ЖУРНАЛИСТ собрал распространенные ошибки коллег в работе с видео, и сформулировал советы, как их избежать. Максимилиан Утикеев, заслуженный журналист Республики Карелия, начальник службы информационных программ телевидения ГТРК Карелия, ознакомился с тезисами и поделился личным опытом.
Непродуманность съемочного процесса
Всегда важно учитывать максимум деталей при планировании съемки: порядок работы, необходимое оборудование, запасной план действий. Каждый человек из съемочной команды должен четко понимать свою задачу и видеть окончательный результат. Упущение некоторых аспектов, например, неправильный выбор локации, может привести либо к увеличению времени производства материала, либо к переносу работы. Иногда оказывается, что на выбранном месте нельзя снимать без специального разрешения, площадка не совсем подходит под формат съемки или какие-то другие факторы мешают производству контента. Поэтому знакомьтесь с локацией заранее и в целом тщательно готовьтесь к съемкам.
Максимилиан Утикеев:
— Что касается журналиста (корреспондента), то важно помнить две важные составляющие — в съемочной команде он главный, но при этом общий результат зависит во многом именно от командной работы. Журналист должен иметь представление, как примерно будет выглядеть итоговый материал, еще до съемки. И свои мысли по этому поводу он должен донести до своего оператора и других членов своей группы, если их больше. Одна голова хорошо, две и более всяко лучше! Приезжать надо заранее, если есть конкретное время начала действия. Здесь и точки съемок застолбить важно, и камеру проверить, и с участниками пообщаться, и найти начальные кадры и завязку для своего будущего материала.
Общение
Не бойтесь снимать и свободно общаться с теми, кого захватываете в кадр, неважно документальная ли это съемка случайных людей или запланированная с определенным человеком. Чаще всего окружающие не обращают внимания камеру или думают, что не попадают в кадр. Если человеку не нравится происходящее, попробуйте объяснить кто вы, чем занимаетесь и для чего, покажите готовые кадры. Обычно такой разговор заканчивается обменом любезностями, но если человек будет против использования своего изображения, примите его выбор. С запланированной съемкой проще, но также старайтесь активно взаимодействовать с героем. И если вдруг запись оборвалась в процессе беседы, материалы не сохранились или произошли какие-то иные технические неполадки, не молчите. Люди относятся к таким моментам с пониманием, и спокойно помогут в исправлении ситуации.
Максимилиан Утикеев:
— Записывая синхрон, стойте чуть сбоку камеры, просите собеседника общаться именно с вами, смотреть на вас, а не на камеру. Можете даже сказать человеку: «Камеры нет, есть только общение вас и меня!»
Освещение
Работа со светом — это целое искусство, и ошибиться при ней достаточно легко. При записи видео в помещении позаботьтесь об искусственном свете — для того, чтобы он равномерно распределился, лучше использовать непрямой или рассеянный свет. Избежать плоскости объекта и его слияния с фоном позволит контровой свет, а избавиться от теней помогут несколько источников освещения. Главное, следите за тем, чтобы изображение с поставленным светом выглядело гармонично и не искажало черты лица. Стоит подбирать свет к конкретному месту, а не исходя из общих правил, это одна из причин потому так важно увидеть место съемки заранее.
Максимилиан Утикеев:
— Важный совет тем, кто хочет создать качественное освещение в кадре. Не снимайте человека, за спиной которого незашторенное окно. В этом случае пересвет вам гарантирован, если вы снимали днем, конечно.
Звук
Казалось бы, очевидно, что важно использовать петличку или иные виды микронов при записи, тем не менее часто эта составляющая игнорируется. С микрофонами стоит быть осторожным, перед началом разговора лучше сделать пробную запись и прослушать ее. Зачастую на этом этапе выясняется, что записывающее устройство забыли включить, у него отошел провод или звук пишется с помехами. Очень досадно обнаружить это после завершения беседы или уже на стадии монтажа. Важно выбирать тихие места для записи, чтобы на фоне не было шума города, разговоров людей или музыки. Это не только помешает восприятию, но и может добавить проблем при монтировании видео или вовсе сделает материал техническим браком. Звук на протяжении всего видео должен находиться на одном уровне громкости, при смене кадров на монтаже внимательно следите за этим.
Максимилиан Утикеев:
— Помните, если даже все пошло не так, где-то звук с браком, где-то горизонт завален, где-то шум фона громче синхрона, используйте это как составляющую часть вашего материала, обыграйте, проявите смекалку. Это ведь тоже те самые детали, которые украшают журналистский материал и, в конце концов, отличают ваш сюжет от сюжета ваших конкурентов.
Движение камеры
Каждому знакомо желание разнообразить визуальное повествование, из-за чего журналисты с энтузиазмом прибегают к движению изображения. Здесь важно понимать, что любая манипуляция камерой должна быть мотивирована и производиться в меру. Например, к панорамированию лучше всего прибегать для того, чтобы охватить окружающее пространство или предмет внушительных размеров, и полноценно показать его зрителю. Два подряд кадра в движении будут смотреться перегружено, и в целом лучше не злоупотреблять ими на протяжении видео. Снимать удобнее всего со штатива, он поможет избежать тряски изображения и выровняет его, или стабилизатора, он дополнительно позволит сделать движение камеры плавным.
Максимилиан Утикеев:
— Даже если вы сами не вовлечены в происходящее, следите за своим оператором, управляйте им дистанционно, определите систему жестов, всегда помните, что вы работаете в команде. Замечайте интересные моменты происходящего и пытайтесь, чтобы оператор это зафиксировал на свою камеру.
Композиция кадра
Случается, что ненароком завален горизонт, предметы в кадре располагаются по центру или излишне смещены в сторону, фигуры наплывают друг на друга. Все это приносит дискомфорт зрителю и портит общее впечатление. На изображении не должно быть ничего «лишнего», например, части чужого ботинка. Но и «нужное» не должно исчезать из кадра: при съемке людей обрезайте человека исключительно по плечи, по грудь, по пояс, снимайте целиком или крупно берите детали. Выбирайте подходящие ракурс: не снимайте небольшие предметы с уровня глаз и общим планом — лучше опустите камеру и охватите объект целиком, так кадр будет смотреться гармонично. Решаются все основные недочеты через следование правилам третей и золотого сечения.
Максимилиан Утикеев:
— Не бойтесь себя в кадре — вы не только должны рассказать, что видели и что узнали, но и должны продемонстрировать, что вы там были — а иначе вы теряете доверие зрителя. В идеале должен присутствовать стендап, но это не должен быть стендап ради стендапа. Проявите креатив, поиграйте с локацией, с каким-то знаковым предметом или местом.
Монтаж
Очень важно знать основные правила монтажа и не игнорировать их, тогда работа будет выглядеть хорошо. Иногда при склейке материала рядом оказываются два кадра одной крупности, с движением или различной освещенности, следите даже за такими деталями при работе. Главное, не привыкайте монтировать в более простых программах для телефона, и с самого начала пытайтесь обходиться исключительно профессиональными инструментами. Они дают в разы больше возможностей для создания качественного продукта. Также старайтесь снимать как можно больше кадров, причем разной крупности, ракурсов и видов движения — часто именно на монтаже не хватает материала. Причем это могут быть не только предметы, характеризующие определенного человека, но и детали интерьера или местности.
Максимилиан Утикеев:
— После записи синхрона пообщайтесь еще несколько минут с собеседником, а оператор в это время должен снять вас общающихся планами разной крупности. Это очень пригодится при монтаже.
Иллюстрация: shutterstock.com
Сообщить об ошибке
Окт 28, 2022
Как редакциям использовать дипфейки
Крепкого здоровья, добра, счастья и благополучия
«И как только мы ее прочитали, буря кончилась, и засияло солнце…»
Вам будет интересно:
ДАЙДЖЕСТ: как сохранить продуктивность редакции в трудное время какие ошибки встречаются при создании видеоконтента и как поймать аудиторию за три секунды
2022-10-31
Когда редакция в стрессе: сохраняем продуктивность
Редактору и издателю вдвойне важно учиться работать со стрессом. Помимо себя самого через стрессовую ситуацию нужно еще провести свою команду — эффективность ее работы напрямую зависит от эмоционального фона в коллективе.
Публикуем советы для вашей редакции. Да, это не «обезболивающая таблетка», которая заглушает боль и позволяет забыться. Это питающая среда, которая помогает людям гибко реагировать даже на самые тяжелые ситуации.
Внимание! 31 октября заканчивается прием заявок на участие в проекте «Золотой фонд прессы-2023»
Почему нужно участвовать в проекте:
— чтобы пройти аудит и стать качественнее и конкурентоспособнее;
— получить экспертную оценку и пошаговую стратегию изменений;
— научиться эффективно использовать новые информационно-коммуникационные технологии для развития СМИ.
Что дает участие в проекте «Золотой фонд прессы — 2023»:
- Возможность пройти независимую экспертизу качества издания: контента журналистских материалов, сайта и соцсетей, графической модели — дизайна издания;
- Получить по итогам экспертизы протоколы с независимой оценкой и профессиональные рекомендации экспертов медиа отрасли по устранению недостатков;
- Участие в конкурсах: «Главный редактор года», «Золотой лотос», «Хрустальная матрешка», «Маленький принц», «Лучший дизайн СМИ» «Лучшее корпоративное издание»;
- Участие одного представителя редакции в ежегодном Деловом форуме СМИ «Качественная пресса и перспективы ее развития» (г. Москва, апрель 2023г.);
- Скидки на участие в образовательных онлайн курсах;
- Лучшие издания, прошедшие аудит, удостаиваются Знака отличия «Золотой фонд прессы».
Регистрационный взнос за участие в проекте:
— 19 600 руб.,
— Для членов Клуба — 16 800 руб.
Список обладателей Знака отличия «Золотой фонд прессы – 2023» будет опубликован 25 декабря на сайтеzolfondpress.ru.
Издания, ставшие обладателями Знака отличия, имеют право с 1 января 2023 года ставить Знак на своем издании в течение года.
Знак отличия и сертификат будут вручены на ежегодном Деловом форуме российских СМИ в Москве в апреле 2023 г.
Подробности на сайте zolfondpress.ru, по тел. 8(499)-152-34-73, 8(910)-474-10-04, e-mail: zolfondpress@mail.ru
ЖДЕМ ВАШИ ЗАЯВКИ!
Марина Алехина, главный редактор газеты «Хакасия»: «Сейчас, когда бумага столь дорога, а слово столь весомо, важно говорить правду»
ЖУРНАЛИСТ рассказывает о том, как работает газета «Хакасия». О том, какой контент публиковать региональному изданию, как сохранить хорошие отношения с партнерами в трудное время, и почему важно писать на национальных языках.
Поймать аудиторию за три секунды
Может ли СМИ занять достойное место в искусстве рассказывания важных историй в соцсетях? Может, если будет отталкиваться от знания своей аудитории, ее текущих переживаний, ее спроса на разъяснения и поддержку.
Люди хотят получить универсальное послание, с которым будут дальше жить. Сегодня это называется takeaway message. Идея, которую я унесу с собой буквально в ланч-боксе.
Самые частые ошибки при создании видеоконтента
ЖУРНАЛИСТ собрал распространенные ошибки коллег в работе с видео, и сформулировал советы, как их избежать. Максимилиан Утикеев, заслуженный журналист Республики Карелия, начальник службы информационных программ телевидения ГТРК Карелия, ознакомился с тезисами и поделился личным опытом.
«ИМЯ ЕЙ — ЖЕНЩИНА!»-2022: завершение приема работ 15 декабря 2022 года
Напоминаем, что до завершения приема заявок на участие во Всероссийском конкурсе журналистов «ИМЯ ЕЙ – ЖЕНЩИНА!»-2022 осталось полтора месяца.
Материалы конкурсных работ и заявка направляются в Союз женщин России на электронную почту konkurs—wuor@yandex.ru.
Учредитель и организатор конкурса: Союз женщин России
Партнеры конкурса:
- Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
- Министерство экономического развития Российской Федерации
- Союз журналистов России
- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова
- Региональные отделения Союза женщин России
Информационные партнеры конкурса:
- журнал «Журналист»
- журнал «Журналистика и медиарынок»
На конкурс принимаются работы представителей средств массовой информации, а также внештатных авторов: статьи, интервью, репортажи, очерки и другие журналистские материалы, опубликованные в печатных СМИ, на веб-сайтах за период с 15 мая по 15 декабря 2022 года.
НОМИНАЦИИ КОНКУРСА:
- «Женщина и ее дело»
- «Преодоление»
- «Нет предела совершенству»
- «Хозяйки села»
- «Много — не мало»
- «Всегда в форме»
- «И в будни, и в праздники»
Победители конкурса определяются в каждой номинации и награждаются дипломами «Победитель Всероссийского конкурса журналистов «ИМЯ ЕЙ — ЖЕНЩИНА!»-2022 и специальным призом.
Лучшие работы будут опубликованы в журнале «Союз женщин России» — https://wuor.ru/media/journal/ и на информационных ресурсах партнеров конкурса.
Положение о конкурсе «ИМЯ ЕЙ — ЖЕНЩИНА!» — 2022 и форма Заявки конкурсанта.
Координатор конкурса — Аленина Надежда Владимировна, советник Председателя Союза женщин России, шеф-редактор журнала «Союз женщин России
8 (495) 694-56-40, konkurs-wuor@yandex.ru
Запись опубликована в рубрике Новости. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Создание сильного, убедительного видеоконтента служит отличным способом получить доступ к новым рынкам, повысить уровень взаимодействия с аудиторией. Действительно, отличный рекламный ролик – весьма эффективный маркетинговый инструмент. К сожалению, немногим малым предприятиям удается добиться успеха, более того, порой созданный проект приносит больше вреда, чем пользы.
Компании любого масштаба должны пользоваться преимуществами таких материалов. Достаточно просто избегать совершения следующих распространенных ошибок видеомаркетинга. Тогда рекламные материалы начнут покорять мир.
1. Излишнее количество рекламы
Потребители ненавидят навязчивую рекламу. Перед предложением аудитории конкретных товаров и услуг необходимо завоевать ее доверие, показать, что компания стремится удовлетворить насущные потребности потребителей, а не увеличить объем продаж. Расскажите зрителям историю предприятия. Продемонстрируйте уникальность бренда, сняв короткое документальное кино, фильм, содержащий рекламу или промо-ролик.
2. Видео слишком длинное
Какова продолжительность последнего просмотренного вами ролика? Тридцать секунд? Возможно, две минуты? Согласно результатам недавнего исследования, 20% пользователей прекращают просмотр после первых десяти секунд, если клип показался скучным. Кроме того, чем дольше длится ролик, тем меньше вероятность, что пользователи досмотрят до конца. Оптимальная длина проекта составляет примерно 60-90 секунд.
3. Игнорирование поисковой оптимизации
Поисковая оптимизация (SEO) не имеет отношения к видео. Правильно? Нет. Маркетологи, разрабатывая тактики контент-маркетинга, осознают важность сильной SEO стратегии, но забывают об этом, когда дело касается съемки ролика. Добавление SEO в описание и название проекта позволяет пользователям найти ваш контент. Использование специальных техник способствует привлечению трафика на сайт, позволит ресурсу занять ведущие позиции в поисковой выдаче.
4. Отсутствие фирменного оформления
Услышать как пользователь впечатлениями от просмотренного ролика потрясающе. Но если зритель не сможет вспомнить название бренда, считайте это провалом. Порой мы так увлечены процессом производства видео, что забываем основную задачу – демонстрацию преимуществ выпускаемого товара, продвижение бренда. Размещайте логотип, ссылку на сайт, прочие атрибуты бренда, особенно вначале.
5. Неправильный выбор партнера или создателя
Серьезной ошибкой, допускаемой новичками, считается производство низкокачественного контента. Такой недочет может иметь серьезные последствия: потребители начнут ассоциировать качество информационного наполнения с качеством изготовляемой продукции. Следовательно, необходимо ответственно подходить к выбору человека или студии, которая займется созданием видеоматериалов. Идеальным партнером станет студия, правильно понимающая миссию бренда, способная донести ее до зрителя посредством увлекательного контента.
6. Недостаточное использование социальных сетей
Для размещения ролика одного Youtube явно недостаточно. Продвигайте видеоконтент на всех популярных платформах: Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram. Не следует игнорировать электронную почту. Согласно результатам исследования, наличие видеоконтента в email-письме способствует увеличению показателя кликабельности на 200-300%.
7. Перегрузка зрителя информацией
Не пытайтесь поделиться всеми накопленными знаниями в одном ролике. Такой подход вызовет перегрузку зрителей информацией, вследствие чего видео не будет досмотрено до конца. Придерживайтесь одной выбранной тематики. Помните, всегда можно предоставить пользователям другие материалы. Большое количество видеоконтента дает больше возможностей для привлечения новых клиентов.
8. Акцент на продукции, а не на людях
Не делайте из видео перечень фактов о производимых товарах. Фокусируйтесь на людях, использующих продукты, о способах решения их насущных проблем. Если история убедительна, пользователи захотят получить больше информации о компании.
9. Несогласованный контент
Видеомаркетинг – это не только визуальные образы. В эффективных клипах изображения гармонируют с голосом и текстом. Все эти компоненты необходимо учитывать при производстве ролика.
10. Ожидание мгновенных результатов
Зачастую руководители компаний, загрузив ролик, ожидают получить тысячу просмотров уже на следующий день. Такие ожидания нереалистичны. Работа не прекращается после размещения клипа, скорее наоборот, она только начинается. Эффективная стратегия видео маркетинга требует четко поставленных, достижимых целей, стабильности, самоотверженности, терпения.
Учет представленных выше распространенных ошибок поможет разработать собственную стратегию видеомаркетинга, позволяющую активно взаимодействовать с целевой аудиторией, привлекать трафик на сайт, увеличивать объем продаж.
Мы нашли эти правила в интервью Криса Кабби, генерального директора и соучредителя агентства цифровых технологий Kubb&Co, и попросили Николая Коноплянникова, генерального продюсера SeoPult.TV, их прокомментировать. Вот они:
- Забейте на качество.
- Нарезайте видео под разные платформы.
- Делайте яркие привлекательные обложки.
- Лайфхак: показывайте длину ролика.
- Еще пара советов.
10 ноября с Николаем Коноплянниковым можно будет встретиться на конференции CyberMarketing. Приходите и задайте ему свои вопросы о продвижении видео.
1. Качество не имеет решающего значения
Это одна из самых больших ошибок, которую совершают авторы при создании видеоконтента, — они думают, будто качество имеет большое значение.
Конечно, это прозвучит странно, но факт остается фактом: качество — это не съемки дорогущей камерой, что приходит нам в голову в первую очередь. На деле, когда мы ведем разговор о качестве контента, нас интересует его эффективность.
Очень часто сотрудники компании боятся вытащить свои телефоны и просто зафиксировать момент. Мы ходим с 4К-камерой в кармане, которая снимает действительно хорошо, но иногда забываем об этом.
Думайте о качестве ролика в целом, а не о техническом совершенстве.
Live-формат никогда не будет идеальным по качеству, но может быть очень сильным в плане вовлечения
Смотрите на ситуацию в целом. Не делайте дорогостоящих проектов там, где «живое» видео, снятое телефоном, может оказаться уместнее. Если вам нужно снять базовый ролик, который будет нарезан и переформатирован под несколько платформ, стоит позаботиться о запасе технического качества — потому что на каждом этапе переформатирования вы будете терять это качество. Если же вы запланировали серию коротких видео для тестирования гипотез — достаточно обеспечить хороший свет и снять все, используя более простую технику, вплоть до айфона.
Николай Коноплянников:
И да, и нет. Качество влияет на ER (показатель уровня вовлеченности аудитории). Досматриваемость роликов, снятых в хорошем качестве, выше, чем у тех, которые были сняты просто «на вебку».
С точки зрения же оптимизации и вообще ранжирования видео качество — не фактор вообще. Если вы думаете, как продвигать видео, изучите прежде всего методы оптимизации канала Youtube.
Как продвинуть свое видео? Готовый чек-лист оптимизации видео: пройдите по всем пунктам, убедитесь, что у вас все сделано четко. Сомневаетесь, что все получилось? Закажите аудит и выполните полученные рекомендации.
2. Нарезайте ролик под разные платформы
Миф об отдельном видео для каждой платформы — заблуждение. В отрасли бытует мнение, что нельзя просто взять один видеоролик и заставить его работать для всех каналов. Вы должны создавать что-то особенное для каждого канала. Но это не так.
Правда в том, что из одного качественного видео можно сделать много всего.
Например, мы часто берем аудиодорожку из видео и создаем подкаст. Мы нарезаем и монтируем видео по 15 секунд для историй в Instagram, а еще мы делаем его квадратным для публикации Facebook и т. д.
Ролики на канале Youtube
Тот же ролик в ленте Facebook
Если вы будете делать отдельное видео для всех платформ, вас надолго не хватит. Поэтому узнайте, что больше всего подходит для каждой из них, а затем возьмите видео, которое у вас уже есть, и нарежьте его. Выжмите из него все, что только можно.
Если сравнивать Facebook и Instagram, вообще можно использовать один и тот же ролик для обеих платформ. Они обе ориентированы на действительно короткие видео, при этом аудио-дорожка не является обязательной.
Николай Коноплянников:
Да, мы также практикуем это. Ролики выкладываются и на канале в Youtube, и на сайте, и в ленте Facebook. Обычно ролик в Facebook собирает первую реакцию, пока он виден в лентах, а ролик на Youtube дольше «разгоняется», зато потом дольше «живет».
3. Делайте яркие обложки
Если вы хотите привлечь внимание зрителей, вам, скорее всего, потребуются яркие цвета и жирный шрифт для заставок.
Подумайте, как завлечь пользователей, зная, что у них выключен звук и что они крайне быстро прокручивают ленту. Адаптируйте свой контент соответственно.
Монтируя видео, позаботьтесь о яркой заставке, держите единый стиль для серии материалов, делайте ваши ролики узнаваемыми. Закажите заставки дизайнеру, чтобы они выглядели профессионально и привлекательно.
Обратите внимание на серийное оформление материалов «Я-агентство»
У людей больше нет времени. Мы не проводим время, смотря видео: многие ускоряют проигрывание ролика на YouTube, чтобы в два раза быстрее его просмотреть. Поэтому чтобы видео стало виральным, вам придется сделать его реально классным и ярким.
Лайфхак от Криса Кабби
Мы обнаружили, что если поставить на какой-либо видеоролик таймер, который показывает пользователю длину ролика, то люди с большей охотой кликают на нем. Потому что они могут понять, сколько времени потратят на просмотр.
Это также относится и к желанию делиться. Если пользователь видит ролик непосредственно в своей ленте и ему не приходится кликать в другом месте, чтобы получить информацию, он более охотно поделится видеороликом, потому что сможет поручиться за него.
Николай Коноплянников:
На Youtube и в Instagram длина ролика показывается всегда. Возможно, они учли как раз этот психологический момент.
Не уверен, что знание о длине ролика так уж повлияет на желание поделиться, но мы потестируем этот момент.
Еще пара советов
Чаще жмите на кнопку «Опубликовать»
Еще одна большая ошибка — когда маркетологи не стремятся создавать больше видеоконтента. Необходимо публиковать материалы и выяснять, какой работает лучше. Потому что если вы не попробуете, то и не узнаете, что эффективнее.
Я встречал людей, которые месяцами готовили кампании, снимали и шлифовали рекламные ролики. Затем, когда в конечном итоге они запускались, результат был не таким, как хотелось бы. Возможно, им нужно было запустить кампанию раньше, чтобы вычислить наиболее продуктивные моменты.
Думаю, это самая большая ошибка: не тестировать свой контент.
Николай Коноплянников:
Можно перестараться с контентом и просто «затошнить» канал. Поэтому не надо понимать совет буквально и штамповать по 3-4 видео в сутки. Кто это будет смотреть?
Правильно — составить план и публиковаться по нему. Причем в плане должны быть и короткие запуски в разных каналах, чтобы определиться с интересами ЦА. Можно делать публикации контента на различных каналах (Youtube, Facebook, Instagram), начать сразу во всех соцсетях и смотреть поведение аудитории, что заходит, а что нет.
Не думайте, что вы снимаете телерекламу
Многие компании снимают видео для социальных сетей, как будто это телевизионная реклама. Но на YouTube такой номер не пройдет — здесь требуется индивидуальность и люди, которые делают реальные вещи.
Следует отказаться от телевизионного менталитета, не делать «глянцевые» ролики, искать «человеческий» формат и лицо бренда.
Видео-рецензия на книгу — формат неожиданный и неожиданно вовлекающий
Лайфхаки от Николая Конопляникова
Перед тем как вы начнете делать и продвигать свое видео, посмотрите вообще конкуренцию в нише. Очень тяжело будет бодаться с крупными каналами, если они уже занимаются вашей темой. Заранее обдумайте, как вы будете отстраиваться от них.
Но у этих каналов можно учиться. Если на них активно подписываются, имеет смысл посмотреть, как влогер ведет себя перед камерой, как говорит, во что одет, какие сюжетные линии в его роликах и т.д. и т.п. Повторять и копировать не стоит, но подсмотреть какие-то моменты имеет смысл.
И еще: не стоит пренебрегать призывами к подписке, комментированию и прочему. Некоторые говорят «я не попрошайка, кому надо, тот сам подпишется», это не так. Естественно, пока зритель не заинтересован, никаких действий он совершать не будет. Но если вы видите интерес, подскажите зрителям, что они могут сделать. Иногда надо просто сказать, чего вы от них хотите. Но, конечно же, через каждое слово выпрашивать у зрителей ничего не нужно.
Главный совет
Лучше делать и ошибаться, чем не делать ничего. Начните делать видео, лайвы, скринкасты и подкасты.
Не волнуйтесь о качестве, если вы видите, что ваш контент и так интересен людям. И начинайте волноваться о качестве, когда увидите, что интерес растет не так быстро, как вам бы хотелось.
Тестируйте всё: разные каналы, разные форматы, разную длину роликов, ракурсы и дизайн.
Помните, что у вас есть буквально секунды, чтобы привлечь зрителя. Уделяйте внимание оформлению.
И все-таки главное: делайте! Снимайте видео — и все получится.
А если у вас есть сомнения, всё ли вы делаете правильно — специалисты Seopult всегда придут на помощь.
Видеомаркетинг – это комплекс маркетинговых и PR-коммуникаций на основе видеоконтента с целевой аудиторией с целью её превращения в реальных и потенциальных покупателей, включающий в себя как технологию производства видео, так и стратегию его дальнейшего продвижения.
Видеомаркетинг – один из самых эффективных каналов продвижения бренда на сегодняшний день. И поэтому даже самые консервативные компании стремятся использовать силу видеоконтента. Но есть важный нюанс, видеомаркетинг возник на стыке рекламы и кино. Он функционирует по немного другим законам, нежели классический маркетинг.
Разберем восемь распространенных ошибок, которые допускают маркетологи и владельцы бизнеса при создании видео.
Ошибка №1: Передозировка информацией
Типичная ошибка маркетолога, который привык работать с текстовой информацией и не имеет опыта в видео. Текст может быть сколько угодно большим и насыщенным фактами. Важную информацию читатель может обвести карандашом, а если что-то не ясно, перечитать абзац еще раз.
Для видео правильно выбранный тайминг имеет критическое значение. Видео транслирует не только визуальную, но и аудиальную информацию. Обращается не только к разуму, но и к чувствам и эмоциям зрителя.
Понятно, что маркетолог стремится донести до клиента как можно больше ценной информации. Но попытка запихнуть в один рекламный ролик как можно больше фактов о компании и продукте обернется прямо противоположным эффектом. В голове у зрителя возникнет каша, он потеряет концентрацию и забудет увиденное сразу после завершения ролика.
Поэтому запомните основную формулу удачного видео:
Один ролик — одна ключевая мысль!
Три коротких видео на полторы минуты будут эффективнее, чем один десятиминутный ролик с тремя смыслами.
Ошибка №2: Вы слишком торопитесь продавать
Никто не знает и не любит продукт больше, чем владелец бизнеса. И никто не сможет продать его так же хорошо, как маркетолог компании. Мысль несомненно верная, но в производстве видео иногда вредная. Для Заказчика смысл видео сводится к тому, чтобы рассказать о достоинствах продукта.
Но люди слишком устали от того, что кто-то постоянно хочет им что-то продать. К кричащей рекламе зритель относится с недоверием. Поэтому задача хорошей видеорекламы, не продать в лоб, а вызвать интерес.
Расскажите зрителю историю. Ситуацию из жизни с узнаваемыми персонажами, в которой, по всем канонам драматургии, есть завязка — кульминация и развязка. Опишите типичную проблему аудитории и покажите как ваш продукт помогает ее решить. Если сделать все красиво и ненавязчиво, зритель сам выполнит целевое действие, а вы получите “теплого” лида.
Ошибка №3: Слишком длинный ролик
Исследования Wistia показали, что самый большой показатель вовлеченности дают видео продолжительностью не более двух минут. Уже в период со 2-ю по 3-ю минуту вовлеченность зрителя значительно проседает c 53% до 37%.
Идеального хронометража не существует, но мы за семь лет работы пришли к проверенным стандартам:
- Объясняющее видео — 90 секунд и выше
- Имиджевое видео — 60-120 секунд
- Видеореклама на YouTube/ТВ/соц.сети — 15-60 секунд
Ошибка №4: Плохое качество картинки
Плохое качество изображения раздражает зрителя и мешает ему сосредоточиться на том, что происходит на экране. И речь не только о соблюдении классических канонов монтажа, правильной постановке освещения в кадре и т.д.
Банально, зрители выключат ролик, если он в низком качестве. А еще от качества картинки прямо зависит ранжирование видео в поисковой выдаче YouTube. Поэтому сегодня ролики в HD, Ultra HD и 4K — не прихоть компаний, которым некуда девать деньги, а важный и актуальный фактор успешности видеоконтента.
Особенно часто эту ошибку делают компании, которые включают в свои корпоративные видео отрывки из исторической хроники 20-летней, 30-летней давности. Иногда получается встроить такие отрывки в корпоративный фильм органично, но лучше старайтесь избегать, насколько это возможно, низко-качественных исходных материалов при создании видео. В современных реалиях зритель низкое качество вам не простит.
Ошибка №5: Видео не ассоциируется с брендом
В центре повествования видеоролика стоит герой и его история. В кульминационный момент появляется продукт, который мы рекламируем. И в этой череде сцен порой не остается места для самого бренда. Это неправильно, когда зритель запоминает только товар, но не компанию.
Совсем не обязательно упоминать в ролике название компании несколько раз. Ассоциацию можно провести тонко и ненавязчиво, используя в рекламном ролике корпоративные цвета и фирменный стиль.
Ошибка №6: Не учитывать особенности площадок, на которые выкладываем ролик
Чтобы привлечь к ролику максимум внимания, его нужно распространять на виртуальных и реальных площадках, где сконцентрирована целевая аудитория.
Список приоритетных площадок лучше озвучить подрядчику по созданию видео заранее.
Знаете ли вы, что 80% всех видеороликов на Facebook смотрят без звука? Аудитория YouTube смотрит длинные видео более охотно, чем пользователи соцсетей. Про специфическую атмосферу на выставках и в торговых центрах и говорить нечего.
Если же вы нацелились и на международную аудиторию, обязательно нужно адаптировать видео на иностранные языки. Субтитры — несолидно.
В общем, подумайте где и кому будете показывать свой ролик еще до того, как мы начнем над ним работать.
Ошибка №7: Ролик не оптимизирован
Никто не узнает, насколько хорошо ваш ролик, если не кликнет по нему. А, чтобы убедить пользователя кликнуть, видео нужно оптимизировать. Начинать следует с классических приемов из SEO: грамотно составленное описание, ключевые слова и мета-тэги, перекрестные ссылки. В SEO-оптимизации видео для YouTube здорово помогает программа VidIQ.
Не забываем и про визуальную сторону вопроса. Привлекательная миниатюра для видео и стильное оформление канала также помогут привлечь внимание к ролику.
И наконец, продвижение. Только наивные маркетологи верят в сказки о “вирусном видео”. На деле, за каждым из них стоит бюджет на продвижение, который в 5-10 раз превышает стоимость создания ролика. Оставляйте на продвижение хотя бы 30% общего бюджета на видеорекламу, иначе будет трудно пробиться.
Ошибка №8: Ждать мгновенных результатов
Пожалуй, самая распространенная ошибка владельцев бизнеса и маркетологов. Многие слышали, что видеомаркетинг дает самую большую рентабельность среди всех форматов продвижения бренда. И поэтому они думают: вот сейчас мы закажем один ролик, разместим его, немного вложимся в продвижение и будет ждать дождя из денег.
На самом деле — видеомаркетинг это почти всегда работа в долгую. Нет, быстрые результаты тоже случаются, но это скорее исключение, чем правило.
Чтобы получить стабильный и устойчивый поток заявок из видео, стратегию видеомаркетинга нужно планировать на полгода вперед. Составлять контент-план, продумывать как ролик может повысить конверсию на каждом этапе воронки продаж и какие ролики нам нужны в каждом случае.
Подписывайтесь на наш канал YouTube, изучайте видеомаркетинг и да пребудет с вами прибыль!