Оформление витрины торгового центра желает много лучшего ошибка

• Взрослые разбирали ребятишек и сажали
  их на плечи.

• Он сделал вздох и выдох.

• Идет хищный отлов ядовитых змей.

• Женщине нельзя говорить об этом.

• Читая книгу, она мне понравилась.

• Пусть цветы радуют всех людей, а мы
  будем их беречь.

• С помощью этого конденсатора можно
  конденсировать сухой воздух.

• Дадим объявление о свободных вакансиях.

• Мы любовались картиной бушующего моря
  у наших ног.

• Причастный оборот, как правило,
  обособляется запятыми.

• На свободу русского народа пытались
  посягнуть множество врагов.

• Большая сила воли характерна этому
  герою.

• Прочитав книгу, передо мной отчётливо
  возникли её герои.

• Есенин был самым талантливейшим поэтом
  России.

• Этот рассказ более интереснее предыдущих
  произведений писателя.

Задание 35. Исправить грамматические ошибки, указать их вид.

Пять грамм, шесть гектар, пять килограмм
помидор, пара чулков, синему вагон-ресторану,
о пожилом генерале-лейтенанте, на уютном
диван-кровати, из красивых ясли-сада, о
короткой концерт-шутке, назначенного
премьером-министром, ремонт
часов-будильников; белая тюль, самый
лучший друг, новая шампунь, благодаря
плохой погоде; из города Москва, по
Москва-реке, в деревне Рябиновка, о селе
Кирово, на станции Череповце, от города
Старой Руссы, к деревне Столбам, в
микрорайоне Марьино, через порт Одессу,
на реке Ангара, об острове Сахалине; три
новых парты, четыре новые стола, два
чёрные полосы, с обоими подругами, двое
спортсменок; новый врач Иванова, молодой
профессор Петрова.

Задание 36. Исправить ошибки в употреблении
числительных.

• Урожай собирают
с восемьсот пятидесяти семи тысяч триста
девяносто шести десятин земли.

• Встретимся
между девятнадцатью и двадцать одним
часом.

• Жители Индии
говорят на восьмиста сорока шести языках
и диалектах.

Задание 37. Определить языковое или
стилистическое явление, лежащее в основе
каламбура.

• Наши олигархи
борются за свою жизнь. На Канарах.

• Женщина перед
свадьбой говорит: «Ты мой», а после
свадьбы уточняет, что именно мыть.

• Она пришла ко
мне нагою, / И стала требовать венца; А
я ей предложил винца / И оттолкнул её
ногою. (Игорь Северянин)

Задание 38. Найти ошибки, связанные с
употреблением фразеологизмов.

• В
  ЛДПР представители региональных
  организаций играют важную скрипку.

• В
  ответ на нежелательные прогнозы политика
  тележурналист бросил: «Типун у вас
  на язык!»

• В
  школе нельзя всех учеников мерить под
  одну гребенку.

• Журналистам
  «Московского комсомольца» выдали
  карт-бланш − разрешили говорить все,
  что они хотят.

• Его
  трудолюбие и работоспособность имели
  важную роль в его продвижении по службе.

• История
  с коробкой из-под ксерокса во время
  выбора президента стала, по сути, притчей
  во языцех.

• На
  ответственных соревнованиях и опытный
  спортсмен не застрахован от того, чтобы
  получить фиаско.

• Я
  по гроб доски не забуду его помощи.

• Меня
  всегда возмущала его привычка прятаться
  за чужие широкие спины.

• Мой
  друг никогда не скажет ни о ком плохого
  слова.

• Несмотря
  на достижения нашего отдела, никто не
  торопится петь нам фимиамы.

• Он
  готов был утереть нос любому, кто
  сомневался в его эрудиции.

• Оформление
  витрины торгового центра желает много
  лучшего.

• Очень
  большую роль возлагал я на встречу с
  президентом.

• Пусть
  делает все без нас − пользы ему от этого
  будет с гулькин нос.

• Будь
  он хоть семи пядей во лбу, а не сможет
  выполнить эту задачу.

• Как
  выяснилось, этот банк был колоссом на
  глиняных ногах: он вовсе не собирался
  выполнять свои обязательства перед
  вкладчиками.

• Автор
  в совершенстве овладел искусством
  писать ясно, прозрачно, то есть эзоповым
  языком.

• Я
  не верю ни единому твоему слову, и нечего
  втирать мне очки!

• Все,
  что сделано нашими дедами и отцами, не
  должно кануть в лето.

• Дамоклов
  узел приближающейся ревизии с
  неотвратимостью навис над ним, заставляя
  метаться в поисках выхода.

• Если
  ты достиг успеха, то не следует все же
  долго почивать на лаврах.

• Музыка
  была для него книгой за семью печатями,
  и он никак не мог понять, почему другие
  восхищаются, слушая оперные арии или
  симфонические произведения.

• Он,
  как двуликий Янус, был способен
  одновременно делать несколько дел.

• Душа
  у меня ушла в пятки от их внезапного
  крика.

• В
  наши дни, к сожалению, доброта не имеет
  места для существования.

• Неудачи
  не останавливали его на достигнутом.

• Богатство
  духовного мира − это оружие от многих
  бед.

• В
  жизни важно не плыть по течению, а
  бороться и не сдаваться.

• Мы
  не всегда отдаем отчет тому, как важна
  в нашей жизни дружба и участие близких.

Архитекторы группы компаний UNK назвали ТОП-5 ошибок, которые совершают арендаторы ТРЦ при световом оформлении витрин.

Светодизайн — один из ключевых факторов в оформлении витрин. Особенно, когда речь идет о галерее в торговом центре. Ведь здесь магазинам приходится ориентироваться не только на собственный корпоративный стиль, но и на общую концепцию ТЦ и окружающих арендаторов.

«Влияет каждая деталь: приятен ли свет для глаз, достаточно ли он ярок либо приглушен, вписывается ли его цвет, „температура“ и яркость в общий вид торговой галереи,» — уверена Юлия Тряскина, партнер группы компаний UNK.

При этом эксперт выделяет пять основных ошибок при оформлении витрин.

Ошибка № 1: Игнорировать концепцию ТЦ и витрин соседей

Каждый магазин стремится выделиться, чтобы посетители заметили именно его. Но «кричащие», излишне ярко подсвеченные витрины и вывески противопоказаны в замкнутом пространстве торгового центра. Все вместе они создадут запредельный «визуальный шум». Гармоничный дизайн рухнет, даже если общественные зоны ТЦ сделаны правильно. В таком здании будет некомфортно находиться, и ТЦ моментально растеряет посетителей, которые настроены на «прогулку по магазинам», и — как следствие — значительную часть спонтанных покупок.

«В интересах компаний — отнестись друг к другу с уважением. Объединившись, они могут сделать общий вид галереи спокойным, наполнить ее приятной атмосферой, располагающей к длительному пребыванию посетителей и неторопливой трате денег,» — говорит Юлия Тряскина.

Ошибка № 2: Забыть о соответствии света и отделки

Одна из распространенных ошибок — «конфликт» света с цветом и фактурой отделки стен, пола, потолка.

Так, темная отделка в галерее и самом магазине «поглощает» свет. Поэтому в темном помещении подсветка витрин должна быть ярче, чем в светлом. Если не учесть этот фактор, витрину будет плохо видно, и люди просто пройдут мимо.

Впрочем, гораздо хуже, если сделать яркий свет в галерее с глянцевыми поверхностями. «Глянец» отражает много света, а значит при неправильно подобранной яркости светильников пространство получится «пересвеченным», — поясняет Юлия Тряскина. — Если же и сама галерея тоже хорошо освещена, людям будет некуда деться от слепящих «зайчиков».

Ошибка № 3: Выбрать не подходящую «температуру» света

По словам Юлии Тряскиной, когда теплый свет витрин «спорит» с холодным светом в галерее или наоборот, это создает дискомфорт для глаз. Они будут уставать, даже если яркость подобрана грамотно. Поэтому при оформлении витрин арендаторам важно избежать «смешения температур», «конфликта» не только с витринами соседей, но и с подсветкой в навигации, и с другими деталями галереи.

Кроме того, стоит обратить внимание на то, что для разных групп товаров подходит разная «температура» света. Поэтому магазины, похожие по линейкам продукции, лучше располагать рядом. Такое расположение также позволит избежать крайностей при соседстве слишком «холодных» и «теплых» витрин.

Ошибка № 4: Закрыть глаза на технические недочёты

«Хромающая» передача цветов, мерцание ламп, неправильно выбранный диапазон освещенности — эти и другие погрешности разрушат даже самую эффектную презентацию товара на витрине. Поэтому техническое состояние освещения — крайне важный фактор.

Кроме того, бывают случаи, когда неудачное расположение светильников в галерее негативно влияет на видимость витрины. Если этот нюанс не учтен при проектировании светодизайна здания, арендатору стоит добиваться от собственника ТЦ переноса ламп.

Ошибка № 5: Сэкономить на освещении

Свет — базовая составляющая успеха для магазина. И чем лучше оборудование, тем больше удастся сэкономить на эксплуатации объекта. Реже будут перегорать лампочки и желтеть пластиковые поверхности, светильники дольше прослужат. У качественных изделий точнее оптика, в отличие от совсем дешевых, а также больше сценариев освещенности, которые можно реализовать на витрине.

«Распространено мнение, что добавить помещению света помогут зеркала. Но в случае с коммерческими объектами такой бюджетный способ не работает. Зеркала создают много бликов, которые утомляют глаза,» — уточняет Юлия Тряскина.

Конечно, если те или иные ошибки уже допущены, исправить свет в работающем магазине, как правило, можно. Однако по затратам это мало будет отличаться от создания всего оформления с нуля. Ведь нужно будет скорректировать проект, изменить электрическую разводку, возможно, переделать и саму витрину. Чтобы избежать лишних трат и усилий, архитекторы часто предлагают арендаторам согласовывать внешний вид магазинов еще на стадии проектирования ТЦ.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграм-канале — https://t.me/ecomfeed 

Еcommerce-дайджест материалов за день. 

Витрина магазина с хорошей идеей и визуализацией привлекает покупателей. Мы попросили архитектора и интерьер-дизайнера Сольмаз Фуляди прокомментировать оформление витрин магазинов, представленных в торгово-развлекательном центре «Гулливер»

Типичные ошибки

Ошибка № 1. Глядя на витрину, тяжело понять, что продается в магазине.

Магазин косметики Kiehl’s.

В этом магазине дизайн с кирпичной стеной забирает много внимания на себя. Из-за этого создается шум и теряется товар. Когда косметика не расположена на белом фоне или в той цветогамме, которая бы ее выделяла, она тоже будет теряться на полках. Также на этой витрине логотип не соответствует внутренней цветогамме.

Ошибка № 2. Закрывая витрину шторами и другими предметами, можно отдалиться от покупателя.

Магазин нижнего белья Silenza

Здесь собранные шторы закрывают внутреннюю часть магазина от покупателя. В Европе уже непопулярны закрытые  или заклеенные постерами витрины. Если в магазине есть прозрачная витрина, лучше не закрывать ее и дать возможность покупателю посмотреть, что находится внутри.

Ошибка № 3. Продукция и фон должны создавать контраст, а не сливаться.

Магазин нижнего белья Women’secret.

Воздушная прозрачная витрина радует акцентом на пастельных тонах и постановкой (использование модных сейчас форм шестиугольников в интерьере). Но при таких цветах манекенов нужно выделить их — вывесить на них продукцию темного цвета.

Ошибка № 4.  Цвет в витрине, в интерьере магазина и в названии нужно выбирать из одной цветовой палитры.

Маникюрный магазин-салон The Colors

Эта витрина — яркая, но не концептуальная. Теплые и холодные оттенки зеленого цвета из разных групп: они не подходят по гамме и отличаются от логотипа. У каждого цвета есть своя палитра оттенков, так называемая растяжка. Используя яркий цвет, подбирайте другой — не такой яркий — в растяжке тонов этого цвета.

Ошибка № 5. Отсутствие дизайнера или концептуалиста витрины сказывается на посещаемости магазина.

Магазин одежды MeiherbyMeiher

На витрине этого магазина используется постер. Чтобы правильно акцентировать внимание с помощью постера, его нужно расположить отдельно от витрины и дополнить предметом из коллекции. Но поскольку над витриной не работал дизайнер, заметно, что композиция разваливается и прохожему не на что обратить внимание.

Ошибка № 6. Несколько дизайнерских решений в одной композиции.

Магазин детской одежды Petit Bateau

Хотя цвета подобраны правильно, композиция недостаточно хорошо выстроена: в ней должна быть либо симметрия, либо асимметрия. Здесь есть и то и то. За счет этого не видно четкой группировки объектов. Акценты и сзади и спереди — это перебор.

Ошибка № 7. Классические витрины нужно избавлять от банальности.

Магазин игрушек

Классическая витрина детского магазина выглядела бы менее банально, если бы дизайнеры создали композицию, а не просто выставили коробки с продукцией. Они работали над фоном, а над остальным — нет. Если есть акцент на розовом, то на полу можно постелить траву и освежить витрину.

У кого получилось 

Среди всех витрин архитектор выделила витрины с полной концепцией. В магазине All stars продают спортивную одежду. Такие магазины любят тематику силы и проводят ассоциации в композициях на витринах. Дизайнеры используют лаконичность, тему смелости и силы и яркое освещение.

При этом выдерживают стили: шрифт названия хорошо перекликается с шрифтами на витрине.  

Магазин Uterque — пример витрины с выдержанной композицией.

Здесь дизайнеры использовали несколько уровней, подчеркнули глубину витрины, асимметрией выделили стеллажи, а цветогаммой в пастельных тонах — аксессуары.

Автор: Валерия Дорош

Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу e-mail розсилку.

Каждый владелец торгового заведения всеми возможными способами стремится привлечь к себе покупателей. Однако в погоне за совершенством люди часто забывают вовремя «нажать на педаль тормоза». И врезаются в стену непонимания со стороны окружающих, потому что «переборщили».

Это одна из первейших ошибок, с которой многие уже столкнулись и им остается только устранять эту оплошность. Далее в статье перечислим еще ряд ошибок и оплошностей, которые допускают владельцы магазинов при оформлении своих витрин.

Ошибка №1. «Раз сделал и забыл»

Возможно, такой подход удобен. И было бы замечательно, если бы он еще и работал. Однако это, к сожалению, совсем не так. Стеклянная торговая витрина нуждается в уходе не меньше, чем ваша машина или квартира.

Проехав на машине долгий путь, по возвращению, вы вероятнее всего ее помоете и поменяете расходники. Осуществим в квартире ремонт, вы потом постоянно поддерживаете в ней чистоту и порядок. На работе также, торговая витрина нуждается в постоянном уходе и очистке.

На самой стеклянной витрине магазина и декорациях внутри нее не должно быть пыли и грязи. Все стекла должны блестеть чистотой. Неопрятность и неухоженность здесь недопустимы.

Помимо регулярной уборки, экспозиция нуждается в регулярном обновлении. Делать это необходимо минимум 1 раз в год. В идеале обновлять декорации лучше со сменой сезона. Люди по своей натуре весьма любопытны. Им будет интересно заглянуть и посмотреть что же там нового.

Ошибка №2. Схематичность и композитивность определяют ваш статус

Оформляйте витрину магазина не только в соответствии со стилем вашего интерьера, а также и в соответствии со статусом вашего заведения. Как это сделать?

Например, если вы торгуете элитной женской одеждой ваши вешалки и торговые стеллажи заполнены модными платьями и блузами, то оформлять витрины детскими плюшевыми игрушками совсем не стоит. Они здесь не к месту и только испортят мнение о вашем салоне, опустив его из премиум уровня в эконом класс.

Также не для каждого стиля и уровня подходит оформление витрины рисунками, логотипами и фигурами и силуэтами, нанесенными на стекло. Все это при неправильном оформлении может выглядеть нелепо и занизить статус вашего заведения.

Также не рекомендуем располагать элементы декора в единой плоскости и на одном уровне. Это нарушит визуальное восприятие всей композиции. Информация просто сольется и будет непонятна прохожим.

Ошибка №3. Не превращайте витрину в склад

Довольно многие стеклянные витрины в Челябинске оформляют именно таким способом. Особенно, расположенные внутри торговых центров. Почему-то хозяева магазинов просто предпочитают выставить демонстрационный товар в витрину и все.

Ошибка №4. Безопасность нужна, но в меру

Возможно, вы удивитесь, но речь пойдет о таком привычном предмете, как решетки на окнах. Многие магазины и торговые заведения в Челябинске оборудованы этими средствами защиты.

Вопрос безопасности безусловно важен. Однако, к сожалению, мало кто из владельцев магазинов понимает, что, таким образом, теряет десятки потенциальных покупателей.

Исследователями доказано, что подсознательно многих прохожих вид решеток на окнах просто отталкивает. И они не стремятся посетить данный магазин.
Как поступить? Попробуйте более современные средства защиты. Подключите сигнализацию, поставьте видеокамеры, наймите охрану. Это будет выглядеть более престижно и не отпугнет ваших клиентов.

Если альтернативные методы защиты для вас дороги или не подходят, а решетки на окнах уже давно стоят. Тогда предлагаем вам спрятать их за рекламные баннеры. Это уж точно пойдет на пользу вашему заведению.

Одни удобны нам территориально, в других подходящий нам крой одежды, в каких-то – хорошее обслуживание или приемлемые цены, причин может быть много, и они все носят практический характер. Поэтому заставить человека зайти в новый для него магазин достаточно сложно, ведь никому не хочется менять свои привычки и тратить лишнее время. 

Но, открывая собственный магазин, вы находитесь «по другую сторону баррикад», и теперь ваша главная задача – привлечь ленивых и спешащих покупателей, которые о вас еще ничего не знают. Как же обратить на себя их внимание, когда они идут по улице или торговому центру?

Эту задачу выполняют витрины и вывески, давая шанс заинтересовать потенциальных покупателей и рассказать им о себе до того, как они зайдут в магазин. Но у вас есть всего несколько секунд, чтобы остановить беглый взгляд потенциального клиента и доказать ему, что именно ВЫ сделаете ему лучшее предложение, что он нашел «магазин мечты», в который нужно зайти «здесь и сейчас».

Профессионалы знают, что не существует ничего лучше для привлечения покупателя в магазин, чем витрина и вывеска, поэтому на них нужно обратить особое внимание.

Правила оформления витрин, в принципе, одинаковы для всех магазинов, но есть нюансы для ювелирных витрин, обувных, интерьерных и т.п.

Несколько основных правил оформления витрин различных магазинов

1. НЕ пытайтесь экономить на выделении места для витринного пространства, это не повысит вам продажи.

Витринное пространство глубиной 70 сантиметров никогда не даст вам возможность красиво его оформить и организовать грамотную подсветку. Даже базовая подставка манекена имеет диаметр 50-60 сантиметров, в 70-ти сантиметровой витрине манекен буквально оказывается носом в витринном стекле, его невозможно повернуть или поставить красиво, он выглядит, как «молящий о свободе», зажатый между 2-х стен. 

Если в такой узкой витрине разместить два или более манекена, вы не сможете создать с ними никакой интересной композиции, они будут стоять как солдаты в строю — плечом к плечу. И уж точно и речи быть не может ни о каком направленном свете на одежду. Светильник будет светить манекену точно в макушку и освещать только плечи, а от носа или парика по лицу манекена поплывут черные тени. Мерчандайзеры называют это «маской смерти».

Есть ещё и практические соображения, чтобы не делать слишком узкие витрины — из-за отсутствия достаточного места даже поставить манекен в витрину будет сложно, что уж говорить о том, чтобы поправить на нем одежду или дотянуться до манекена, который стоит вдали от входа в витрину.

2.  «Вытягивайте» в витрину весь ассортимент, который есть в магазине.

Потенциальный покупатель должен видеть весь ассортимент. Даже если вы делаете упор в продажах, например, на платья, но имеете в ассортименте еще и аксессуары, ВСЕ разнообразие товаров должно быть представлено на манекене, размещенном в витринном пространстве. На манекен должно быть надето не менее 5 вещей, иначе он смотрится полуголым.  Стандартное количество артикулов на манекене 7-12.

Ваша задача предложить покупателю не отдельную вещь, а полный комплект, как это будет выглядеть на нем в реальной жизни. Это хорошо стимулирует посетителя магазина к покупке нескольких вещей. Обратите внимание на то, что манекен НИКОГДА не должен быть босым, это всегда выглядит очень странно, особенно, если вы продаете верхнюю одежду. Если у Вас в ассортименте нет обуви, просто купите любую нейтральную недорогую черную обувь и обуйте манекен. 

У нас была чудесная история на эту тему, когда один из наших клиентов, имея магазин с уличными витринами, вполне неплохо оформленными, обратился к нам с просьбой посмотреть, что в ней не так, т.к. сам видел, что что-то в ней смотрится странно. 

Странность была очевидна и легко устранима. На улице был конец зимы, перед витриной намело сугроб, при этом в витрине на манекене была уже весенняя коллекция и манекен был одет в яркое платье и шляпу и при этом был босой. Выглядел он при этом, как героиня повестей Диккенса, на него было холодно даже смотреть. За 20 минут манекен был «обут», добавилась короткая куртка, сумка и аксессуары, и все встало на свои места.

3. Оформляйте витрины по всей высоте и в 3D версии.

Наиболее интересно будут смотреться витрины, при оформлении которых вы предлагаете клиенту не только конкретную одежду, но и обыгрываете ситуацию, контекст, где он может ее использовать. 

Для этого витрину нужно предварительно подготовить, чтобы впоследствии делать это быстро и недорого. Обратите внимание что манекены сами по себе выше обычного человеческого роста. Женские манекены 175 — 178 см, мужские — 185 см. Это делается специально, чтобы вы могли обеспечить визуальный акцент на одежду, а не на его голову. Мы должны смотреть не в «лицо» манекена, а на товар, надетый на него. 

В витринах обычно их поднимают еще и на подиум высотой 15-20 см. Манекены, стоящие на полу, смотрятся менее презентабельно, согласитесь, что встречаться взглядом с безжизненной куклой просто неприятно. Детские манекены поднимают на подиумы еще выше, на 25-40 см. Детские манекены редко бывают красивыми, и выглядят как куклы с нарушенными пропорциями, поэтому нужно приложить максимум усилий и мастерства, чтобы покупатель был абстрагирован от их «лиц», и весь визуальный акцент перенести на товар.

Частая ошибка при оформлении витрины — расположение манекенов и декораций в нижней части витринного пространства, когда над их головами остается просто пустая белая стена. Витрины стоит заполнять по всей высоте, так вам значительно легче будет привлечь внимание проходящего покупателя и выделиться среди своих соседей.

Одежда в витрине может быть представлена не только на манекене. 

Попросите вашего оформителя продумать различные дополнительные конструкции, на которых можно представить одежду в сложенном виде или как-то красиво раскладывать. Если ваш бюджет на оформление витрин невысокий, это могут быть недорогие трансформируемые конструкции (кубы, деревянная стремянка, которую вы сможете быстро перекрасить и переставить, что-то вроде подвесных качелей с полочками, магнитные доски, любые предметы, которые придут вам в голову). Эти конструкции могут быть как прикреплены к стенке задника витрины, так и стоять на полу или быть подвешены к потолку.

В витринном пространстве не должно быть много стационарных элементов, это место для креатива и быстрой смены экспозиции. Место, где вы можете подстроиться под покупателя с минимальными затратами. Покупатели сами по себе не очень внимательные и даже просто перекрасив заднюю стенку в другой сезонный цвет, вы создаете для них другую историю и впечатление, что в магазине есть что-то новое, а ведь для многих именно это является стимулом зайти в магазин для ознакомления с новинками.

У вас еще осталось витринное стекло — это тоже поле для оформления различными стикерами, и не обязательно только надписью SALE. Это продолжение вашей витрины, концепции и истории, через которые вы коммуницируете, разговариваете с вашим покупателем, приглашаете его в ваш магазин. Только следите, чтобы декорации на стекле подчеркивали одежду и товары на манекене, а не загораживали их.

4. Переоформляйте витрины не реже 4 раз в год. 

Наш совет: по-новому оформленные витрины должны быть, как минимум, к каждому сезону, а лучше менять витрины ещё и к значимым праздникам — Новому году, Дню Святого Валентина (который может быть и «не наш праздник», но как-то иностранные бренды уже приучили нас за ним приглядывать), 8 марта и т.д., отметьте любой праздник, который чтут ваши покупатели.

Любое переоформление витрины означает событие в магазине, о котором однозначно стоит заявить, будь это приход новой коллекции, SALE или юбилей со дня открытия магазина или всей торговой сети. Создавайте эмоциональную связь с покупателем. Она вырабатывается долго и сложно, но и разрушить её очень сложно, и именно она является составной частью лояльности к бренду, не забывайте об этом.

5. Освещение витрин.

Освещение витрин должно быть строго направленным, и направление должно быть на самые «знаковые» места, т.е. на товар, постеры и контекстную декорацию. Освещение должно быть гибким и легко изменяемым, т.к. декорации будут двигаться и меняться.

Общая освещённость витрины обычно должна составлять 1200-1600 люкс.

В принципе, светильники можно ставить по всему периметру витрины, но при этом светильники в полу могут светить под юбку манекену, что не очень презентабельно, поэтому при разработке освещения витрины нужно понимать, что именно вы хотите осветить впоследствии и как витрина может трансформироваться.

Следите за витринами соседей — если общая освещенность вашей витрины будет существенно ниже, чем у них, вы потеряете интерес потенциальных покупателей. В витринном ряду вы должны оказаться самыми заметными, поэтому если света недостаточно, просто добавьте его — это непременно приведёт к увеличению внимания к вашему магазину.

6. Витрины обувных и ювелирных магазинов. 

Есть некоторые нюансы оформления обувных и ювелирных витрин, а также любых других витрин, в которых представлены товары небольших размеров. В эту категорию также могут попасть аптеки, магазины канцелярских товаров и пр.

Особенность данных витрин заключается в относительно малом размере товара по сравнению с витринным пространством. Очень часто можно увидеть, что товар «теряется» на витрине среди громоздких конструкций, поэтому старайтесь не использовать очень массивные элементы витринной мебели и декораций.

В таких витринах товар должен оказаться на уровне глаз проходящего потенциального покупателя, то есть идеальная высота находится где-то между 1400 и 1500 мм. При этом обувь можно выставлять с высоты 500 мм, т.к. есть такое «поверье», что раз обувь носится на ногах, вы в любом случае впоследствии будете ее видеть сверху вниз.

Обращайте внимание на то, что, если потенциальный покупатель, находится около уличной витрины, то высота цоколя здания тоже должна учитываться, и относительно самой компоновки витрины/витринного стекла уровень товара может оказаться на высоте ниже 1400 мм.

Главный вопрос при оформлении витрин с мелким товаром: чем заполнить оставшуюся часть витрины и как выделить товар?

Самое простое решение — яркое освещение товара, которое существенно акцентирует внимание на нём. При этом, если витрина находится несколько вдалеке от проходящего клиентского потока, то яркое освещение будет привлекать внимание, даже если сам товар издалека сложно разглядеть на расстоянии.

Идея в том, что нужно «разорвать» масштаб. Те, кто стоит дальше от витрины — видят картинку на постере и сильно освещенное пятно непосредственно выставленного товара. А те, кто уже стоит близко от витрины, видят ярко освещенный товар, но при этом огромный постер для них становится просто абстрактной картиной, теперь он уже не видит деталей на нем.  Соответственно, вы получаете витринное решение для всех возможных вариантов проходящих клиентов, при этом имеете хороший шанс удержать их внимание.

Это всего лишь несколько советов и правил оформления витрин. Остальное — вопрос вашей фантазии, вкуса, бюджета и нюансов представления конкретного товара. Витрина – это, скорее, инструмент привлечения новых покупателей и «увод» покупателей от конкурентов, постоянные лояльные покупатели придут к вам и так, но они тоже требуют уважения и заботы с вашей стороны.

Екатерина Агатова, заместитель генерального директора Project Line