описание облегчает индексирование изображений, а также выводится на экран вместо картинки, если пользователь экономит трафик.

15. Фокусировка на высокочастотных ключевых словах. Сегодня эффективнее работать с широким семантическим ядром.

16. Отсутствие удобной для пользователя страницы ошибки. Опубликуйте на странице 404 предложение вернуться на главную, а также форму поиска. Лучше сделать из 404-ой действительно что-то функциональное и полезное для посетителя, а не просто пустую страницу. Если не знаете, чем вдохновиться, рекомендую ознакомиться с нашей подборкой.

17. Недостаточное внимание к созданию контента и чрезмерное внимание к техническому SEO. Лучше создать и опубликовать действительно качественный контент (даже небольшую, но обязательно полезную заметку), чем бесконечно ковыряться в коде, устанавливать ненужные плагины и пытаться манипулировать выдачей.

18. Отсутствие оптимизации для локального поиска. Это в первую очередь касается сайтов организаций, работающих в офлайне.

19. Использование слишком «тяжелых» изображений. Фото с высоким разрешением отлично выглядят на экранах десктопов. Однако мобильные пользователи им не обрадуются. Также недовольными останутся посетители, не имеющие доступа к скоростному интернету. Лучше не публиковать изображения, размер которых превышает 500 Кб.

20. Использование сплэш-страниц. Они не нужны пользователям, поэтому поисковики их не любят.

Ошибки линкбилдинга

21. Покупка ссылок на биржах. Это один из самых надежных способов получения санкций поисковиков.

22. Автоматическая или ручная регистрация сайта в каталогах. Поисковики считают появление десятков бэклинков из каталогов признаком манипуляции.

23. Автоматический или ручной постинг на форумах с целью получить ссылки. Этот метод линкбилдинга безнадежно устарел.

24. Комментирование dofollow-блогов. Если вы оставите несколько комментариев на разных площадках, ничего страшного не произойдет. Впрочем, на повышение авторитетности вашего сайта рассчитывать не приходится. Если вы будете оставлять сотни комментариев в стиле «аффтар жжот», ваш сайт может получить санкции, а в дальнейшем может быть подвергнут пессимизации.

25. Ссылки в футере сайтов. Если вы разрабатываете сайты, предоставляете услуги интернет-маркетинга, ваши партнеры будут часто на вас ссылаться. Поисковые системы нормально относятся к таким ссылкам. Если вы продаете запчасти для авто или пишете о финансах, появление большого количества ссылок из футеров на ваш сайт выглядит подозрительно. Если ссылки из футеров не закрыты атрибутом nofollow и имеют анкоры с ключевыми словами, вы можете получить санкции.

26. Гостевой постинг. Почетный инженер Google Мэтт Каттс не приветствует использование этого инструмента ради получения ссылок. Но, если гостевая статья написана качественно, ни к каким негативным последствиям ее публикация не приводит.

27. Пресс-релизы. Google включил ссылки в сообщениях для прессы в схемы обмена бэклинками. Впрочем, вы можете публиковать пресс-релизы и не получать санкции.

28. Отсутствие релевантных исходящих ссылок. Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг– это как улица с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.

29. Злоупотребление ссылками с оптимизированными анкорами. Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.

30. Использование неудобных для человека URL. Узнайте, что такое семантический URL (он же ЧПУ, или человекопонятный URL).

31. Наличие на сайте битых ссылок. Периодически проверяйте ресурс на наличие данной проблемы. Воспользуйтесь возможностями веб-мастеров Google (Google Search Console) и «Яндекс». В GSC открываем раздел «Индекс», идем в «Покрытие», и в разделе «Ошибка 404» увидим все битые ссылки. В «Яндекс.Вебмастере» открываем раздел «Индексирование», проверяем «Статистику обхода», здесь открываем раздел «Ссылки» и далее «Внутренние ссылки». Также найти битые ссылки на своем сайте можно при помощи любого стороннего сервиса с подходящем функционалом, например, Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider.

32. Продажа ссылок с сайта. Поисковики наказывают как покупателей, так и продавцов. Не продавайте и не покупайте ссылки для своего или чужого сайта.

Проблемы с индексацией

33. Запрет на индексирование сайта в административной консоли CMS. Иногда владельцы ресурсов временно запрещают индексирование, а потом забывают отменить запрет.

34. Отсутствие карты сайта. Без нее поисковые роботы могут индексировать сайт некорректно. Как создать качественную и функциональную карту сайта, мы рассказывали в отдельной статье.

35. Неправильное использование тега noindex. Владельцы сайтов обычно используют его для запрета индексации виджетов, счетчиков, исходящих ссылок. Весь контент, опубликованный между тегами <noindex> и </noindex>, остается недоступным для поисковых роботов.

36. Использование атрибутов none и noindex в метатеге robots. Эти атрибуты запрещают индексацию страницы поисковым системам. Убедитесь, что страницы с контентом не запрещены для индексации.

37. Отсутствие ссылок на новый сайт или страницу. Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу уже на имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.

38. Отсутствие или некорректное использование редиректов. Например, владельцы сайтов часто используют редирект 302 вместо 301. Эта проблема вводит в заблуждение поисковых роботов.

39. Неверная обработка сообщений об ошибках. Если пользователь переходит по несуществующему адресу, сайт должен возвращать код 404 и перенаправлять посетителя на страницу ошибки.

40. Использование нескольких заголовков уровня H1 на странице. Это вводит в заблуждение поисковики.

41. Игнорирование SEO при смене дизайна. Обновление сайта может привести к потере важных данных. При смене темы сайта, например, нужно проследить, чтобы корректно перенеслись и все ранее заполненные SEO-атрибуты. Часто они просто слетают, особенно, когда переустанавливается шаблон целиком.

Игнорирование интересов пользователей

42. Избыточное количество рекламных блоков, баннеров или ссылок. До недавнего времени правила по количеству рекламных блоков на странице у разных поисковых систем были весьма суровыми. Например, издатель Google мог использовать максимум три блока на одной странице. Но сегодня, с появлением автоматизированных объявлений, таких четких ограничений по количеству блоков уже нет. Тем не менее, публиковать более пяти блоков на одной странице я бы все равно не рекомендовал. Как минимум – пострадает CTR, как максимум – пользователь, попавший на страницу, будет раздражен и сразу покинет ваш сайт. Такая же история и с «Яндекс.Директ».

43. Маскировка рекламы под контент сайта. Вы можете пострадать дважды. Во-первых, системы контекстной рекламы лишат вас выплат. Во-вторых, поисковые системы понизят сайт в выдаче.

44. Публикация невидимого для пользователя контента. Эта манипулятивная техника грозит вам санкциями. Не стоит мухлевать с маленькими размерами шрифтов, белым цветом и прозрачностью, заменой символов в тексте – все перечисленное на раз-два идентифицируется алгоритмами поисковиков.

45. Привлечение нецелевого трафика. Приведу несколько абсурдный, но понятный пример: если ваш сайт посвящен торговле на «Форексе», вам не нужны посетители, которые ищут, как майнить Dogecoin. Нецелевой трафик принесет негативные поведенческие факторы и большое количество отказов.

46. Недостаточная функциональность и неудовлетворительное юзабилити сайта. Пользователь должен иметь возможность решать свои задачи, не задумываясь о способах попасть в нужный раздел или заполнить форму. Особенно если речь идет о мобильном посетителе.

47. Погоня за «пузомерками». Если владелец сайта думает не об удовлетворенности пользователей, а о значениях тИЦ и PageRank, он попал в ловушку «олдскульного» SEO.

48. Игнорирование правил поисковых систем. Недопустим незаконный контент, например, нарушающий авторское право. Также нельзя размещать оскорбительный и опасный контент.

Некорректная работа с инструментами для вебмастеров и системами аналитики

49. Неверно установленный код. Код служб аналитики устанавливается между тегами <head> и </head>. Убедитесь, что вы добавляете актуальный код, а не старый, скопированный несколько месяцев назад.

50. Некорректная оценка показателя отказов. Google Analytics засчитывает отказ, если пользователь просмотрел только одну страницу сайта. Этот показатель нуждается в уточнении, так что не спешите ужасаться, когда в GA встретится аномально высокий процент отказов.

51. Фокусировка на метриках, а не на интересах пользователей. Отчеты «Яндекс.Метрики» и Google Analytics нужно анализировать в контексте маркетинговой эффективности сайта.

52. Неверный выбор показателей эффективности продвижения. Если вы недавно создали сайт, вам достаточно следить за базовыми индикаторами эффективности маркетинговой кампании: трафик, конверсии, отказы. Не нужно сразу бросаться в дебри и отслеживать сотни незнакомых метрик. Сосредоточьтесь на контенте и улучшении пользовательского опыта.

53. Накрутки поведенческих метрик. Это хороший способ получить санкции.

Неверные ожидания от работы с социальными сетями

54. Попытки повлиять на позиции сайта с помощью перепостов и «лайков» в Facebook. Ссылки из крупнейшей социальной сети мира не влияют на выдачу. Возможно, косвенно активность в социальных сетях и учитывается поисковиками, но не настолько, чтобы делать работу с соцсетями приоритетом (только если они не касаются специфики вашего бизнеса). Сайт – это сайт. Профиль/группа/сообщество в социальных сетях – совсем другое.

55. Публикация ссылок ради влияния на авторитет сайта. Анонсируя материалы в социальных сетях, вы можете привлекать трафик. Если социальные ссылки и влияют на авторитетность ресурса с точки зрения поисковиков, то это влияние минимально.

56. Игнорирование социальных сетей. Наличие кнопок шеринга, социальных плагинов для комментирования и авторизации делает сайт более удобным. Анонсы в соцсетях увеличивают посещаемость ресурса.

Бонус: главная ошибка SEO

Она заключается в неверном выборе стратегии продвижения проектов. Если вы хотите привлекать трафик, манипулируя выдачей, ждите неприятностей. Вы можете стать искусным манипулятором, но поисковые системы всегда будут опережать вас как минимум на один шаг. Да и сам посетитель не дурак – попадая на мусорную страницу, он мгновенно ее покинет, и вы ничего не получите.

Если вы привлекаете трафик, заботясь об интересах пользователя, успех не заставит себя ждать. Конечно, вы будете допускать технические ошибки. Однако верный выбор стратегии поможет вам быстро устранять неточности и развивать проект.

За грамотной SEO-оптимизацией сайта обращайтесь в TexTerra. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.

О SEO можно сказать так: это мощный инструмент маркетинга, но только если не совершать ошибок. Действительно, поисковая оптимизация – сложный многоуровневый процесс, призванный не только привлекать трафик на сайт, но и в целом работать над улучшением продукта и выстраиванием взаимоотношений с клиентами. Не допустить промах и выбрать правильную стратегию оптимизации бывает довольно сложно, особенно если впервые занялся самостоятельным продвижением своего проекта.

Специалисты Rookee провели анализ основных ошибок при продвижении сайтов и показали на практических примерах, как их исправить.

1. Игнорируете robots.txt

Robots.txt – это текстовый файл, который расположен в корневой системе сайта. Это свод правил, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Проще говоря, диктует поисковикам, какие страницы сайта им индексировать, а какие нет.

Что предпочтительно закрывать от поисковых систем:

• точки входа платных каналов (utm-метки и т. п.);
• результаты работы функционалов (поиск, фильтр, отображения товаров, печати и т. п.); 
• файлы pdf, doc, xls (если контент из них дублируется на основных); 
• служебные страницы (корзина, личный кабинет, регистрация, авторизация).

Как проверить

В сервисе Яндекс Вебмастер можно проверить, закрыта ли страница от индексации, не регистрируясь в нем.

Как исправить

К примеру, функционал поиска может генерировать огромное количество дублей на сайте.

Предположим, что адреса ссылок в функционале поиска могут выглядеть вот так:

• Site.ru/search/?search.text=мужские-джинсы 
• Site.ru/search/?search.text=женские-джинсы 
• Site.ru/search/?search.text=горячие-беляши

У всех вышеприведенных ссылок есть общий лем (слово): /search

Чтобы закрыть страницу, необходимо использовать директиву:

Disallow: /search

Disallow – запрещает индексирование разделов или отдельных страниц сайта.

Disallow: /search – страница поиска. Эта строка говорит поисковым роботам, что искать в результатах поиска не нужно.

Далее мы проверяем и формируем в Яндекс Вебмастере новый корректный файл Robots.txt, копируем его и размещаем в текстовом файле в корневой директории сайта.

Подобным образом можно проверить и закрыть от индексации все возможные варианты дублирования страниц, которые мы привели выше.

2. Не исправляете дубли

Разберем, как искать дубли на сайте, если они не очевидны и не входят в вышеперечисленный список из первого пункта. К примеру, из-за особенностей CMS сайт может самостоятельно генерировать дубли страниц.

Чтобы их найти, нужно в Яндекс Вебмастере в разделе «Индексирование» выбрать пункт «Страницы в поиске», кликнуть на вкладку «Исключенные страницы» и в фильтре «Статус» выбрать «Дубль» и нажать «Применить». Далее проверяем, какие страницы уже были исключены из поиска, так как Яндекс посчитал их дублями.

Как исправить

Все страницы с дублирующимися метатегами необходимо проверить. Если страницы действительно являются дублями, то их нужно исправлять – закрывать в robots, настраивать 301 редирект или прописывать атрибут rel= «canonical». Если же страницы не являются дублями и у них просто повторяются метатеги, то это тоже считается ошибкой, и метатеги необходимо уникализировать.

3. Не актуализируете sitemap.xml

Согласно справке Яндекса, Sitemap – это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта. Он помогает поисковым системам быстро и качественно индексировать интернет-ресурс. Его необходимо регулярно обновлять. Например, после того как были внесены изменения в файл robots.txt, нужно внести изменения и в карте сайта.

Как проверить

Провести анализ карты сайта с помощью сервиса Яндекс Вебмастер.

Как исправить

Существуют специальные плагины, которые автоматически формируют карту сайта.

Примеры плагинов для формирования SITEMAP.XML:

• WordPress
• Bitrix 
• ModX

4. Используете слишком много JavaScript

JavaScript – это популярный язык программирования, который владельцы сайта используют для создания анимации, поп-ап баннеров и других элементов пользовательского интерфейса. Поисковики уже давно говорят, что могут распознавать язык JavaScript, а значит, его использование не влияет на продвижение. Однако опыт утверждает другое: у сайта могут возникнуть сложности в продвижении, если он некорректно отображается в индексе.

Как проверить

Проверить это несложно. Для этого нужно открыть сохраненную копию сайта в результатах поиска Яндекса. На открывшейся странице выбираем вкладку «Только текст» и смотрим текстовую копию.

Именно так видит страницу робот поисковых систем. Необходимо проверить, все ли элементы сайта отображаются корректно, если нет – исправить ошибки, обратившись к программисту.

5. Не определяете приоритетные страницы

Как правило, оптимизация сайта, выкладка доработок на сайт и индексация всех изменений занимает примерно 2 месяца. Получается, что разделы, которые продвигаются по определенным запросам, будут пользоваться наибольшим спросом примерно через 2 месяца после начала SEO-кампании. Вот их и следует продвигать в первую очередь.

Для этого нужно четко понимать, какие разделы будут пользоваться наибольшим спросом через 2 месяца, через 3, 4 и так далее. При этом некоторые из запросов имеют очевидный пик спроса (например, «купить елочные игрушки»), а некоторые – совершенно неочевидны («купить холодильник» с пиком спроса в марте и июле).

Проверить пик спроса можно в Яндекс Вордстат.

6. Забрасываете SEO-продвижение

SEO – процесс постоянный. Поэтому позиция владельца сайта «запросы уже в топе – больше платить за продвижение не надо» не оправдывает себя. Поисковые системы развиваются, появляются новые факторы и алгоритмы ранжирования. Страница сайта из топ-3 через месяц-два может не выдержать конкуренцию с другими ресурсами, которые постоянно развиваются и меняются в соответствии с новыми требованиями пользователей и поисковиков, закупают новые ссылки.

К чему приводит такой подход:

• видимость сайта снижается;
• количество продаж становится меньше.

7. Используете только частотные и конкурентные запросы

SEO-специалисты делят все запросы по частотности – параметру, который показывает, насколько часто запрос вводится в поисковую строку:

• низкочастотные (НЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• высокочастотные (ВЧ).

Популярные (высокочастотные) запросы очень важны, и полностью отказываться от них не рекомендуется. Но не ими едиными живет успешное SEO.

Минусы высокочастотных запросов:

• Большое количество рекламных объявлений.
• Чем популярнее запрос, тем больше компаний хотят по нему рекламироваться. 
• Крупные высокобюджетные бренды в выдаче, с которыми трудно конкурировать.

К чему приводит:

• долгий срок вывода запроса в топ поисковика; 
• низкий CTR; небольшой охват; 
• высокая стоимость продвижения.

Из минусов логично вытекает следующая ошибка:

8. Не используете низкочастотные и микрочастотные запросы

Низкочастотные запросы пользователи вводят в поиск редко, но они тоже важны. Обычно низкочастотные запросы более конкретные и приводят более подготовленную к покупке аудиторию. В семантическом ядре должны присутствовать все варианты по частотности.

Что характерно для низкочастотных и микрочастотных:

• Проще вывести в топ. 
• Высокий очищенный спрос (более суженный спрос, количество показов запроса без словосочетаний). 
• Высокий CTR. У низкочастотного запроса практически всегда выше CTR, потому что вводивший его пользователь точно знал, что ему нужно. 
• Высокая конверсия. Человек, который вводит низкочастотный запрос «купить женский красный итальянский пуховик», скорее всего, уже настроен купить конкретный товар.

9. Не используете статистику для кластеризации запросов

Кластеризацией SEO-специалисты называют группировку запросов по интенту (по намерению пользователя, который вбивает запрос в поисковик).

Группируя запросы по потребностям пользователя, не нужно обращаться только к человеческой логике, правильнее и надежнее доверять сервисам аналитики Яндекса и Google. Пользователи непредсказуемы, а у поисковиков свой взгляд на кластеризацию. Группировать запросы можно с помощью бесплатного кластеризатора Coolakov.

10. Не учитываете запросы, которые уже приносят трафик

Собирая запросы и начиная оптимизировать под них страницы, можно потерять уже наработанный трафик по другим ключевым словам. И сайт начнет терять посетителей.

Чтобы этого не случилось, можно посмотреть в Яндекс Метрике, по каким фразам страницы сайта уже видны в поиске, выгрузить список текущих трафиконосных запросов, добавить его к подобранным и удалить дубликаты.

Это только некоторые из самых распространенных ошибок по SEO. Еще больше ошибок мы разберем в следующей статье.

SEO-продвижение – один из самых распространенных способов продвижения своего сайта в интернете. Зачастую в погоне за быстрым трафиком простые пользователи (да и специалисты) допускают несколько ошибок, которые могут стать фатальными для бизнеса. В этой статье я расскажу об основных из них.

Главные ошибки в SEO-продвижении

1. Копирование чужих статей

Это напрямую нарушает правила поисковых сервисов и ведет к санкциям, которые могут надолго похоронить ваш сайт.

2. Некачественные материалы

Это касается всего – неинформативных и неактуальных статей, малого количества качественных изображений, отсутствия других типов контента (видео, аудио) и так далее.

3. Нерегулярное обновление сайта 

Для того чтобы ваш сайт оставался актуальным, вам нужно постоянно добавлять новые материалы. В противном случае рейтинг вашего сайта падает, даже если изначально он был очень хорошо оптимизирован. Как писал Льюис Кэрролл, для того, чтобы остаться на месте, приходится бежать со всех ног, а чтобы попасть куда-то, нужно бежать в два раза быстрее.

4. Отсутствие тегов с метаданными 

Это ключевой момент в поисковой оптимизации – и все-таки про него забывают. Теги title, description, keywords, alt, robots важны не только для поисковых ботов, но и для людей.

5. Перенасыщение ключевыми словами 

В этом случае поисковые системы могут заподозрить вас в манипуляциях и в итоге заблокировать за это сайт. 

6. Медленная загрузка страницы 

Еще одна причина, по которой поисковик может снизить позиции вашего сайта в выдаче. Да и сами пользователи не любят, когда сайт загружается слишком долго (максимальное время, которое вы можете себе позволить: 3-4 секунды, а в идеале должно быть 1-2).

7. Использование только высокочастных ключевых слов 

Если ваш ресурс молод, то такие запросы уже плотно заняты «старичками». Если же ваш сайт существует уже некоторое время, то низкочастотные запросы помогут вам значительно расширить свою аудиторию.

8. Неоптимизированные изображения 

Качественные изображения хороши, но только в том случае, если они не слишком перегружают сайт. Помните, что есть те, кто, во-первых, смотрит сайт с портативных устройств, а во-вторых, не имеет возможности пользоваться высокоскоростным интернетом. Обе категории этих пользователей не обрадуются изображениям большого объема.

9. Покупка ссылок 

Если вы хотите побыстрее поднять свой ресурс в выдаче, используя купленные на бирже ссылки, то помните, что этот способ также поможет вашему ресурсу быстро попасть под санкции поисковых систем. Кстати, подобная судьба ждет и тех, кто продает SEO-ссылки на своем сайте.

10. Отсутствие ЧПУ 

Человекопонятный URL – это адрес, который состоит из понятных человеку слов. Наличие или отсутствие такого рода ссылок напрямую влияет на появление вашего сайта в поисковой выдаче.

11. Наличие неработающих ссылок 

Следите за всеми ссылками на вашем сайте и не забывайте проверять наличие таких ссылок специалиальными сервисами (например, Free Link Checker, Broken Link Checker или W3C Link Checker).

12. Некорректный файл robots.txt 

Вы наверняка и сами знаете, как важно правильно заполнить этот файл. И если вы испытываете с этим проблемы, то обратитесь к специалисту либо не заполняйте этот файл вовсе.

13. Отсутствие Sitemap 

Без карты сайта поисковые боты могут неправильно проиндексировать ваш ресурс.

14. Неправильно настроенное перенаправление 

Из-за этого ваши позиции в поисковой выдаче могут существенно упасть, обязательно следите за правильностью редиректов.

15. Слишком много рекламы 

Не публикуйте более 3 рекламных блоков на странице.

16. Использование невидимых инструментов 

Сюда можно отнести скрытые ссылки, невидимые баннеры, клоакинг и т.д. Все это – быстрый путь попасть под санкции.

17. Низкое юзабилити сайта

Если сайтом неудобно пользоваться, то это наверняка отразится на позициях сайта в выдаче.

18. Отсутствие адаптированной для мобильных устройств версии сайта 

Число людей, которые выходят в сеть с портативных устройств, постоянно растет. И если у вас не будет мобильной версии сайта, то вы потеряете весь этот трафик из поисковых систем. 

19. Использование только новых тенденций в SEO-продвижении 

Не стоит зацикливаться только на новых веяниях и способах продвижения и постоянно что-то оптимизировать и изменять – какие-то результаты можно увидеть только по истечении времени.

20. Неправильное использование внутренних и внешних ссылок 

Ссылки на вашем сайте должны быть, во-первых, в разумном количестве (без перенасыщения); во-вторых, они должны соответствовать тематике сайта; в-третьих, это должны быть надежные сайты с хорошей репутацией (говоря о внешних ссылках).

21. Отсутствие сайта в Яндекс.Справочнике

Это база организаций, информация из которой отображается в поисковой выдаче Яндекса. Ваша компания будет также указана на Яндекс.Картах, а если вы зарегистрируетесь и в Google.MyBusiness, то и в Google картах тоже.

22. Отсутствие посадочных страниц для семантических групп 

Если у вас несколько групп товаров, то для каждой группы необходимо создать собственную страницу, которая будет содержать семантическое ядро, соответствующие ключевые слова, текстовое наполнение и т.д.

23. Спам 

Спам (перенасыщение) может быть не только в ключевых словах (пункт 5), но и в мета-тегах, а также акцентирующих HTML-тегах (слишком много жирного выделения, к примеру).

24. Отсутствие кнопок социальных сетей 

Кнопки шеринга (а также репосты материалов в соцсетях) положительно влияют на рейтинг вашего сайта и поднимут его выше в выдаче. 

25. Дублирование страниц и метатегов на разных страницах или текстов 

Всегда следите за уникальностью страниц на вашем сайте, т.к. уникальность ценится поисковыми системами очень высоко.

26. Отсутствие фильтрации товаров 

Фильтры – это хорошая возможность сделать множество посадочных страниц, которые помогут вам использовать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы.

27. Отсутствие хорошей аналитики 

Вам нужно следить не только за тем, сколько человек в день зашло на страницы сайта, но и за запросами, за динамикой и многими другими характеристиками. Это поможет вам выяснить, положительно или негативно влияют на посещаемость внедряемые изменения.

28. Неправильное заполнение тега description 

Это то описание, которое видят пользователи в поисковой выдаче. Чем лучше и точнее оно будет составлено, тем больше трафика вы сможете привлечь.

29. Отсутствие заголовка H1 на главной странице сайта 

Обязательно давайте странице не только название, но и заголовок, отражающий суть сайта.

30. Неправильная настройка страницы 404 

Выведя пустую страницу с надписью «Not found», вы можете потерять клиента. Вместо такой станицы лучше вывести что-то более креативное. То, что поможет найти пользователю продукт или текст, который он искал (или то, что его может заинтересовать).

Вместо заключения

Таким получился наш разбор. SEO-оптимизация – это долгий и, в общем-то, непрекращающийся путь, пройти который будет гораздо легче, если вы учтете все возможные ошибки, перечисленные в этой статье.

Добавляйте свои идеи в комментариях!

Технические ошибки и недочеты в оптимизации можно найти на любом сайте – и это абсолютно нормально. Проектам свойственна постоянная динамика: они обновляются, меняют структуру, переиндексируются, получают ссылочные сигналы – на фоне этих процессов неизбежно возникают те или иные бреши в техническом SEO. Но когда проблемы становятся критическими, приобретают массовый характер и начинают влиять на ранжирование – это уже плохо. Такие уязвимости нужно своевременно обнаруживать и устранять. Именно поэтому время от времени следует вспоминать про глубокий технический аудит для своего ресурса.

SEO-ошибки возникают не только по мере естественного развития сайта. Они могут быть заложены еще на этапе создания проекта или носить накопительный характер, и в полной мере заявить о себе со временем, когда сайт нарастит основные показатели. Еще чаще SEO-проблемы выстреливают из-за неумелых действий оптимизаторов, а иногда к этому прикладывают руку и недобросовестные конкуренты.

В этом материале мы последовательно пройдемся по самым часто встречаемым SEO-ошибкам, расскажем, как они появляются, влияют на ранжирование и главное – как их правильно исправлять.

Дубли с частичным или полным повторением контента

Дубли – это страницы, которые имеют свой уникальный URL-адрес, но наполнены идентичным или очень похожим контентом. Дубли бывают полными и неполными (частичными), когда содержимое страниц совпадает в среднем на 85% и более. И те и другие очень не нравятся поисковикам и являются серьезным недочетом внутренней оптимизации. Отдельно отметим, что дубли – это не только о текстах, но и про другие виды контента: повторяющиеся видео, изображения или метатеги.

Почему появляются дубли?

В большинстве случаев они возникают не из-за прямых действий вебмастеров, а по техническим причинам: из-за особенностей настроек CMS, работы некоторых плагинов, верстки шаблона; массовые дубли часто выстреливают после изменения структуры сайта, редизайна и проведения других крупных технических работ.

Если говорить о человеческом факторе, причиной дублей часто становятся некорректно настроенные (или слетевшие и незамеченные) редиректы, страницы пагинации с непрописанным каноникалом. Дубли также могут возникать из-за однотипных title, что обычно происходит на страницах с незначительным содержимым, например, с товарными карточками, у которых заголовки массово сгенерированы через шаблон.

Чем опасны дубли?

•             Когда на сайте есть несколько страниц-клонов, в поиске остается ранжироваться только один документ, а все остальные – вылетают из индекса. Причем нет никаких гарантий, что в этом случае пользователям будет доступна наиболее качественная и релевантная версия страницы.
•             Дубли не только конкурируют между собой за внимание поисковиков, но и взаимно ослабляют позиции друг друга, из-за нерационально перераспределения ссылочного веса внутри сайта.
•             На сайтах с множеством страниц (более 100к URL) из-за засилья дублей важные разделы могут долгое время не попадать в индекс, поскольку лимиты на обход (краулинговый бюджет) будут сливаться на сканирование неприоритетных URL.

Как обнаружить дубли?

Через уведомление в Вебмастере
Яндекс.Вебмастер сообщает о наличии дублей автоматически. Проверяют это оповещение в разделе «Диагностика». Подписываться на уведомления не нужно, они появляются сами, правда, это может происходить с незначительной задержкой, в два-три дня.

Вручную в Вебмастере
То же самое можно сделать по старинке: открываем вкладку «Индексирование» → «Страницы в поиске». Справа вверху нажимаем «Исключённые». Скачиваем архив в подходящем формате – в файле все проблемные URL будут иметь статус DUPLICATE.

SEO-краулерами
Просканировать сайт на предмет дублей также можно специальными программами. Вебмастера традиционно используют: Screaming Frog, Xenu`s Link Sleuth, Netpeak Spider, Ahrefs (на самом деле, софта для таких задач достаточно много). При проведении глубокого аудита лучше использовать именно сторонние программы, а не данные из вебмастерок.

Что делать с дублями (по ситуации)

— добавить rel=canonical, чтобы указать поисковикам основную страницу из перечня дублей, которую нужно показывать в результатах поиска;

— настроить 301-й редирект со второстепенной страницы на основную версию (это имеет смысл, если с дубля идет трафик или у него есть качественные обратные ссылки);

— расширить и уникализировать контент на однотипных страницах;

— удалить ненужные URL, если они не приносят трафик, не имеют обратных ссылок и бесполезны для пользователей.

В случае с дублями главное – всегда пытаться понять причину, которая приводит к генерации однотипных страниц, и своевременно решать ее.

Каннибализация ключевых слов

Технически здесь идет речь о тех же дублях, только не на уровне контента, а на уровне поисковых запросов. Если проще, так происходит, когда берут группу одинаковых (или очень похожих) ключевых слов и начинают использовать их на разных страницах сайта. Это вводит Google и Яндекс в заблуждение, и они просто не знают, какую из страниц отображать по релевантному запросу. Как и с дублями, поисковики в таком случае оставляют в индексе только одну из страниц, и никто не гарантирует, что это будет самая качественная версия.

Как результат, на сайтах с каннибализацией часто по основным запросам ранжируются второстепенные страницы, а приоритетные разделы вовсе вылетают из индекса и не получают поискового трафика. При этом визиты на некачественные версии страниц дают лишь много отказов, короткое время сеансов, низкую глубину просмотров. Итог всего этого: не просто отсутствие конверсий с целевой страницы, но и постепенная пессимизация всего сайта из-за общей просадки поведенческих. Таким образом, когда много страниц начинает конкурировать между собой – это очень плохо для внутренней оптимизации.

Как возникает каннибализация

В отличие от дублей, причины каннибализации никак не связаны с технической частью, а в абсолютном большинстве случаев возникают по недосмотру оптимизаторов. Как правило, здесь имеет место один из следующих сценариев неправильной работы с семантикой.

1. Добавление новых разделов и наполнение сайта контентом осуществляют без использования семантического ядра. Другими словами, с поисковыми запросами работают интуитивно, без четкой структуры и плана действий.

2. Семантика собрана очень поверхностно и/или неправильно произведена ее кластеризация (как вариант – этого вовсе не сделано), из-за чего ключи неэффективно распределены по посадочным страницам. Объясним на пальцах: оптимизатор может создать две страницы под запросы, например, «SEO продвижение» и «SEO раскрутка»; формально – это разные ключи, но для поисковых систем они семантически идентичны, и одна из страниц, скорее всего, вылетит из индекса. Это было бы очевидным при грамотно проведенной кластеризации.

3. Естественная каннибализация, возникающая по мере увеличения контента на сайте. Даже при условии грамотно спланированной контент-политики, на сайтах с большим объемом публикаций, часто появляются материалы, со взаимно конкурирующими ключами, что приводит к проблемам с ранжированием одной из страниц.

Как видно, каннибализация далеко не всегда всплывает из-за косяков оптимизаторов. Потому важно время от времени проверять сайт на наличие таких проблем и исправлять их. Подробнее о том, как это делать – рекомендуем почитать в отдельном материале. 

Неоптимизированные тайтлы (пустые, слетевшие или криво заполненные)

Ошибка – очень банальная. Чаще она имеет место, когда с сайтом вообще не велись какие-либо работы по оптимизации. Но есть и другие причины. Ни для кого не секрет, что тайтл – это очень важный элемент. Он подтягивается в заголовок сниппета и является первым, что видят пользователи на выдаче. Таким образом, он оказывает абсолютное влияние на CTR.

Самая грубая и банальная ошибка – это незаполненные тайтлы. Поисковики сами пофиксят проблему, и сгенерируют заголовок сниппета автоматически, но за его качество и информативность никто не будет нести ответственность; и уж точно вряд ли поисковые алгоритмы оптимизируют ваши тайтлы под ключи, что тоже очень важно.

Тайтлы могут слетать из-за технического сбоя. Часто такое происходит, когда вебмастера пытаются вставить в заголовок эмодзи – многие CMS не настроены на корректную обработку подобных спецсимволов – в результате чего слетает весь тайтл. В итоге страница публикуется с незаполненным заголовком и такая проблема обычно долгое время остается незамеченной. Аналогичное может произойти при сбоях в работе или неправильных настройках шаблонов автогенерации title, которые часто используют на сайтах с большим количеством страниц.

Как видим, проблемы с тайтлами – это не только про ошибки новичков, поэтому заголовкам нужно время от времени проводить аудит.  Коротко о том, что еще смотреть при проверке.

Типичные ошибки оптимизации title

✔ Слишком короткие/длинные описания: оптимальная длина title – 51-60 символов.

✔ Повторяющиеся тайтлы на разных страницах.

✔ Неуникальные метатеги, массово спарсенные у конкурентов.

✔ Неправильная работа с семантикой: переспам ключами (одного ВЧ-запроса вполне достаточно), наличие окружения со спамным окрасом (например, слов «лучший», «дешевый» и пр.), отсутствие ГЕО, если оно актуально.

✔ Нерелевантность title содержимому страницы.

Здесь стоит напомнить, что в 2021 году Google радикально пересмотрел свои подходы к обработке тегов Title. Если коротко: он стал намного чаще пренебрегать заполненной информацией и генерировать заголовки самостоятельно. Но даже несмотря на это, все равно очень важно продолжать оптимизировать тайтлы в соответствии с общепринятыми требованиями. Подробнее на эту тему – читайте в отдельном материале:

Как Google изменяет тайтлы. Пересказываем результаты нового (и весьма убедительного) исследования

Проблемы с внутристраничными заголовками H1

Непроработанные H1 – еще один часто встречаемый недочет внутренней оптимизации. Как правило, на сайтах эта проблема идет рука об руку с плохо оптимизированными тайтлами, но решают ее несколько иными способами. Коротко о том, какие ошибки совершают при работе с H1 и как их исправить:

Отсутствие H1

Как ни странно, такая проблема встречается часто. Страницы без H1 могут индексироваться и отображаться в результатах Google и Яндекса, но поисковики в этом недополучат ценные SEO-сигналы. При прочих равных алгоритмы всегда будут лучше ранжировать страницы с оптимизированными H1, предоставляя им более высокие позиции в выдаче.

H1 не соотносится с Title

H1 оптимизируют с оглядкой на Title: два заголовка делают разными, но не противоречащими друг другу по смыслу, чтобы поисковики не путались, с каким из запросов соотносить страницу. Это не жесткое правило, а скорее рекомендация, которая тем не менее закрепилась как общепринятая сеошная норма. В H1 вписывают второй по важности ключ из кластера запросов, под который оптимизируют страницу, а главный ВЧ-запрос отводят под тайтл. В обоих заголовках можно использовать одинаковый ключ, но в этом случае желательно вписывать его в разных словоформах. Как и с Title, при оптимизации H1 важно не спамить: одного-двух вхождений ключевого слова – вполне достаточно.

Много H1 на одной странице

В отличие от других заголовков, H1 используют на странице только один раз. Множественное повторение H1 обесценивает сигналы, которые алгоритмы получают через этот важный тег. В лучшем случае это может «распылить» SEO-ценность H1, в худшем – поисковики посчитают страницу спамной и неинформативной. Сам H1 помещают как можно ближе к началу HTML-документа и не повторяют его на других страницах.

Нарушена последовательность вложенности Н1, Н2, Н3

Работая с заголовками разного уровня, важно соблюдать их логическую иерархию. Непоследовательное расположение Н2, Н3, H4 и т. д. нельзя назвать очень серьезной ошибкой, но это может влиять на то, как поисковые алгоритмы понимают структуру документа и определяют общую релевантность страницы.

Пустые alt и другие недоработки картиночного SEO

Оптимизация картинок – самый простой способ расширить присутствие сайта в поиске и получать дополнительный трафик. То, что принято называть Image SEO, не требует от вебмастеров больших усилий и системной работы, но многие продолжают пренебрегать им. При этом, если для обычных сайтов оптимизация картинок – в большей степени рекомендация, то для тех же магазинов – это уже критически важный компонент внутристраничного SEO.

Оценить общую долю картиночного трафика и другие показатели, связанные с переходами по изображениям, можно в Google Search Console: 

Незаполненные атрибуты Alt

Прописанные альты с релевантными ключами – половина успеха для оптимизации картинок. Альтернативное описание должно отражать содержание фото, иметь вхождение релевантного ВЧ-запроса и не превышать 100-120 символов. Все банально, просто – и при этом действительно эффективно. Картинкам можно не прописывать тайтлы и пренебречь другими деталями оптимизации, но пустые атрибуты alt – это серьезный просчет. Отдельно отметим, что в Яндексe альты важны только для поиска по изображениям, в то время как в Google эти атрибуты дополнительно влияют на ранжирование в основной выдаче.

Другие распространенные ошибки Image SEO

•       Наличие запрета на индексацию изображений в Robot.txt.
•       Использование на страницах фото плохого качества.
•       Некорректное отображение картинок на смартфонах.
•       Нелогичная структура URL для изображений (с ненастроенными ЧПУ).
•       Использование нерелевантных картинок. Поисковики умеют распознавать, что изображено на фото и соотносить это с содержимым страницы (в том числе и поэтому картинки рекомендуют ставить в релевантном текстовом окружении).
•       Размещение фото и других мультимедийных файлов на стороннем хостинге (особенно очень дешевом).

Больше практических рекомендаций по SEO для изображений – читайте в отдельной статье.

Ненастроенные ЧПУ (человекопонятные урлы)

Структуру URL-адресов на любом сайте всегда приводят к удобочитаемому ЧПУ-формату. Избегайте, чтобы URL выглядели как бессодержательный набор символов — они должны иметь вид коротких, понятных и легко читаемых идентификаторов. В противном случае это затруднит обход страниц поисковыми краулерами, что, в свою очередь, повлечет проблемы с индексированием и ранжированием в поиске. 

Человекопонятные урлы также важны для обычных людей, поскольку часто они выступают в роли своего рода вспомогательной навигации, когда, смотря на адрес, пользователь понимает, на каком уровне вложенности он сейчас находится. Другими словами, работает тот же эффект, что и с «хлебными крошками». В дополнение к этому сниппет с ЧПУ выглядит более привлекательным и информативным на выдаче — и это отражается на CTR.

Таким образом, настройка ЧПУ как прямо (через индексирование), так и косвенно (через поведенческие) определяет качество поисковой оптимизации.

Ошибки в настройках индексирования

Любые страницы сайта можно закрывать от индексирования – поисковые роботы не смогут сканировать такие документы и отображать их в выдаче. Так, например, часто поступают с техническими страницами, которые не хотят делать общедоступными. Но бывают случаи, когда по незнанию или по ошибке от обхода закрывают важные разделы. Очевидно, что это критическая проблема, т. к. недоступные для индексирования страницы не приносят поискового трафика и делают все усилия по SEO-продвижению бесполезными.

Запретить Google и Яндексу индексировать документы можно разными способами:

1. Через добавление директивы noindex в метатеге robots (в HTML-коде страницы).
2. Путем настройки HTTP-заголовка X-Robots-Tag на сервере.
3. Прописав запрещающие директивы в файле robots.txt.

Закрывать отдельные страницы (или целые разделы) можно не полностью, а частично, задавая более гибкие настройки индексирования. Например, иногда делают так, чтобы поисковые роботы не учитывали страницу, но индексировали ссылки на ней. Подробнее о каждом из трех способов, а также о том, какие страницы нужно закрывать от роботов Google и Яндекса – читайте здесь.

Со временем на сайте накапливается много настроек индексирования – и за ними нужно следить. Есть разные сценарии, когда что-то может пойти не так. Указанные директивы могут просто слететь. Часто такое происходит после глобальных обновлений на сайте: изменения структуры, переноса на новый движок и пр. Никто не исключает и банальных оплошностей, например, когда вебмастер по ошибке закрывает не то что нужно или забывает восстановить доступ к страницам, который был ограничен на период технических работ. Отдельно стоит сказать про настройки индексирования через Robots.txt: здесь часто бывает так, что из-за некорректно прописанной директивы, непреднамеренно закрывают доступ не к отдельным страницам, а целым разделам.

Когда такие ошибки долгое время остаются незамеченными, это приводит к печальным последствиям с поисковым трафиком. Перестраховаться от подобного рода неприятностей достаточно просто: нужно привязать сайт к Яндекс.Вебмастеру и/или Google Search Console и отслеживать все уведомления. При необходимости настройки индексирования в вебмастерках всегда можно проверить вручную. Больше об управлении индексированием – читайте в отдельной статье.

Вместо штатных инструментов Я.Вебмастер и Search Console, для проверки статуса индексирования можно использовать и сторонние SEO-краулеры. Например, такое умеют делать Ahrefs, Screaming Frog, SEMrush и много других программ. 

Неоптимизированные внутренние ссылки (перелинковка, атрибуты rel=, битые  ссылки)

В SEO уделяют много внимания обратным ссылкам, и это понятно – сигналы с других сайтов очень важны для эффективного продвижения. Вместе с тем не стоит забывать и о внутреннем ссылочном профиле, оптимизация которого также в приоритете. Среди типичных ошибок и недочетов, связанных с внутренними ссылками, можно выделить следующие ситуации.

Отсутствующая (или давно не актуализированная) перелинковка

Страницы сайта связывают внутренними ссылками. В идеале, на каждую более или менее значимую страницу должна стоять минимум одна ссылка из другого раздела. Такая система называется перелинковкой, и она является важным компонентом внутренней оптимизации сайта. Если коротко, документы на которые не ссылаются другие страницы:

• хуже индексируются, т. к. у поисковых роботов не всегда получается их найти и начать эффективно ранжировать;
• хуже продвигаются в поиске, поскольку им не передается PageRank, который усиливает поисковый авторитет страницы.

Создание грамотной перелинковки подчиняется некоторым правилам. Не вдаваясь в сложности: более авторитетные страницы сайта всегда должны ссылаться на менее трастовые документы. Но это далеко не все. Подробнее о том, как правильно линковать страницы – читайте в отдельной статье.

Перелинковку важно всегда поддерживать в актуальном состоянии, а чтобы найти разделы сайта, на которые не ссылаются другие страницы, используют уже упомянутые программы-краулеры: Screaming Frog, Netpeak Spider, Ahrefs и др.

Переизбыток ссылок на странице

Не стоит забывать, что внутренние ссылки – это не только перелинковка в текстах. Общее количество линков на странице зависит от особенностей верстки, а также специфики содержимого, например, листинги по умолчанию будут иметь больше ссылок, чем другие разделы. Из-за переизбытка ссылок возможны проблемы с краулинговым бюджетом, когда поисковым роботам не хватает лимитов на обход сайта. Это, в свою очередь, чревато сложностями с индексированием. Важно отметить, что подобные сценарии актуальны только для крупных сайтов: если ресурс содержит меньше 100 000 URL-адресов, о проблемах с краулинговым бюджетом можно забыть. Тем не менее, возвращаясь к основному вопросу, существует условный стандарт, что количество внутренних ссылок на странице не должно быть более 200.

Исходящие ссылки не закрыты атрибутами nofollow, sponsored, ugc

Ссылаться на чужие сайты – это абсолютно естественно для экосистемы интернета, но и здесь имеются потенциальные риски, о которых следует знать. В первую очередь нужно ссылаться только на качественные сайты и страницы с тематически релевантным контентом. Помимо этого:

• все ссылки (даже на те ресурсы, которым вы доверяете) нужно помечать атрибутом nofollow – он препятствует перераспределению ссылочного веса и минимизирует негативные последствия, когда вы ссылаетесь на некачественные сайты;
• ссылки, размещенные на платной основе или являющиеся частью партнерских программ, размечают атрибутом sponsored (по возможности его лучше использовать в связке с nofollow);
• для ссылок, которые оставляют пользователи (в комментариях, отзывах, ветках форумов) обязательно используют nofollow в связке с атрибутом ugc; помимо этого, такие линки нужно по умолчанию тщательно модерировать.

Все указанные атрибуты поддерживаются как Google, так и Яндексом. Подробнее об их использовании – в официальной справке.

На сайте много неработающих ссылок

Битые ссылки, которые ведут на страницы с ошибкой 404, не нравятся ни пользователям, ни поисковым алгоритмам. При этом их появление – вполне естественный процесс для всех сайтов, особенно тех, что активно обновляются. Критическая масса неработающих ссылок может пессимизировать поисковый рейтинг и точно не пойдет на пользу поведенческим факторам. Добавим сюда уже упомянутое перераспределение ссылочного веса и проблемы краулингового бюджета (для крупных сайтов) — после этого становится очевидным, что игнорировать неработающие ссылки не стоит.

Больше о том, чем опасны битые ссылки, как их находить и что делать дальше – читайте в отдельной статье.

Проблемы с обратными ссылками 

С помощью ссылок из других источников можно быстро и эффективно раскачать поисковый авторитет своего сайта, но если не знать всех тонкостей этого процесса – неизбежны серьезные проблемы со стороны поисковиков, вплоть до самых фатальных. Линкбилдинг – это сложно и ответственно, именно поэтому он фактически выделился в отдельное направление SEO. Чтобы лучше понять его суть, рекомендуем ознакомиться с серией специальных материалов на эту тему. Здесь же мы лишь коротко перечислим те факторы, которые могут быть потенциальной проблемой и должны насторожить вебмастера при анализе ссылочного профиля:

1. Неестественно резкий рост количества обратных ссылок на сайт. Такая динамика с большой долей вероятности может свидетельствовать о ссылочном взрыве – приеме негативного SEO, с помощью которого конкуренты пытаются завести сайт под фильтр.

2. Наличие в ссылочном профиле подозрительных доноров. Здесь имеются в виду:

• сайты серых тематик (адалт, фарма, гемблинг);
• сайты, поднятые на сгенерированном или спарсенном контенте;
• взломанные ресурсы (при переходе на них, срабатывает оповещение о потенциальной угрозе);
• низкокачественные ссылочные каталоги.

3. Большое количество ссылок с тематически нерелевантных площадок.

4. Прирост анкорных бэклинков, с вхождением ключевого слова. Такие ссылки наиболее опасные с т. з. наложения фильтра, и часто именно их используют как инструмент негативного SEO.

5. Множество обратных ссылок из подозрительных доменных зон.

Подробнее о том, как отслеживать потенциально опасные ссылки и что с ними делать дальше – читайте в отдельной статье.

Отсутствие технических страниц

Очень часто по незнанию или по каким-либо другим причинам владельцы сайтов игнорируют добавление т. н. технических страниц. Речь идет о пользовательском  соглашении, политике конфиденциальности, страницах об авторах проекта. На первый взгляд, это, действительно, может показаться формальностью, но для поисковиков такие разделы являются важным сигналом доверия и качества. И это касается не только YMYL-сайтов, на которых необходимо соблюдать требования E—A—T.

Исправив этот недочет, любой ресурс может рассчитывать в среднем на +20-30% к трафику. Причем после добавления технических страниц все изменения происходят довольно резко.

Если вы используете шаблонный текст пользовательского соглашения или политики конфиденциальности, по желанию, страницы с неуникальным содержимым можно закрыть от индексации, в большинстве случаев это никак не влияет на результат.

Засилье страниц с «тонким» контентом

Речь идет о контенте, который не представляет фактической ценности для пользователей, а ориентирован в большей степени на поисковые системы. Это могут быть как просто короткие переоптимизированные тексты, которым не хватает глубины и полезности, так и технический «мусор», по недосмотру попавший в индекс. Неуникальные страницы, со скопированным и дублированным содержимым, также расцениваются как тонкий контент.

Любой из сценариев обработки такого контента поисковиками не принесет ничего хорошего. Алгоритмы либо просто посчитают страницу некачественной и удалят ее из индекса, либо отправят документ на самые далекие позиции в выдаче, т. к. не смогут правильно понять его содержания. Если страниц с тонким контентом много, в дело может вступить алгоритмическая пессимизация, которая распространяется уже не на отдельные URL, а на весь сайт.

В Google тонкий контент также часто становится причиной появления ложной ошибки 404 (soft 404). В этом случае страница физически существует (сервер помечает ее статусом OK), но для поисковика URL получает формальный статус 404 (страница не найдена). Вебмастека уведомляет об ошибке и со временем такие страницы вылетают из индекса.

Привет, народ! Моя статья готова. Я просто на взводе, по моему она получилась очень мощной. Я выложил всё, что я повторял всем своим ученикам и клиентам за последние 5 лет. Плюс кое-что я настойчиво повторял последние 2 месяца (передаю привет некоторым марафонцам xD). В общем, всё готово, наслаждайтесь. Предварительно прочитайте, как это было:

Это были очень тяжёлые дни. Честно. Пару дней назад я обещал написать «7 самых популярных ошибок в SEO».

Так вот, сажусь я значит как-то после обеда за стол, отодвигаю всё ненужное, завариваю чашечку крепкого чая и начинаю выписывать, вспоминать, размышлять, штурмить, пролистывать свои старые записи, сайты учеников, комментарии в домашних заданиях и прочее. Первый раз я оторвался от компьютера, потому что почувствовал что в комнате становится холодно, у меня было открыто окно. Когда я подошёл закрыть его, я увидел что на улице уже темно, на часах 22:00, а в моём рабочем документе 79 ошибок по SEO. 79! А собирался я написать 7 самых главных. Дальше работа была ещё сложней.

Дело в том, что пункты начали пересекаться по смыслу. То есть нужно было выбрать самое важное. Нужно было заставить  себя остановиться и не выписывать всё что ещё держится в голове (по моим ощущением там больше сотни популярных ошибок в SEO). И я сел и задумался: что делать с обещанной статьёй? Выписывать всё или придумать другой способ? И мне кажется я придумал.

Бесплатный мини аудит для всех комментаторов прошлой статьи!

Друзья, я провёл марафоны для 117 человек, личное обучение около 20 человек + огромное количество заказчиков и просто знаний. Если бы я не остановился, я бы не написал эту статью никогда.

Поэтому я решил, как благодарность за то что вы откомментировали мой предыдущий пост и ответили на мой вопрос – я прикрепляю в конце статьи мини аудит каждого сайта комментатора. Нет-нет, это не будет глубокий и подробный аудит (учитывая сколько было комментариев, я бы такую работу закончил ток к лету), это будут ошибки, которые явно бросаются в глаза и которые обязательно нужно исправить – для попадания в ТОП.

Маленькая просьба №2, не уходите!

Я давно лелею пару идей, касаемо блога и его развития. Мне нужна ваша обратная связь. В конце статьи будет маленький блок с вопросамимыслями, ответьте на него в комментариях, пожалуйста! Для меня это важно.

Поехали!

1. Использование неуникального контента

Я уверен, что все из вас знают, что на сайте должен быть уникальный контент. Но переписывая чужие статьи, не все знают, каким лучше сервисом проверять текст на уникальность. Я рекомендую пользоваться этим http://text.ru/antiplagiat, который обычно находит больше совпадений, чем более известный Advego Plagiatus.

В идеале можно использовать сразу 2 сервиса. Конечно, если вы пишете тексты сами со своей головы как я, то не нужно тратить время и прогонять свой текст на уникальность. Это лишнее.

2. Неуникальный контент внутри сайта

Есть и другая проблема, которая часто встречается на интернет-магазинах. К примеру, есть некий текст в категории. И он же выводится внутри товара, а описание товара вообще отсутствует. Тем самым на всех страницах товара из этой рубрики одни и те же тексты из описания рубрики.

Если у вас нет ресурсов на написание описания для каждого товара, то можно сделать хотя бы генерацию текста. Это реализовать не очень сложно, но зато на каждой странице товара будет релевантный текст, благодаря которому магазин будет продвинуть проще.

3. «Забрасывание» сайта

Если хотите, чтобы старые статьи были постоянно в ТОПе, их нужно регулярно обновлять, иначе конкуренты сместят вас.

Также нужно постоянно публиковать новый контент, поисковики сильно любят регулярнообновляемые сайты. Минимум я рекомендую добавлять 1 новую страницу в неделю. Желательно 3-5 раз. Конечно, если сайт новостной, то чем чаще — тем лучше.

4. Создание структуры «от балды»

К сожалению, очень часто владельцы сайтов создают структуру «по интуиции». Это неправильно. Нужно создавать структуру на основе запросов пользователей. Нужно составить семантическое ядро и на основе него делать структуру. Обязательно прочтите эти уроки:

• Какой должна быть структура сайта.
• Как составить семантическое ядро сайта. Часть 1.
• Как составить семантическое ядро сайта. Часть 2.

5. Не понимание того, что такое семантическое ядро и как с ним работать

Очень часто можно услышать: при создании сайта самое главное — это составление семантического ядра. Вроде бы все это знают. Но ОЧЕНЬ мало людей знает для чего оно нужно и что с ним делать. Не раз у меня заказывали семантическое ядро и просто-напросто забрасывали его, не понимая как реализовать его в жизнь.

Составление семантического ядра и структуры сайта очень тесно связаны друг с другом. Одно без другого никак.

Чуть выше я дал ссылки на уроки по составлению СЯ. Также обязательно прочтите этот урок:

• Что делать с семантическим ядром сайта?

6. На информационных сайтах пытаются продвинуть коммерческие запросы

Составив семантическое ядро, вы должны понимать: у каждой группы запросов должны быть отдельные посадочные страницы. Под каждый запрос должна существовать релевантная страница. Вы должны понимать, что эта страница четко подходит под данный запрос, если нет, то нужно создать либо новую страницу, либо переделать имеющуюся.

Поймите, пытаясь посадить запрос на неподходящую страницу, вы потеряете много ненужных ресурсов. Крайне сложно будет продвинуть страницу в ТОП. Даже если вы приблизитесь к ТОПу и к вам пойдет трафик с поиска, то по данным запросам поведенческие факторы у вас будут плохими и вас снова «откинет» назад. Поэтому, должно быть четкое понимание — подходит ли какая-то страница под данный запрос или нет.

Сравните запросы:

«вызвать врача на дом»

«как вызвать врача на дом».

Думаете это схожие запросы и можно легко двигаться с одной страницей? Нет. Для этих двух запросов должны быть 2 разные страницы. Первый запрос — это коммерческий. Чтобы продвинуться по нему, ваш сайт должен быть коммерческим, а второй запрос — это информационный.

Гляньте на выдачу:

А вот и информационный запрос:

Чувствуете разницу?

Вы должны научиться правильно группировать (кластеризовывать) ключи, понимать какие коммерческие, какие информационные запросы.

К сожалению, не раз приходилось видеть, как информационные сайты пытаются продвинуться по коммерческим ключам. О существовании коммерческого алгоритма Яндекса владельцы этих сайтов не догадываются…

7. Неправильный формат URL

Скажите, что поймет поисковик, когда ваши товары находятся по такому адресу?

site.ru/index.php/adf0435/dsfiuixvlnaodfi/DfsdfIU/?id=348980sg/mhs

На самом деле часто встречаюсь с такими URL. По ходу своей работы с чем только не приходилось работать. Все товары и категории (статьи и рубрики) были в каше. Переделав все это, должно получиться что-то вроде этого:

site.ru/samsung/galaxy/s7

Конечно, самое главное еще нужно правильно настроить 301 редирект со старых страниц на новые.

Даже не переходя на данную страницу, вы прекрасно понимаете, что находится на ней, не так ли? Тоже самое с поисковиками.

Нет, ЧПУ — это необязательная вещь, но вот в url не рекомендую использовать:

• заглавные буквы;
• что-то отличное от латинских букв, цифр и дефиса.

Конечно, такой вариант URL:

site.ru/samsung/galaxy/s7

подойдет в первую очередь сайтам, у которых каждый товар/статья имеет конкретное расположение.

Если же у вас товар/статья может располагаться в разных категориях, лучше url выводить без привязки к рубрике, чтобы не создавать сложностей в будущем, то есть что-то вроде site.ru/catalog/tovar

Или же можно придумать подобное site.ru/country-1/city-3/. Тоже неплохо. ЧПУ — не сильно влияет на что-то, но вот если у вас выводится подобная абракадабра

site.ru/index.php/adf0435/dsfiuix=filt’vl,nao!dfi/DfsdfIU/?id=348980sg/mhs

менять формат вывода ЧПУ нужно обязательно.

И, пожалуйста, никаких index.php и прочего подобного в URL.

8. Использование на странице несколько тегов h1

На любой странице сайта должен быть только 1 тег h1. Запомните это раз и навсегда. По-другому никак.

h1 =  заголовок статьи/страницы/рубрики и т.д.

В самой статье заголовок h1 использовать не нужно! Заголовки задаются не для красоты оформления постов, а их структуризации. Поэтому не стоит пичкать их где попало и как угодно. Обратите внимание на оформление заголовков в этой статье. Структурировано? То-то.

9. «Мусорные» теги h

Тут довольно все спорно, но я рекомендую избавляться от «мусорных» тегов h. Что такое «мусорные заголовки»? Это заголовки, которые стоят в сайдбаре, в подвале или еще где-то вне области основного контента. Они часто встречаются на таких фразах, как «Популярное», «Архивы», «Рубрики», «Подписка» и т.д.

Как я считаю, они забирают вес с наших основных заголовков. Все заголовки h должны быть сконцентрированы ВНУТРИ статьи, а не вне статьи.

Обязательно прочтите этот урок:

Правильное использование h1, h2, h3, h4 в SEO.

10. Сайт доступен с www и без него

Часто владельцы сайтов не понимают, что сайт с www и без www — это 2 разных сайта для поисковиков. Обязательно нужно сделать так, чтобы был доступен только 1 вариант сайта, с другого должен идти 301 редирект.

Аналогично, в индексе поисковиков должен быть правильный вариант. Если ваш сайт был доступен по 2 вариантам, то обязательно нужно перепроверить выдачу и убедиться, что в индексе поисковиков находится правильный вариант.

Как лучше сделать сайт: с www или без www? Если сайт относительно старый и есть уже трафик, то выбираем тот вариант, который в индексе. Если сайт еще молодой и/или имеет мало трафика с поиска, то лучше выбрать без www.

Если в Яндексе сайт проиндексирован вариант с WWW, к примеру, а в Google без WWW, тогда как быть? Выбираем тот вариант, который находится в более приоритетном для нас поисковике.

В Яндекс Вебмастере и Гугл Вебмастере не забываем указать правильное зеркало сайта.

11. Игнорирование слэша на конце URL

Наличие в конце URL слэша (/) и его отсутствие — это снова разные url для поисковиков.

То есть это разные страницы для поисковиков:

• site.ru/post/
• site.ru/post

Если доступны оба варианта страниц, то часто бывает много ошибок. К примеру, в индексе находится вариант со слэшем, а без слэша исключен из индекса, так как страница является дублем. А ссылки же добываются на тот вариант, который не в индексе. Или вообще: половина на один вариант, а половина на другой вариант.

Из-за этого часть веса ссылок уходит в никуда. Обязательно должен быть доступен ТОЛЬКО 1 вариант страницы (со слэшем или без). А с другого варианта должен идти 301 редирект.

Эта проблема не встречается на движках WordPress.

12. Использование ненужных редиректов

Часто бывает, что после переделки структуры приходится ставить редиректы. Либо же, создаются автоматические редиректы внутри движка (такое может быть тогда, когда вы меняете формат вывода URL на ЧПУ, к примеру). В таком случае, внутренние ссылки нужно сделать прямыми, исправить их, а не через редиректы. Вообще, внутри сайта у вас не должно быть ненужных редиректов.

Найти ссылки с редиректами поможет вам бесплатный Netpeak Spider или другие его аналоги.

13. Игнорирование метатегов

Я видел очень много интернет-магазинов, у которых Title всех страниц/рубрик/товаров является таким: «Интернет-магазин «У Васи»». Представляли бы они сколько трафика упускают с поисковиков. Если бы они сделали генерацию нормального title у страниц товаров/рубрик, доходы можно было бы увеличить в разы.

Ну или блоги, где часто можно увидеть заголовки в стиле «8 секретных способов»,  а страница подточена про способы похудения, но в title ни слова про это.

Аналогично Description. У многих либо дубли на страницах, либо вообще отсутствуют.

Запомните: title и description должны быть заполнены ВЕЗДЕ — на каждой странице, к тому же они должны быть уникальными.

Снова для поиска проблемных страниц поможет тот же самый Netpeak Spider или, к примеру, Comparser.

14. Description частичный/полный дубль title

Не нужно делать дескрипшен дублем тайтла. Это ошибка. И частично дублем тоже. То есть первые 3-4 слова description не должны быть идентичными началу title. Перефразируйте слова, используйте склонения, разбавления.

15. Переспам в метатегах

Стремитесь не спамить в метатегах. Максимум 2 упоминания ключа в title — этого достаточно.

В description нужно вставлять адекватные предложения, а не перечислять бездумно: Iphone 6s: купить, цены, москва…

Часто вижу, как в keywords пишут: «купить», «заказать» и так далее на 8 строк — это ошибка. Так делать не надо. Хотя кейвордсы практически игнорируются, все равно поисковики могут обратить внимание на данный метатег.

16. Использование заглавных букв

Title и Descroption должны ВСЕГДА начинаться с заглавной буквы. К тому же полностью делать тайтл ЗАГЛАВНЫМ не нужно — это ошибка.

Обычные нормальные предложения, имена собственные пишем заглавными буквами. Как правильно составлять метатеги и вообще, как правильно писать SEO статью я писал в этом уроке (обязательно прочтите).

17. Несколько выводов метатега

Часто бывает, что владельцы сайта ставят сразу 2 SEO плагина себе на сайт, которые конфликтуют между собой. Не раз видел, как на сайтах стоят и Yoast SEO, и All In SEO Pack, к примеру. И в каждом плагине прописаны свои метатеги.

Ребят, поставив 2 SEO плагина с одинаковой функциональностью, ваш сайт лучше не станет.

18. Игнорирование ошибок Яндекс Вебмастера и Google Webmasters

Очень важно: обращайте внимание на рекомендации поисковиков. В Яндекс Вебмастере и в Google Search Console содержится ОЧЕНЬ много полезной информации, там указывается, какие ошибки/рекомендации нужно проделать для улучшения сайта и поднятия его в результате выдачи. Не стоит их игнорировать.

19. Ошибки с Robots.txt

Robots.txt должен быть на каждом сайте и там должны быть прописаны

• директории, которые нужно скрыть из индекса;
• параметр host, где указано основное зеркало;
• ссылка на карту сайта в xml формате.

Обязательно при составлении robots, проверьте его на правильность в Яндекс Вебмастере и Google Webmasters. Часто видел, что бывают какие-то отпечатки или неправильные конструкции.

20. Неполноценно уделяется внимание Sitemap.xml

Sitemap должен быть у каждого сайта. Я создаю его с помощью плагина Yoast SEO, если у вас WordPress и вы пользуетесь другим SEO плагином, то можете sitemap.xml создать таким образом.

Если же у вас не WordPress — ищите дополнения/модули. Если же самописный движок, можете сгенерировать sitemap с помощью сторонних сервисов, их полно в интернете.

Если же у вас большой сайт, я рекомендую делать разбивку сайтмапов на несколько. Порог у меня в 500 URL, то есть в 1 sitemap не рекомендую делать больше 500 ссылок. Это поможет лучше индексировать сайт поисковиками.

Обязательно прописывает ссылку на карту сайта в robots.txt и загружаем карту в Яндекс Вебмастер и Google Webmasters.

21. Отсутствие фавикона в индексе

Фавиконка должна быть у любого сайта. Помимо того, что он улучшает запоминаемость в браузере, большую роль играет вывод фавиконки в Яндексе. Запоминающиеся фавиконки увеличивают количество переходов с поиска, если посетитель уже знаком с сайтом. Увеличивается узнаваемость бренда.

Многие фавиконку делают, но не следят за тем, чтобы она была в индексе. Вот урок как сделать фавиконку и добавить ее в индекс.

22. Неправильная обработка 404 ошибки

Несуществующие страницы должны отдавать 404 ошибку. У вас должна быть отдельная страница 404 ошибки, которая бы не заставляла уходить пользователей с вашего сайта. Тут хорошо подходят понимание целевой аудитории, вот хороший пример удачной 404 страницы ошибки (на примере блога про инвестирование):

Если несуществующие страницы не отдают 404 ошибку, они могут залезть в индекс. Я встречал сайты, на которые покупались конкурентами ссылки на несуществующие страницы. И вся эта «абракадабра» залезала в индекс.

Вот урок о том, как создать страницу 404 ошибки.

23. Наличие битых ссылок

Не должно быть «битых» ссылок (ссылки, которые ведут на несуществующие страницы) на сайте. Такие ссылки нужно править. Хорошо для поиска подобных ссылок подходит бесплатный Netpeak Spider или платный Comparser, который использую я сам.

Если же у вас WordPress, то для работы над битыми ссылками хорошо помогает бесплатный плагин Broken Links Checker.

24. Сотни и тысячи ошибок в верстке

Конечно, сделать свой сайт полностью валидным не очень просто, но от явных ошибок нужно точно избавляться. Если у вас сотни или даже тысячи ошибок по w3c валидатору, то нужно поработать плотно над сайтом. Вот урок про то, как проверить верстку на валидность и исправить основные ошибки.

25. Медленная скорость загрузки сайта

Если ваш сайт долго грузится, посетитель может не дождаться его отрисовки и уйти. К тому же поисковые системы тоже обращают внимание на данный фактор. Google, к примеру, очень любит быстрые сайты.

Я рекомендую проверить скорость с помощью сервиса PageSpeed Insights  и ускорить загрузку сайта. Вот урок:

Google PageSpeed Insights: как ускорить WordPress.

26. Отсутствие мобильной версии сайта

Да, ребята. И Яндекс и Google учитывают наличие мобильной версии Вашего сайта. В наши дни обязательно нужно создать версию для мобильных телефонов и планшетов. Я писал как-то новость про создание мобильной версии для моего сайта.

27. Ошибки в индексе поисковиков

Обязательно нужно понимать, что в индекс попадают именно нужные страницы. В первую очередь нужно проверить: попадают ли нужные страницы в индекс? В правильном ли виде они попадают, корректный ли выводится сниппеты в результате выдачи?

Также не раз видел, как владельцы сайтов случайно запрещали к индексированию некоторые страницы и закрывали нужные, тем самым исключая из индекса важные страницы.

К тому же обязательно нужно изучить индекс и полностью исключить «мусор» (ненужные страницы). Как это сделать вам помогут вот эти уроки:

• Как удалить ненужные страницы из индекса Яндекса и Google. Удаляем «сопли» в поиске.
• ComparseR для работы с индексом сайта или Как удалить все «сопли» за 1 минуту.

Обязательно нужно улучшать индексацию поисковиками, чтобы они все правильно обрабатывали. Должны быть на сайте:

• sitemap.xml;
• robots.txt;
• карта сайта для людей

Обязательно еще прочтите эти уроки:

• Массовая проверка индекса страниц сайта в Яндексе и Google, добавление в индекс страниц «пачками».
• Индексация сайта: ускорение и проверка индексации сайта в поисковых системах.

28. Не знание про html списки

Часто можно встретить, что списки выводятся с помощью обычных «черточек» и дефисов. Поймите, поисковики не понимают, что это списки. Для них списки — это вывод пунктов с помощью специальных html тегов. Более подробно про эти теги я писал тут.

29. Неправильные названия картинок

Названия картинок должны быть ТОЛЬКО на латинице. Никаких русских букв. Слова нужно разделять только с помощью дефисов, никаких точек и прочего. К тому же не используйте заглавные буквы.

Названия не должны быть излишне длинными, они должны составлены исходя из запросов посадочной страницы. Вот пример названия картинки:

seo-oshibki.jpg

На реальном примере про создание названий картинок писал здесь.

30. Ошибки в использовании Alt

Тег alt — самый важный тег у картинки. Это как анкор у ссылки (к тому же, если картинка = ссылка, то alt и есть анкор). Название картинки и alt тег должны гармонировать. «Альт» должен начинаться с заглавной буквы с содержанием ключа.

31. Игнорирование Title

Title уже менее значимый тег по отношению к Alt. Но заполнять его нужно тоже обязательно. Желательно его делать отличным от тега Alt. Заполнение тега Title тоже делает страницу более релевантной.

32. Спам в картинках

Часто видел, как заполняют метатеги картинкам, что в стиле «iPhone 6s: купить, цены, отзывы, доставка, … «. Это неправильно. Не нужно спамить ключевыми словами ни в названиях картинок, ни в теге Alt, ни в Title.

33. Отсутствие правильных внутренних ссылок

Охватывая какую-то тему, вы должны давать в статье те ссылки, которые более подробно раскрывают тему. Вы заметили как много ссылок в этой статье? Разве они не по теме? Или разве вы не перешли по ним? Это важно.

Нужно чтобы посетитель «застрял» на вашем сайте и проводил на нем больше времени чем в «Вконтакте». 🙂 Конечно, это в первую очередь касается информационных сайтов, когда нужно, чтобы посетитель буквально жил у вас. У коммерческих же сайтов задача другая  — как можно скорей продать.

34. Проблемы с «хлебными крошками»

Хлебные крошки нужно выводить обязательно.  Запомните: не должно быть ссылок, ведущих саму на себя. Обязательно прочтите урок про то, как правильно вывести хлебные крошки.

35. Отсутствие похожих постов

Похожие статьи/товары — это хорошее дополнение для внутренней перелинковки. К тому же, это интересный контент для посетителя сайта. Ваш читатель должен буквально «поглотиться» в ваш мир.

Если же реализован вывод похожих товаров в случае с интернет-магазином, это снова, возможность поиска альтернативы. К тому же можно вывести что-то в стиле «С этим товаром покупают» — для аналогичных целей.

Уроки по теме:

• Как автоматически вывести похожие статьи с миниатюрами.

36. Переспам в анкорах

Очень частая проблема многих «псевдооптимизаторов» — это то, что они услышат где-то, что покупка ссылок — это хорошо и начинают покупать бездумно. Часто приходится видеть сайты у которых очень сильно заспамлен анкор-лист.

Обязательно смотрим в ahrefs — на облако анкоров:

Если здесь вы видите фразы с содержанием ключевых слов на первой строчке, то беда. Можете в скором времени словить «Минусинск» от Яндекса. Преобладать должны названия бренда, url сайта, а не фраза «купить мотоцикл в Москве».

Первое за что накладывается «Минусинск» — это как раз за ссылки с коммерческими анкорами. Да и у Google есть «Пингвин».

Урок по теме: Анализ ссылочной массы.

37. Однородность ссылочной массы

Ссылочная масса должна быть разноплановая. Если вы покупаете ссылки только где-нибудь в GoGetLinks — не удивляйтесь, что ваш сайт «стоит» или поймает фильтр. Ссылки должны быть как можно более разнородными:

• с обычных сайтов;
• с форумов;
• с блогов;
• с социальных сетей;
• в виде неактивных ссылок;
• в теге nofollow
• и т.д.

Должно быть РАЗНООБРАЗИЕ.

38. Не знание ссылочной массы конкурентов

Прежде чем покупать ссылки, вы должны проанализировать ТОПовых конкурентов в своей нише. Вы должны увидеть объемы, доноры, типы ссылок. И только потом создавать стратегию по покупке ссылок.

Вот уроки:

• Как правильно анализировать ссылочную массу конкурента.
• Золотые доноры для покупки ссылок.

39. Слайдер на всю страницу, огромная шапка

Неправильно поступают те сайты, у которых шапка вытянута на весь экран. Поисковики обращают внимания на наличие полезного контента на первом экране без скроллинга. К тому же, при переходе на другую страницу вообще непонятно: произошел ли переход, открылась ли другая страница или нет. Такие же проблемы со слайдерами.

Я не знаю, чем думают владельцы таких сайтов, конечно, если у них 40 дюймовые мониторы, они не видят в этом проблемы. Но таким как я с 13-ю дюймами приходится мучаться.

40. Отсутствие добавочной ценности

Очень много сайтов, которые просто генерируют контент. Не раз видел сайты, у которые сотни и тысячи статей. И трафика под 100 человек сутки. Конечно, если просто переписывать написанные статьи — так и будет. Нужны «фишки», которые будут выгодно отличать вас от конкурентов.

Это всякие калькуляторы, интересные формы и т.д. Все это можно перенять/подглядеть у ТОПовых конкурентов и сделать подобное. Таким образом поведенческие факторы вашего сайта улучшатся и имеющиеся статьи начнут приносить гораздо больше трафика.

41. Накрутка поведенческих факторов

Начитаются всяких статей — что накрутка это круто. И давай, поехали. 🙂 Если вы один из таких — будьте готовы поймать фильтр, который накладывается на минимум 8 месяцев.

Как я вышел из фильтра за накрутку поведенческих факторов.

Прочитайте обязательно статью, она вам понравится.

Помните: не НАКРУЧИВАЙТЕ поведенческие факторы, улучшайте их естественным путем, пытаясь понять, что нужно вашей аудитории.

42. Отсутствие социальных кнопок

Поисковики уже давно обращают внимание на социальные факторы. Обязательно нужно вывести кнопки «поделиться», «ретвитнуть» и прочие. Это хорошо как для поисковиков, так и посетители привлекут вам трафик с социальных сетей.

Как вывести социальные кнопки.

43. Игнорирование социальных сетей

У вас должны быть аккаунты в социальных сетях. И ссылки, ведущие на них с сайта. И наоборот.

Только, пожалуйста, не нужно автоматическую трансляцию делать и спамить ссылками. Постарайтесь вести интересно. Кстати, хорошо работает следующая схема в интернет-магазинах: давать 5% скидку покупателю, если тот подписан на группу/аккаунт в социальных сетях.

То есть важно, чтобы были у вас собственные профили, привязанные к сайту и в то же время, чтобы они раскручивались. На авторитетность ваших социальных профилей поисковики тоже обращают внимание.

Ниже коммерческие факторы.

Эти факторы касаются тех сайтов, которые продвигаются/хотят продвинуться по коммерческим запросам.

44. Отсутствие телефона в шапке

Номер телефона ОБЯЗАТЕЛЬНО должен быть в шапке сайта. Он должен быть в виде текста, а не изображения. По приоритетности 8-800 — самый приоритетный, потом с кодом города, потом мобильный телефон.

Если вы планируете серьезно заняться интернет-магазином, продаете по всей России — покупайте «8 (800)» не задумываясь.

45. Неполноценная контактная информация

На странице «Контакты» обязательно должны быть физический адрес, номер телефона и почта. Почта, конечно же, должна быть в виде @site.ru.

46. Нет схемы проезда

Обязательно вставляйте схему проезда на страницу «Контакты». Если приоритет по продвижению у вас Яндекс, то вставляем Яндекс Карты, если Google, то Google Maps. Поисковики любят использование своих сервисов.

47. Не знание про hcard

Пропишите микроразметку hcard для своих контактных данных.

Вот урок по теме:

• Как правильно создать страницу «Контакты» и микроформат hcard.

48. Отсутствие сайта в Яндекс Справочнике и Гугл Мой бизнес

Обязательно добавляйте свой коммерческий сайт в Яндекс Справочник (https://sprav.yandex.ru) и Гугл Мой бизнес (https://www.google.ru/business/). Это очень важные коммерческие факторы при продвижении коммерческих сайтов.

49. Спрятаны важнейшие элементы

Очень часто сталкиваюсь с тем, что, например, та же кнопка «Добавить в корзину» очень надежно спрятана. Зачем? Она должна быть яркой, заметной сразу же. Ваша цель продать или «заставить» посетителя читать ваши тексты?

Бонус для читателей WPnew.ru

Много ребят в прошлом посте просило посмотреть на их сайты, какие явные ошибки у них. В виде бонуса приведу несколько типичных ошибок, которые я увидел просто потратив по 30 секунд на каждый сайт.

Сайт abdullinru.ru

Здесь на странице выводится аж 2 тега <title>. Обратите внимание на 14-ую строку исходного кода главной страницы:

А вот и 56-57 строки:

И тоже самое на внутренних страницах — выводится 2 тега title.

Может возникнуть вопрос: если прописаны 2 метатега, что учитывает поисковик? Он учтет тот метатег, который находится выше в исходном коде.

На скринах выше я показал, что у сайтах 2 тега title, в индекс же попал первый «тайтл», который находится на 14-ой строке, как и положено:

Сайт ingenerhvostov.ru

Первое, что мне бросилось в глаза, это метатеги главной страницы, обратите внимание:

Я не понимаю, по какому принципу «вписаны» некоторые запросы в Description + обратите внимание на Keywords. Зачем такое делать? 🙂 Не надо и нет смысла прописывать миллионы ключевых слов. В «кейвордсах» достаточно прописать 2-4 словосочетания и все, но никак не несколько десятков.

Сайт dveri-guardian.ru

Та самая огромная шапка, которая портит все поведенческие факторы. Вот такой «информативный контент» я вижу на своем ноутбуке переходя на внутренние страницы (это практически весь мой экран с ноутбука):

Ну или вот, найдите кнопку добавить корзину (это причем уже второй экран «скроллинга»):

Сайт writer-for-inet.ru

Типичный пример, когда на сайте несколько тегов h1. В данном случае название сайта и название статьи в теге h1. Напомню, на странице тег h1 должен быть только 1 (!).

Сайт pro-investing.ru

Вот еще 1 пример, где несколько тегов h1. В этом случае второй тег h1 — в логотипе. Подобное тоже нередко встречается и к тому же часто встречаются пустые теги h1. Обратите внимание на 74-ую строку (h1 в названии статьи и в логотипе):

Сайт fishingsblog.ru

Или вот пример с «мусорными» тегами h, про которые писал в данной статье. И еще обратите внимание, здесь аж 3 тега h1 — пустой, название статьи и фраза Post Navigation:

Сайт shokodko.ru

Или вот вам пример, где очень много ненужных элементов.

Не нужен вот этот вот календарь с датами публикацией статей:

Вот еще один блок, который никому не нужен:

Сайт remont-doma-sam.ru

Пример ненужных страниц в индексе:

А вот сайт сам очень хорош, мне понравился очень.

Сайт vip-reseller.ru

Пример плохого составления структуры сайта:

Сайт lider-ponevole.ru

Игнорируется тег Description (он пустой):

Ну или вот тут же четко и понятно видно, что съезжает текст ужасно и обрезается некорректно:

Сайт adobe-master.ru

Вообще, как оказалось у комментаторов, несколько тегов h1 — самая распространенная SEO ошибка. Чтобы акцент тега h1 был только на нужных словах — обязательно он должен быть одним, в названии страницы. Тег h1 — второй по значимости тег на странице (после title).

Заголовок h1 в логотипе, соответственно на страницах получается по 2:

Сайт seoonly.ru

Никогда не продавайте ссылки так:

Шапка сайта — это одно из самых важных расположений? Почему? Потому что исходный код любого сайта начинается с «шапки». Там не должно быть никаких лишних непонятных ссылок. Если продавать ссылки, то в контенте или после него.

К тому же за подобные ссылки, которые на вид явно продажные, можно получить легко АГС от Яндекса, так как ссылки с коммерческими анкорами. Обратите внимание на это, друзья мои, так не делайте.

Сайт handportal.ru

Подобные ненужные страницы тоже нужно скрывать из индекса:

Сайт srv-spb.ru

Вот тут тяжело разобрать где конец заголовка, а где начало:

Вы скажете, как это влияет на SEO? Давайте проведу цепочку.

Читая статью, я увидел данный блок, не смог толком «одним взглядом» прочесть предложения -> поэтому я не кликнул по заголовку -> поэтому я не улучшил поведенческие факторы сайта (количество просмотров страниц, время нахождения на сайте и пр.). А поведенческие факторы, как вы знаете, очень сильно влияют на ранжирование.

Поэтому все должно быть удобно, понятно «с первого взгляда».

И еще: вы тоже обратили внимание, что шрифт русских букв и английских букв отличаются? 🙂 Нужно привести к единообразию.

Сайт aristocratka.ru

На этом сайте, что мне сразу бросилось в глаза, это то, что в статьях нет структуры. То есть текст идет практически в виде портянки, без структуризации:

Сайт www.big-bets.net

Первое, что мне бросилось в глаза, это вот эта страница http://www.big-bets.net/prognozy-na-sport/platnye-prognozy/. Обратите внимание на заголовок:

С точки зрения читаемости и правил русского языка заголовок составлен не совсем корректно. Поисковики не любят подобные «махинации» с ключевыми словами. Текст смотрится не естественно.

Вообще в заголовках h1, как я считаю, никогда не должно быть слов в стиле «купить». Даже на интернет-магазинах. Название товара/услуги и все.

Да и тег title страницы аналогичный. Как тогда быть? Подглядеть у конкурентов, которые уже в ТОПе:

Сайт infomyblog.ru

Тут  я увидел, что Алексей, автор сайта, пока не имеет представление о таком понятии как семантическое ядро. Потенциал есть, хороший. Но пока нет понимания того, какие статьи должны могут занять ТОП поисковых систем. Видны старания, но не хватает знаний.

Сайт moylubimiblog.ru

Аналогичная проблема. Пишутся статьи. Но в никуда. Ну не выйдут такие статьи в ТОП. Они не оптимизированы с точки зрения SEO.

И да, не нужно вот так перечислять ключевые слова:

Сайт building-hut.ru

Сайт перегружен, ну очень долго он грузится. Я про данную ошибку уже писал. Много пользователей может не дождаться загрузки и уйти с сайта и все это учтут поисковые системы.

Нужно обязательно убрать ненужные элементы (по крайней мере с главной страницы), которые сильно грузят сайт. И он вздохнет свободно.

Сайт smartfigura.ru

Все круто, классно. Огромный потенциал. Но снова — нет структуры сайта. Чтобы в будущем 50 раз не переделывать сайт, чтобы сразу же получать хороший трафик, обязательно нужно составить грамотную структуру сайта и собрать качественное семантическое ядро.

Сайт blog.context-up.ru

Слишком короткие уроки. Я наткнулся на 7-ой урок и не увидел практически никакую полезную информацию. Нужно раскрывать тему более разжевано. Иначе народ будет просто уходить. К тому же поисковики обращают внимание на такой показатель как «полнота ответа». Здесь у вас ее нет. Лучше написать 10 ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННЫХ статей, нежели 100 на скорую руку. Эти 10 статей принесут естественные ссылки, социальные сигналы, как следствие больше трафика.

Сайт deti-i-glina.ru

Очень много картинок, но они SEO не оптимизированы. Title и alt на всех картинках одинаковые (смотрел статью «Цветы из глины»). Это неправильно, у каждой картинки должно быть уникальные теги. Смотрите, сколько запросов на данную тему! И тут лишь малая часть из всех запросов:

И явно не хватает постраничной навигации, чтобы удобнее было находить старые посты:

Сайт hoholskiy.ru

Главная страница сайта перебрасывает на hoholskiy.ru/content.php. Так делать не надо, нужно срочно избавить от этого ненужного редиректа.

И частая ошибка многих — сайт напичкан рекламой, хотя посещаемость сайта очень маленькая. Излишняя загруженность рекламой тоже очень вредно для продвижения. Поэтому, я рекомендовал бы сначала поработать над трафиком и только потом потихоньку добавлять рекламу:

Вывод

У большинства есть любовь к своему проекту, все стараются, пытаются его сделать лучше, чтобы и посещаемость была выше, и денег приносил гораздо больше. Вроде бы и знания для этого есть. Но эти знания в голове не структурированы.

В голове знания лежат хаотично, у многих нет понимания, что такое структура сайта и для чего она нужна; зачем составлять семантическое ядро и как с ним работать, какие статьи нужно писать, чтобы они нравились как поисковикам, так и людям.

Столько ресурсов уходит в пустую… Я уверен, если сложить все пазлы, у многих сайты бы выстрельнули. И кто знает, может еще кто-то как и я осуществил бы свою мечту: работать в интернете, наслаждаясь, с любой точки планеты.

Я понимаю что многим не хватает мотивации делать все работы по своему сайту, кто-то просто не может структурировать в голове полностью картинку и дойти до результата. Это нормально, поверьте, просто тут вопрос: «либо вы хотите выйти в ТОП-10, либо можете довольствоваться 10-й страницей поисковика». Я ни в коем случае не упрекаю тех людей, у которых давно ничего не получается – я просто хочу донести мысль.

Попадание в топ поисковиков – это на самом деле не очень то и сложно, это набор из правил (да их несколько сотен) и постоянная работа над проектом, ну и конечно же время. И тогда, поверьте мне, вы рано или поздно увидите кривую своего графика резко стремящуюся вверх.

Знания (коих много) + работа + время = постоянный рост посещаемости. В эту статью вложено далеко не всё что можно сказать о SEO и ошибках, я в прошлом посте говорил: «нету золотых таблеток в SEO, иначе у меня не было 400+ уроков на блоге и программы марафона на 2 месяца с 22 занятиями и 135-ю темами».

Но я могу сказать с уверенностью в 100% — у вас есть ошибки которые я выписал выше, причём не одна. И если вы сегодня начнёте их исправлять, вы сделаете огромный шаг вперёд. Поверьте. Просто пойдите и начните исправлять всё это. Я каждый год вижу ИМЕННО ЭТИ ошибки у всех марафонцев и если бы они были исправлены к старту наших занятий, мы бы решали вопросы не «как с 50 посещений дойти до 200?», а как с 1 000 до 3 000 и выбить конкурента с первой позиции? Проще говоря. Вопросы совсем другого уровня.

В статье я привел очень много ссылок по теме, которые должны помочь вам. Не забудьте добавить урок в закладки, чтобы пройтись по всем пунктам. И, конечно же, отдельное спасибо за то, что поделились статьей в социальных сетях.

Но все же, некоторая информация в старых статьях немного устарела, что-то неактуально, вы это должны понимать. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, поэтому править огромное количество статей, которые уже написаны — сложно.

Знайте, каждый сайт можно улучшить и увеличить посещаемость в разы. Я надеюсь, что эта статья сделала ваш сайт хотя бы немножечко лучше и я уверен: трафика с поиска у вас будет больше, чем было.

Небольшая просьба №2 + благодарность

Ребят, я очень вам благодарен за то, что вы оставили так много комментариев в моём предыдущем посте. Как видите – я сделал для вас небольшой аудит как благодарность, настолько зачастую для меня важна обратная связь. Если вам правда нравится мой блог, давайте вместе поддерживать на нём такую активность. Можете смело задавать вопросы, писать своё мнение, мысли, эмоции – я всегда отвечаю в комментариях.

Ответьте на парочку моих вопросов:                                          

1. Как вам статья? Какие у вас мысли на её счёт? Сколько ошибок у себя на сайте насчитали? 🙂
2. Я очень давно думал написать книгу. Я не знал в какой форме это сделать, но сейчас меня зацепила идея сделать именно в форме ошибок. Потому что их очень много. Что-то в духе «101 самая популярная ошибка в SEO». Есть мысль сделать это совместно с подписчиками, взять мини фокус группу и основываясь на их сайтах показывать эти ошибки. Может получится такой приятный совместный проект. Что вы об этом думаете? Интересен был бы такой формат?
3. Ещё одна идейка. Я получаю очень много вопросов на почту, в комментарии, в личные сообщения в соц. сетях. И я думаю, может сделать мини марафон по ответам на вопросы? Такой себе типа «Пост знаний». Например: в четверг в 12:00, открыть доступ, чтобы люди могли задавать вопросы. И в течении 24 часов, принимать вопросы по любым темам. В следующие 24 часа я обязан на них ответить. Получится и полезно и структурированно и каждый сможет спросить что его волнует. Ну и для меня мини марафончик такой получится. Что думаете?

Огромное всем спасибо! И отдельное спасибо за ретвиты и репосты. 🙂

Шел 2020 год, а некоторые предприниматели по привычке заказывали тексты с кривыми ключами, покупали ссылки, уродовали сайт рекламой и допускали другие вопиющие ошибки. Проверьте, не относитесь ли вы к их числу!

Мы уже писали про черные методы продвижения сайта, за которые владельцу ресурса грозит суд, потеря деловой репутации и обвинения в нечестной игре. Сегодня приводим лайт-версию: сайт не закроют, в суд не подадут, но вот понизить в поисковой выдаче — это они запросто. Узнаем, как не надо делать!

Ошибка 1. Неоригинальные тексты

Вы будете смеяться, но некоторые до сих пор думают, что можно скопировать понравившиеся тексты с чужого сайта и присвоить себе. Про программы, определяющие уникальность, они не слышали, про то, что поисковики снижают подобные ресурсы в топе выдачи, — тоже.

Что делать если у вас на сайте скопированные тексты? Конечно, все переписывать. Искать толкового автора и переделывать, рерайтить, оптимизировать. Хороший копирайтер не только сделает рерайт, но и прогонит текст по SEO-сервисам: уберет лишнюю воду, повторяющиеся слова (переспам) и добавит ключей. Но будьте осторожны: ключи тоже могут навредить тексту, если…

Ошибка 2. Кривые ключи

Вот сейчас многие авторы в ужасе перекрестятся, а заказчики вздрогнут. Не вы ли давали задание авторам вставить в тексты определенное количество ключей “прямо как в “Вордстате”, и не меняя ни запятой, ни буковки”? В результат на свет являлись уродливые конструкции “Если вы хотите купить пиво в Краснодаре дешево прямо сейчас, то…”. Не делали так? Вот и отлично. Поисковики давно не требуют вставлять ключи ровно в том виде, как они показываются в “Вордстате”. Главное требование к тексту — чтобы он был читаемым и полезным для пользователя.

Что делать? Сейчас допустимо разделять и склонять ключи, разбивать их на два предложения — главное, чтобы было написано “как для людей”. И действительно, посетители сайта — не люди, что ли? А поисковые роботы, будьте уверены, распознают ключ даже в усовершенствованном виде. Вот что говорит сам “Яндекс” о коммерческих текстах.

Ошибка 3. Короткие тексты

Опять все не так: то тексты неоригинальные, то слишком короткие, видите ли. А вы как думали? SEO-продвижение — штука непростая. Поисковики любят длинные статьи — от 5000 знаков.

Что делать? Если у вас на сайте из текстов только описания товаров да информация “О нас”, срочно заводите блог и публикуйте там статьи. Или хотя бы расширяйте карточки товаров: пишите более подробное описание, отвечайте на вопросы пользователей, добавляйте информации по теме. Так вы убьете трех зайцев:

• в длинные статьи можно вставить больше ключей (не кривых);
• пользователи активно расшаривают их по интернету (если статьи действительно интересные);
• и дают ссылки на ваш сайт.

Кстати, о ссылках! Нужно учесть одну тонкость…

Ошибка 4. Покупные ссылки

Часто новички хотят пропиарить свой сайт как можно быстрее и проще, поэтому заказывают ссылки на биржах и ссылочных агрегаторах. Логика проста: чем больше ссылок будет вести на сайт, тем больше будет трафик и количества клиентов. Как бы не так! Во-первых, даже если по ссылкам и будет переходить народ, лидов среди них будет не так много — кто-то придет в гости из любопытства, кто-то случайно нажмет “тык”. А во-вторых, Яндекс и Google начали активно бороться с массовыми закупками ссылок. Появились специальные алгоритмы “Минусинск” и “Пингвин”, которые отслеживают сайты, использующие этот метод продвижения, и ограничивают их в ранжировании.

Что делать? Полностью отказываться от ссылок не нужно: если ссылку на ваш интернет-магазин дали простые пользователи на форумах и отзовиках — это нормально. Если вас упомянули авторитетные издания — вообще шикарно: доверия к таким ссылкам будет больше. А вот закупать их больше не нужно: как показывают исследования, те сайты, которые отказались от такого способа продвижения, ничего не потеряли и остались в выдаче примерно на тех же позициях.

Ошибка 5. Нет обновлений

Вы создали сайт интернет-магазина, наполнили его контентом, создали каталог и… остановились на этом. Зачем? Поисковики любят, когда на сайте появляются новые страницы, когда информация обновляется. В противном случае ваш сайт могут понизить в выдаче — ведь устаревшая информация мало кому интересна.

Что делать? Постоянно наполнять сайт новым контентом. Поступил новый товар — срочно запиливайте новые карточки, пишите обзоры и статьи, публикуйте свежие отзывы покупателей. И не забудьте про перелинковку…

Ошибка 6. Нет перелинковки

Скажете, у вас не так много страниц, на которые можно делать перелинковку? Полно-ка! Карточки товаров могут отправлять на страницы новых коллекций и распродаж, статьи в блоге — на карточки товаров, рекламные баннеры — на страницы, которые вы хотите продвинуть (отдельные карточки, статьи, каталог, вопросы-ответы — тысячи их). Если постараться, все страницы сайта могут быть связаны между собой. Это нужно для того, чтобы пользователь проводил больше времени на сайте (не забывайте про поведенческие факторы, которые тоже отслеживаются поисковиками) и узнавал о новых страницах вашего сайта, которые он мог и не увидеть ранее.

Что делать? Заново пройтись по всем текстам, в которые можно вставить ссылки на другие страницы, и сделать это. Писать статьи, отсылающие к другим статьям и страницам. Обратите внимание: ссылки должны быть максимально интересными для читателя, вызывать желание кликнуть по ним. Об этом хорошо написал Максим Ильяхов, редактор “Тинькоф-журнала”.

Ошибка 7. Сайт-дубль

Многие предприниматели создают второй сайт интернет-магазина, аналогичный первому. Их можно понять: думается, что так они получат в два раза больше трафика и в два раза больше клиентов. Совсем нет: поисковики не лыком шиты и сопоставляют похожую информацию. Вместо двух одинаковых ссылок на два сайта роботы будут показывать только одну — а это значит, что рекламный бюджет на второй сайт улетит в трубу. И непонятно, какой из сайтов поисковики выберут основным, а какой — дублем.

Что делать? Вспоминать поговорку “лучшее — враг хорошего” и не вкладываться в создание второго сайта, а развивать первый. 

В России так привыкли верить в священную силу SEO, что порой даже не рассматривают другие способы продвижения. Есть мнение, что достаточно прописать метатеги и наполнить текст ключами — и сайт автоматически поднимется на верхние строчки выдачи. Ах, если бы все было так просто! Особенно в сфере электронной коммерции, когда на каждую нишу приходится сотни интернет-магазинов.

Что делать? Использовать комплексный маркетинг. В него входит и контекстная реклама, и продвижение в соцсетях и тематических форумах, и реклама у звезд и блогеров, и отзывы клиентов, и оффлайн-мероприятия, и многое-многое другое. Только сочетание всех или хотя бы нескольких факторов способно потеснить сайты конкурентов в выдаче и вознести ваш ресурс на поисковый Олимп. Но и это не точно: стопроцентной гарантии вам не даст никто.

Ошибка 9. Нет адаптивной версии

Уж сколько раз твердили миру, что любой сайт нужно адаптировать под все браузеры и устройства, с которых может зайти посетитель. Но нет: то и дело в мобильной версии встречаются обрезанные страницы текста, “тяжелые” фото, плашка меню, перекрывающая основную информацию на главной, всплывающие окна, которые не хотят закрываться и виснут. Не говоря уже о том, что скорость загрузки сайтов на смартфонах часто бывает слишком медленной.

Что делать? Искать хорошего веб-дизайнера, который знает все эти тонкости и создаст вам сайт, одинаково хорошо работающий на всех устройствах или воспользоваться нашими адаптивными шаблонами.

Ошибка 10. Обилие рекламы

Яркие баннеры, переливающиеся плашки, всплывающие окна, чаты и “желтые заголовки” — вы уверены, что это сайт интернет-магазина, а не новогодняя елка? Реклама — двигатель торговли, но когда ее слишком много, она раздражает. В итоге пользователь просто не обращает внимания на рекламу (так называемая “баннерная слепота”) и среди обилия ненужного материала пропустит важную для себя информацию — например, объявление о скидках. А то и вовсе покинет сайт — мигающие огни лучше смотреть на улицах ночного города.

Что делать? Использовать правило “не больше трех”. На одной странице должно быть не более трех рекламных блоков. Например, баннер о распродаже, окно онлайн-чата для общения и всплывающее окно, которое можно выключить сразу, а не искать этот чертов крестик, умело замаскированный (да, если свернуть окно проблематично, шансы на то, что пользователь не психанет и останется на сайте, резко снижаются). Еще лучше — два интерактивных элемента, и покончим с этим.

Ошибка 11. Нет форматирования

Любой текст — с ключами ли, без ключей — необходимо форматировать. Зайдите в любой “Гугл-документ” или документ Microsoft Word — увидите заголовки и подзаголовки, маркированные списки, выделения жирным шрифтом и курсивом, разметки и таблицы. Поисковики любят форматированные тексты и не очень ошибки: например, несколько заголовков уровня Н1 в одном тексте.

Метатеги — тоже часть форматирования: используйте их грамотно, чтобы даже не зайдя на сайт, пользователь увидел, о чем написано на этой конкретной странице.

Что делать? Выполняйте основные правила форматирования текста, не забывайте добавлять ключи именно в подзаголовки. Также текст нужно делить на абзацы, не допускать слишком длинных витиеватых предложений.

Ошибка 12. Подводит robots.txt

Файл robots.txt — своеобразная инструкция для роботов-поисковиков, в которой сообщается, какие действия нужно выполнять с сайтом вашего интернет-магазина. Чаще всего в robots.txt вносится информация о запрете каких-либо страниц к индексации. Допустим, вы переделываете карточку товара и в определенный период времени не хотите, чтобы поисковики индексировали эту страницу. Но вот засада: часто про этот файл забывают, и когда страница обновлена и готова к индексации, роботы ее просто не видят — им запрещено. Или добавляют в категорию запрещенных несколько страниц вместо одной.

Что делать? Проще всего вообще не заполнять robots.txt — во избежание того, о чем написано выше, так как, по умолчанию, в интернет-магазинах на InSales уже есть правильно заполненный robots.txt. Или внимательно следить за его оформлением.

Ошибка 13. Много страниц 404

Если в вашем интернет-магазине много страниц с указанием 404 ошибки — дело плохо. Поисковики заботятся о качестве контента и не любят, когда пользователь не получает желаемое. Проверить наличие таких страниц можно в “Яндекс.Вебмастере” — специальном инструменте для диагностики.

Что делать? Обязательно настроить редирект 301 — перенаправление на похожие страницы. Так пользователь хотя бы не останется с носом, а вернется на сайт. Для креативных и современных есть еще один вариант — необычно оформить страницу с ошибкой. Так вы заявите о себе как о прогрессивной компании, принесете пользу и поднимете настроение потенциальному клиенту, увеличив тем самым его лояльность.

Заключение

Но вот засада: даже если вы будет соблюдать все эти правила, но не заботиться о пользе для посетителей сайта — никакое SEO не поможет. Даже поисковики признали, что главный способ продвижения — это полезный контент и удобство интерфейса. Есть над чем задуматься!

Возможно вам также будет интересно:

Теги Title и Description – это фундамент мира SEO, поэтому используйте их правильно!

10. Короткий контент — недолгий роман с клиентом

Если вы привыкли публиковать короткий контент (максимум 400 слов) с поверхностным освещением вопросов, это может обернуться потерей качественных ссылок и трафика. Отраслевые эксперты вряд ли заинтересуются очередным беглым опусом, и не подарят ссылочку за красивые глаза.

Проведенные в Буржунете исследования четко показывают: длина контента прямо пропорциональна уровню доверия и трафику. Это неоспоримый факт для большинства сфер бизнеса.

Как избежать ошибки? Публикуя очередную статью, максимально раскрывайте свои знания перед целевой аудиторией. Постарайтесь писать так, чтобы читателям не пришлось закрывать страницу и возвращаться за ответами обратно в Яндекс. Станьте экспертом, и ЦА потянется к вам.

11. Оптимизация страниц под один запрос

Новички SEO наверняка уже слышали страшное слово каннибализация.

Это означает, что среди множества страниц сайта, оптимизированных под один поисковый запрос, роботы выбирают одну или не показывает их вовсе. Аналогичная проблема существует в маркетинге, где один опрометчиво запущенный продукт поглощает долю другого вашего продукта.

Чтобы избежать каннибализации в SEO, достаточно грамотно разбивать контент на логически связанные подзаголовки или статьи с разными названиями. Да, и не забывайте применять магический атрибут rel=canonical для похожих страниц — он скажет краулеру, кто здесь главный.

12. Отсутствие ключевых слов в подзаголовках

Это элементарная ошибка, которую не допустил бы сеошник. Если вы пишете контент сами или нанимаете копирайтера-любителя, отсутствие ключевых слов в заголовках (Н2, Н3) — не редкость.

Каждый SEO специалист знает: поисковые системы составляют «портрет» контента по словам в названии и подзаголовках. Правильная оптимизация Н2 и Н3 способствует лучшему ранжированию сайта и сбору качественного трафика. Только будьте благоразумны!

13. Неправильная настройка robots.txt

Худшее, что может сделать начинающий вебмастер в настройках — случайно запретить поисковым роботам индексировать свой сайт. Такое случается после запуска, когда вы забываете снять запрет на индексацию в файле robots.txt.

Были курьезные случаи, когда Google обходил внутренний запрет на сайте, дабы не лишать пользователей ценного сайта. Так произошло с Департаментом автомобильного транспорта штата Калифорния, где случайный запрет индексации вызвал бурю негодования. Страница появилась в поисковой выдаче, несмотря на запрет краулинга.

Если вы не столь авторитетны, позаботьтесь о настройках robots.txt!

14. Деиндексация сайта

Часто деиндексация происходит, когда вы обновляете сайт и забываете поставить тег noindex. Следует быть предельно осторожными с любыми изменениями проекта!

К счастью, у вебмастера есть доступные и удобные инструменты, которые позволят вовремя исправить ошибку. Это сервисы OnWebChange или NetWatcher, Versionista и другие.

15. Перемещение страниц без редиректа

При переезде сайта или перемещении отдельных страниц правильная настройка 301 redirect избавляет от головной боли и внезапного проседания трафика.

Если сайт на CMS – все просто. Например, в «1С-Битрикс: Управление сайтом» редиректы полностью автоматизированы и управляются при помощи специального модуля. При отсутствии CMS вебмастеру придется настраивать перенаправление вручную.

Проверить сайт на битые ссылки можно любым из 1001 сервисов и приложений, включая Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Выбирайте по душе.

16. Бесконечный редирект — плохой UX

Бесконечный редирект возникает при проблемах с конфигурацией сервера и когда страница имеет слишком много редиректов. Появляется пред ясны очи пользователя в виде ошибки 310, вынуждает покинуть «странный» сайт и не способствует повышению UX.

Одно из решений, как предлагает Google – удалить cookies. Другое решение — проверить файл .htaccess, который должен поддерживаться в чистоте и порядке.

17. Канонизация нерелевантных URL во избежание дублирования контента

Канонизация в SEO — сложное слово, но удивительно простое дело.

Если вы занимаетесь кошками, тег rel=canonical поможет поисковику определить оригинальный источник контента среди URL thecat com, www thecat com или www thecat com/.

Не применяя канонизацию, вы сделаете возможным дублирование контента.

Поскольку ПС ориентируются на пользовательский опыт, они редко показывают две версии одного сайта в поисковой выдаче. Иногда случается, что система выдает максимум два результата, ведущих на один веб-сайт. Это бывает с ОЧЕНЬ авторитетными и релевантными ресурсами.

18. Блокирование контента в CDN

Вы слышали, что для ускорения загрузки сайта применяется особая технология — сеть распределения контента (CDN). Между прочим, первой на рынке СНГ и России CMS с 100% интегрированной CDN стала 1С-Битрикс (об этом мы расскажем в другой раз).

Итак, эта виртуальная сеть перераспределяет нагрузку, ускоряет работу, поднимает до небес UX. Выглядит все чудесно, но при неправильной настройке CDN существует риск запрета на индексацию контента целых поддоменов. Это — обвал трафика и катастрофа для бизнеса.

Почему происходит блокировка контента в CDN?

В нашем неспокойном мире правительства и спецслужбы привыкли блокировать домены по IP (вспомните историю с ВК и Одноклассниками в Украине). Если такое произойдет с вашей CDN, и часть данных на серверах окажется отрезанной, сайт потеряет посетителей.

Чтобы убедиться в доступности контента для поисковых роботов, воспользуйтесь функцией Fetch as Google из консоли вебмастера. Эта функция воспроизводит сканирование страниц в рамках указанного ресурса и выявляет недоступный для краулера контент.

19. Зависимость от Ajax и JavaScript

Использование Ajax для отображения контента когда-то было хитом, но в 2015 году Google анонсировал, что не будет поддерживать схему краулинга Ajax из-за требовательности к ресурсам.

Это не утверждение, что поисковик №1 не может индексировать сайты на Ajax JavaScript.

Это лишь прозрачный намек на проблемы для подобных ресурсов в будущем.

20. Низкая скорость загрузки сайта

В мире мобильного интернета медленная загрузка — это смертный грех вебмастера.

Статистика показывает, что время загрузки более 1-2 секунд негативно отражается на пользовательском опыте и конверсиях.

40% посетителей уходят с сайтов, которые загружаются дольше 3 секунд.

85% юзеров ожидают, что мобильная версия загрузится ничуть не медленнее десктопной.

А ваш веб-сайт отвечает требованиям XXI века?

Чтобы исправить эту критическую ошибку SEO, мы рекомендуем:

•          Выбрать подходящий хостинг

•          Оптимизировать изображения

•          Уменьшить CSS и файлы JavaScript

•          Убрать ненужные плагины

Проверить скорость загрузки можно через Google PageSpeed Tools.

21. Flash-сайт без редиректа на HTML-версию

Как в случае с Ajax & JavaScript, флеш-контент выглядит привлекательно для юзеров, но затруднителен для поисковых машин. Краулеры не в состоянии прочитать тип контента, поэтому не индексируют его. Если для людей создается Flash, то для ПС должен разрабатываться HTML.

22. Неоформленная «ошибка 404»

Без божества, без вдохновенья — именно так великий русский классик охарактеризовал бы банальную вывеску ошибки 404, которую вы предлагаете своим посетителям.

Между тем, сам Google проверяет наличие страницы 404 и призывает вебмастеров создавать полезные страницы. Недостаточно просто сообщить, что страница не найдена.

Интернет непрерывно меняется, как и ваш бизнес. С момента запуска сайта до последней версии наверняка изменились и были переписаны многие страницы и статьи. Чтобы сгладить недовольство посетителей и уменьшить показатель отказов, встречайте людей с улыбкой:

23. Дизайн превыше контента

Внешний вид и удобство играют роль. Часть посетителей не доверяет ресурсам с уродливым дешевым дизайном, но все же дизайн не компенсирует отсутствие качественного контента.

Ни Яндекс, ни Google не выведет вас в топ поисковой выдачи за красиво оформленную боковую панель и гламурные кнопки. На веб-сайт пользователей приводит контент.

Если дизайн великолепен, но содержимое банально, а изобилующие flash-элементы замедляют загрузку до 4-5 секунд… Вы что, правда, рассчитываете на успех такого проекта?

Не пытайтесь ничего компенсировать дизайном. Если «красота» утяжеляет страницы, снижает скорость загрузки и ведет к появлению голого HTML без контента — откажитесь от нее.

24. Индексирование ненужных страниц

Существуют страницы, которым не стоит попадать в индекс — это всевозможные служебные страницы, privacy policy и тому подобное. Чтобы юзеры не переходили сюда из поиска (зачем?), проверьте список индексируемых страниц и добавьте где нужно noindex.

25. Плохое управление сайтлинками

Если на веб-сайте нет контактов компании, вы не получите сайтлинков Google.

С другой стороны, если добавлять нерелевантную информацию, вы рискуете столкнуться с неприятными ошибками. Однажды сайтлинк «Home» американского офиса John Deere выводил пользователей на домашнюю страницу… азиатского филиала.

Партнеры из США были в восторге!

Хотя ПС не дают рекомендаций по получению сайтлинков, тот же Google призывает заводить аккаунты на Google Мой бизнес, чтобы повысить видимость компании.

26. Отсутствие отзывчивого дизайна

Сегодня только глухой не слышал, что поисковые системы взяли курс на mobile-friendly.

Отсутствие отзывчивого (адаптивного) дизайна обернется для вашего сайта существенным понижением в рейтинге и недополученным трафиком.

Запущенный Google в апреле 2015 алгоритм Mobilegeddon режет позиции веб-сайтов, плохо адаптированных под мобильные устройства. Если выдача на десктопах не пострадала, то мобильные пользователи теперь лишены удовольствия рассматривать ваш микрошрифт на 4-дюймовом экране.

В предыдущих статьях мы подробно рассказывали, как растет мобильный трафик.

Перечитайте еще раз и прикиньте, сколько потеряет ваш бизнес без адаптивного дизайна.

27. Назойливые всплывающие окна

Маркетологи знают, какой силой обладают правильно настроенные всплывающие окна (Pop-Up): повышение конверсий, возвращение клиента к брошенной корзине и т. д.

Но слишком назойливые окна только бесят посетителей и вынуждают их покинуть сайт.

Одна из распространенных ошибок — всплывающее окно сразу при открытии страницы.

Это приводит к предсказуемому раздражению и возврату в результаты поиска. Поисковые системы учитывают поведенческие факторы, и поставят вам жирный минус за недовольных клиентов.

С другой стороны, при грамотном использовании Pop-Up 20-70% посетителей сайта соглашаются оставить контактные данные, втягиваясь в вашу маркетинговую воронку.

Иногда меньше — значит больше.

28. Ссылки с плохих сайтов

В наши дни ссылки с подозрительных ресурсов — это постыдная ошибка SEO.

Такое происходит при отсутствии опыта у вебмастеров и при сотрудничестве с компаниями-мошенниками, продающими вам Black Hat SEO под видом белой оптимизации.

Хотя Сеть безгранична и насыщена всякими ресурсами, можно воспользоваться специальными программами для поиска и отклонения некачественных ссылок.

29. Множество битых ссылок

Изобилие битых ссылок означает гарантированное ухудшение UX, и поисковые системы не вознаградят вас за поведение юзеров. Сайт потеряет место в SERP и трафик.

Free Link Checker, Link Tiger, BLC и подобные приложения помогут вычислить битые ссылки.

Вам предстоит восстановить эти страницы или перенаправить пользователя. Но прежде выясните, какой контент находился по битым ссылкам. Возможно, это URL давно проданных продуктов.

30. Подчеркивание в URL-адресе

Нижнее подчеркивание — это ошибка SEO, затрудняющая работу краулера.

Для ПС подчеркивание сигнализирует, что вебмастер не стремится облегчить процесс индексирования сайта. Кроме того, данный символ не слишком удобен для людей.

Google рекомендует использовать в URL-адресах дефис вместо нижнего подчеркивания.

Также поисковик просит разделять слова в адресе знаками пунктуации, чтобы упросить роботам понимание имени вашего сайта. Делайте добро поисковикам, и они ответят тем же.

Выводы

Мы все хотим результатов, денег и трафика. И желательно, чтобы побыстрее.

Если вы принадлежите к категории «торопыг», тогда придется изменить свое мировоззрение или покинуть интернет-индустрию. Это плохо для работы на дому и для бизнеса вообще.

Понимание базовых правил SEO откроет вам путь к успеху, но путь может оказаться долгим.

Когда вы приходите в самый лучший ресторан, вам приходится ждать заказ. Мы вынуждены ждать практически все в этой жизни, только неприятности приходят быстро и без приглашения.

Интернет меняется. Раньше мы писали для поисковых роботов, чтобы улучшить ранжирование. Сегодня мы пишем для пользователей, чтобы помочь им найти ответы.

Отсюда наш последний совет: создавайте контент для людей, а не для машин.