Богата земля русская криворукими директологами, чего уж скрывать. Именно их неопытность, а где-то даже глупость даёт мне повод написать статью про 10 ошибок при настройке Яндекс Директ. Давайте приступим, что ли.
1. Отсутствие логики в объявлениях РСЯ.
У любого директолога есть своя личная подборка отвратных объявлений в РСЯ. Это не удивительно, потому что не каждый специалист понимает то, как оно должно выглядеть.
В отношении РСЯ всегда должна быть прямая и понятная логика между текстом, объявлением и тем, что предлагается на сайте. То есть, если вы занимаетесь продажей ковров, то фотография со спящим на ковре котом + текст «Ковры с высоким ворсом от 999 руб» + правильно подобранная посадочная страница = прямая логика, которая даёт результат.
Человек, которому вы показываете своё объявления в этот момент занят совершенно другим делом. Он, например листает тачки на auto.ru и его главная цель — найти двухлетний паркетник до ляма. Ваше объявление должно привлечь его внимание и быстро дать понять, что же ему предлагается.
В случае, если логика вашего объявления нарушена, то вы обязательно получите кучу мусорного трафика и цена заявки улетит в космос.
Не нужно придумывать ничего нового. Всё уже давно придумано до вас. Ниже примеры плохих объявлений из моей коллекции объявлений
2. Информационные запросы.
На эту тему у меня есть отдельная статья, но мне не лень повторить основные тезисы оттуда.
Итак, поисковая рекламная кампания будет эффективна только в том случае, если она будет работать на целевых, горячих ключах. Никаких «как открыть бизнес» и «сколько денег нужно для открытия франшизы», если у вас франшиза и вы настраиваете поисковую рекламу. Абсолютно все запросы, которые начинаются со слов «как», «что», «почему» и так далее — информационные. Так же, к ним прибавляем запросы вроде «конус дорожный вес». Человеку нужно узнать только вес конуса. Желания купить данный товар он пока нам не показал.
Все информационные запросы убираем куда подальше.
Кстати, я думал, что в Яндекс Директ осталось очень мало рекламодателей, которые всерьёз рассчитывают на такие ключи. Однако мои аудиты показывают, что почти в каждой рекламной кампании есть информационный запрос.
И ещё кое что. Не нужно путать запрос «где купить шины в волгограде» с «какие шины купить». В первом случае человек человек изъявил желание приобрести товар, а во втором готовности к покупке нет.
3. Отсутствие ведения на аккаунте Яндекс Директ
Директолог есть, а ведения нет. Знакомая ситуация?
Вообще это вычисляется довольно просто. Есть такая кнопочка «история изменений». Зайдите туда и посмотрите, что делал ваш директолог последние два месяца.
Если вы увидели, что он два месяца не минусовал слова, не резал аудитории и не тестил объявления — ведения у вас нет. Особенно, если это два первых месяца работы рекламной кампании.
Отсутствие ведения кампаний непременно ведёт к появлению нецелевого трафика, снижению CTR, лишних трат бюджета и, конечно, повышению цены заявки.
Особое внимание нужно уделить ведению РСЯ. Если его оставить на пару месяцев без присмотра, то можно удивиться, что вот уже как неделю около 20% трафика уходит на площадку Тик-Ток. Класс.
4. Недостаточное количество минус слов в Яндекс Директ
Вообще, минуса в том или ином количестве добавляют на аккаунт почти все специалисты. Но дело в том, что при запуске сразу видно, всё вы собрали или нет.
Вот например, было собрано 100 минусов и запущена поисковая кампания. В первый день CTR 3%. Что-то не то значит. Сквозит нецелевой трафик. Нужно дальше собирать минуса, чтобы выправить ситуацию.
Многие так и оставляют свою работу на CTR в 3%, считая, что это нормально.
Я напомню, что минуса собирать нужно регулярно, иначе со временем в кампанию будет проникать нецелевой трафик, что повлечёт за собой лишние траты бюджета и увеличение стоимости заявки. Такова особенность Яндекс Директ
5. Низкокачественные объявления на поиске Яндекс Директ
Все мы знаем, что нужно заполнять объявление полностью: быстрые ссылки, уточнения, контакты и так далее.
Зато далеко не все знают, что нужно писать в объявлении, чтобы оно выгодно смотрелось на фоне конкурентов. Очень часто встречаются сплошные тексты, не разбавленные какими-то цифрами и выглядит это откровенно говоря отталкивающе.
Вот несколько вариантов хороших объявлений в Яндекс Директ
6. Минутка юмора.
Посмотрите, что нашёл на просторах интернета
7. Нарушена релевантность.
В Яндекс Директ всё должно быть релевантно. Запросу «купить табуретки оптом», соответствует объявление «Табуретки оптом со скидкой 40% от розницы» и клик по объявлению ведёт на каталог с табуретками. Вот это релевантность.
В идеале, каждому ключевому запросу должно соответствовать подходящее по логике объявление. Не обязательно всё строго делать в формате «1 — 1». Например, ключам «дрова оптом», «дрова оптом в спб», «дрова оптом с доставкой», прекрасно подойдёт одно объявление: «Дрова оптом в СПб с доставкой».
8. Директолог не установил дневное ограничение на РСЯ
РСЯ лихорадит время от времени и это считается вполне нормальным его состоянием. Поэтому любой специалист первым делом ограничивает дневной бюджет на сети.
Если вдруг он это забыл сделать, то высока вероятность, что РСЯ психанёт и съест ваш бюджет за день. Можно провести аналогию с собакой. Представьте, что вы забыли после прогулки с питомцем закрыть вольер на замок и ушли спать. Наутро вы с удивлением обнаружите, что все ваши труды по взращиванию свеклы на участке были нещадно разрушены вашим верным псом.
9. Не до конца проработанная семантика
Директолог мог поверхностно собрать семантическое ядро, особо не погружаясь в вашу нишу. Чем это чревато? Скорее всего, вы будете получать заявки из Яндекс Директ, но по более высокой стоимости, чем ваши конкуренты, которые проработали семантику более качественно. Они собрали непопулярные запросы, по которым иногда ищут их продукцию и включили их в рекламу.
Например, если вы продаёте дорожные кабель-каналы, то наверное вам на ум придёт запрос «купить кабель канал дорожный» и, скорее всего, вы не заметите синонимов типа «дорожная кабель капа», «дорожный кабель мост» или вообще «уличный короб для проводов».
Все компании догадались продвигаться по самому популярному слову, а вот про остальные они могли забыть. Поэтому там цена клика ниже.
Вам могут понравиться следующие статьи о Яндекс Директ:
В этой статье хотела бы обсудить топ-5 ошибок при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ, которые могут допустить как и начинающие, так и опытные директологи.
Сразу скажу, что я основываюсь только на своем опыте и не заявляю, что это истина в последней инстанции. Но очень надеюсь, что данная информация будет полезна многим.
1. Настройка одной кампании и для поиска, и для сетей.
Яндекс по умолчанию предлагает настроить одну кампанию для двух видов трафика, и те, кто впервые сталкивается с настройкой, могут допустить подобную ошибку.
Почему это считается ошибкой? У рекламы на поиске и в сетях разные подходы. Если на поиске мы занимаемся детальной группировкой или кластеризацией ключевых фраз, используем низкочастотники, пишем объявления максимально релевантно ключевым фразам, минусуем огромное количество слов, то в сетях все это делать нет необходимости.
В сетях не нужны минус-слова, кроме самых важных для вашей ниши.
Дело в том, что минус-слова в сетях работают иначе, чем на поиске. Минусуя слова в РСЯ, мы не показываемся на страницах, где присутствует данные слова. Пример: если на поиске обычно минусуем: обзор, форум, бесплатно, то в сетях из-за минусовки данных слов, мы перестанем показываться на страницах с обзорами, отзывами или каким-то полезным бесплатным контентом.
Разделяя кампании на поиск и сети, мы делим бюджет в том процентном соотношении в котором нам нужно. И, конечно, не стоит забывать про аналитику, которая станет намного проще при разделении кампаний.
2. Использование автотаргетинга.
К сожалению, использование автотаргетинга в моей практики ни разу не принесло результатов. Приведу пример, когда он тестировался. Статистика всего за один день. Ключевая фраза “Программа для отслеживания действий на компьютере”, а Яндекс показывал наше объявление по поисковому запросу всего из одного слова “Отслеживание”, из-за чего за один день мы слили 2000 рублей и получили уйму отказов.
Единственное, если семантическое ядро плохо проработано и ключей мало, то алгоритмы яндекса могут найти целевые или околоцелевые запросы. В остальных случаях, это слив бюджета.
Если вы тестировали автотаргетинг и он у вас принес положительные результаты, поделитесь, пожалуйста, в комментариях.
3. Все ключевые фразы в кавычках.
Я думала, что эта практика осталось далеко в прошлом, но совсем недавно столкнулась с ней. Пожалуйста, запомните: ключевые фразы в кавычках сокращают трафик до 60%.
Такой способ настройки будет использовать только ленивый директолог, который не хочет запариваться с минусовкой, ведь на нее уходит очень много дней, а после запуска необходимо минимум 2 раза в неделю, а при большом объеме ключевых фраз вообще каждый день, мониторить поисковые запросы и пополнять список минус-слов.
Бывают ситуации, когда использование кавычек можно оправдать. Например, нужно очень срочно запустить рекламную кампанию, и просто нет времени на проработку всех минус-слов. Ставим в кавычки ключевые фразы, запускаем рекламу, но как только появляется время, прорабатываем все минус-слова, загружаем их в рекламную кампанию и кавычки удаляем.
И второй случай — когда мизерный бюджет и нужно получить супер горячий трафик на сайт. В таком случае тоже можно использовать кавычки.
Во всех остальных случаях, использование кавычек для 100% ключевых фраз можно считать ошибкой.
4. Использование Расширенного географического таргетинга.
По умолчанию он всегда включен и спрятан в дополнительных настройках кампании. Благодаря расширенному георгафическому таргетингу мы показываемся по запросам, которые включают город, даже если сам пользователь находится совершенно в другом регионе.
Например, вбиваем «печать фото пенза», но при этом выбран регион Саранск, так мы видим объявления, в которых включен расширенный географический таргетинг. Целесообразно ли в данном случае его использование? Я думаю, что нет.
Конечно есть ряд тематик, такие как аренда, продажа квартир, выставки, отели, где просто необходим расширенный геграфический таргетинг, но в большинстве случаев он не дает ничего, кроме снижение CTR.
В любом случае, прежде чем включать или отключать его, необходимо проанализировать свою нишу и сделать правильный выбор.
Расширенный георгафический таргетинг в сетях работает иначе, чем на поиске. Сразу объясню на примере. Регион показа рекламы у вас Москва, пользователь живет в Москве и, соответственно, видит вашу рекламу в сетях, но тут он уезжает в отпуск в Сочи. При включенном расширенном географическом таргетинге в сетях он будет видеть вашу рекламу, находясь в Сочи, а при выключенном — нет.
Поэтому решите для себя, нужно ли вам крутить рекламу человеку, который в отпуске (командировке) или нет.
5. Показ рекламы в приложениях.
При запуске рекламы в сетях, Яндекс показывает ее везде, где только можно, в том числе и в мобильных приложениях. Если вы понимаете, что реклама в приложениях не принесет конверсий, то на первоначальном этапе сразу отключайте внешние сети, добавив их в список запрещенных площадок (AdsNative, ByteDance, Inner-active, MobFox, MoPub, Smaato).
Как показывает практика, в приложениях самый большой процент отказа за счет случайных кликов.
Надеюсь, вы с пользой провели 3 минуты вашего времени, а кто любит воспринимать информацию на слух, посмотрите видео ниже, поставив скорость на х1,5 🙂
Где в настройках яндекс директа пункт чтобы выбрать какие рекламные материалы я мог бы разместить…
meteor12
30.11.2022 16:26
Здравствуйте. Неделю назад запустила рекламную кампанию, показы есть, но на самой нижней позиции…
Adsmaniak
28.10.2022 13:52
Доброго дня
Вопрос про рекламный сбор, или вернее как его оптимизировать. До этого пополняли…
Dekapp
12.10.2022 13:03
Подскажите как заказывать лиды на товарку? У кого-то есть успешный опыт?
А то я опасаюсь что мне…
silosve
22.09.2022 09:43
Здравствуйте! хотелось бы автоматически размешать большое количествр обявлений
в Google и Яндекс.
lerneree
12.08.2022 11:00
Чтобы обеспечить безопасность Вашего аккаунта Google Рекламы, мы перешли на двухэтапную…
trufanov
17.06.2022 10:23
Ввиду последних изменений в поисковой рекламе Google Ads (с июня 2022 года останутся только…
pryadko91
01.06.2022 13:50
всем привет! очень нужна помощь директолога. отсутствует конверсия, при приличном «заходе». сайту…
stroyvclick
17.05.2022 10:47
Я создал сайт удобный для пользователей с фотографиями , и красивым дизайном. Там есть информация…
server_net
04.05.2022 21:38
как настраивается в вк контекстная реклама?
gheksonn
14.03.2022 16:27
Уважаемые программисты прошу вашйе помощи у меня есть сайт на нем в день заходят до 100 человек….
lolaBetaa
14.02.2022 10:35
Коллеги, всем добрый день. Веду рекламный аккаунт Директа сервисного центра. Для каждого…
Starik_OFF
29.12.2021 14:58
Коллеги, добрый день.
Подскажите есть ли какие то средства возврата средств на контекстную…
numenorec91
29.12.2021 10:32
Всем привет. Кейс такой.
Запустили трафик с Оптимизацией конверсий. Цель в метрике — заполненная…
iavidyakin
23.11.2021 13:30
Adsense может приносить ощутимый доход (от нескольких тысяч), если активно заниматся…
verter12
04.09.2021 07:34
Здравствуйте.
Вижу в РСЯ Директа резкое падение CTR весь сентябрь. Иногда — до 0.00! В то время,…
Михаил Усков
04.08.2021 08:09
в гугл адвордс есть отличная возможность вставлять в рекламные объявления картинки из фотобанка….
Atarion
22.06.2021 16:05
Настроена Рекламная компания в Гугл Эдиторе, все ошибки устранены, не обязательные рекомендации…
AlexLell
17.06.2021 23:25
Доброго времени суток , обучаюсь контекстной рекламе по слитым курсам Нетологии , сейчас закончил…
enclave19
09.06.2021 18:14
Мне нужно «раскрутить» свою игру, я решил воспользоваться гугл рекламой, зарегистрировал, настроил….
Nebiros
07.06.2021 14:35
Я покупаю рекламу у гугла, рекламирую игру для смартфонов, но я вижу что рекламу показывают и на…
Nebiros
06.06.2021 21:58
Добрый день.
Подскажите как решить проблему:
Клиент говорит что ему с гугла поступают нецелевые…
numenorec91
19.05.2021 15:05
подскажите пожалуйста саму суть — вот я вижу там кучу оферров. но мне надо наоборот, получить…
Atarion
17.05.2021 09:01
О всемогущие маги форума, нужен Ваш совет.
Раньше настраивал объявления как и все(наверное), то…
Alexzon
13.04.2021 07:18
Здравствуйте. Можете посоветовать сервисы для приема донатов, что-то по типу donationalerts только…
terau
11.03.2021 11:53
Всем привет, подскажите знающие люди, существует ли возможность показа объявлений по части фразы в…
Serega91
11.03.2021 11:50
Подскажите, с какой рекламной сетью (лучше тизерной) стоит работать, чтобы зарабатывать на…
verter12
11.03.2021 11:42
Всем привет!
вот какая чудесная и непонятная мне история. реклама в google выходит по расписанию…
work2crowd
20.02.2021 10:18
Всем привет! Мы — команда разработчиков, которая сейчас создает новый SaaS-сервис для специалистов…
illusionX
17.01.2021 00:48
Куплено более 200 статей, на сайте 10-12 посетителей в сутки. Статьи качественные, уникальные, было…
verter12
30.12.2020 00:27
Друзья, подскажите как нужно разделять компании в контекстной рекламе? У нас есть города, есть…
silosve
16.12.2020 12:45
Роскомнадзор потребовал от компании Google прекратить поисковую выдачу рекламы сайтов с пропагандой…
Renat7
27.11.2020 22:03
Есть здесь кто пользовался capusta.space? Стоит подключать на сайт? Возможно есть какие-то более…
terau
05.11.2020 21:57
Ребят, хэлп. Я только учусь контексту, и нужен совет экспертов.
Проблема в ключах, в видео…
Alexzon
03.11.2020 15:24
Добрый день!Работаю менеджером по контекстной рекламе,размещаю на досках объявления с активными …
AN1996
23.09.2020 12:05
Всем Привет!
Ищу способ для монетизации сайта.
Есть узкий ресурс, аудитория — англоязычная….
Jorika
23.08.2020 23:07
Приветствую всех. Столкнулся с такой проблемой: закинул денег на счёт для теста рекламмы google…
ДмитрийТ87
07.08.2020 17:51
Есть новоиспечённый сайт знакомств со всеми классическими фичами + несколько редкие услуги…
sergeyilyin1984
23.07.2020 14:03
Всем привет!
Только начинаю изучать рекламу и хотел бы разобраться с таким моментом как…
1programmer
23.07.2020 13:54
Здравствуйте, знающие люди!
Хотелось бы понять, насколько реально схлопотать бан от гугла в…
olivermomm
15.06.2020 18:35
Всем привет! Кто работает с гугл адсенсом? Вопрос такой: когда у адсенса нет объявлений для показа,…
Paul_Check
08.06.2020 12:22
Подскажите как заполнить фид если нет gtin и mpn чтобы товары прошли модерацию?
boooeller
14.03.2020 14:48
гугл выдает такую ощибку по РК
«1 кампания без групп объявлений
Объявления некоторых кампаний не…
love26
27.11.2019 08:20
Коллеги, может кто знает почему в гугле по неизвестному возрасту иногда бывает существенно выше…
Алексей Рмотин
19.10.2019 21:54
Предложили купить чужой Директ аккаунт с большим остатком денег за полцены. Стоит ли?
Качество…
silosve
19.10.2019 21:39
Коллеги, добрый день!
Настроили Яндекс.Директ для сайта ремонт компьютеров, подобрали…
Daria2017
07.10.2019 16:36
День добрый. В Google Ads блокируют рекламу неавторизованных сервисных центров. Кто с этим…
Дмитрий_2019Але
02.09.2019 12:41
Всем здравствуйте!
Некоторое время назад провели тест по рекламной компании. Пустили весь трафик…
BusinessBot
09.08.2019 19:18
Если заказать рекламу своего сайта в интернет, поможет ли это привлечь больше клиентов? И сколько…
Илья Степнов
28.06.2019 17:30
Всем привет! В тестовом задании попался такой вопрос. Может кто подскажет, как правильно рассчитать…
алекссссс
28.06.2019 16:53
Приветствую!
На рынке уже более 11 лет. Не так давно решили начать привлекать клиентов через интернет (ЯД)
1. Аренда спецтехники г. Кемерово. Цены на аренду вполне конкурентные. Все разрешающие документы есть.
2. hostipro.ru
3. 10000
4. Информация о рекламной кампании (рк. на поиске, 18 дней, ctr 17.3 , средняя цена клика 10 р , 70 кликов за 700 рублей, объявлений 450 шт.)
5. Звонки и заявки через форму отправки на сайте были, около 10, но в заказы так и не перешли, при том, что объявления были только с продающими добавками по каждому виду техники (аренда автокрана, услуги гидромолота, нанять автовышку и тд)
Что может быть не так?
Заранее благодарю.
Анализируя те цифры по РК которые Вы дали, можно с уверенностью сказать что реклама работает эффективно. CTR достаточно высокий, значаит кликают целевые. Цена клика я бы сказал достаточно низкая. И самое главное конверсия в заявки высокая! Из 70 кликов 10 оставили контакты! Конверсия — 14,28%
Другое дело что самих переходов мало. Соответственно, если выдержать эти показатели и увеличить количество кликов, то ситуация будет достаточно радужная 🙂
Что Вам стоит сделать:
1. Расширить охват.
Чем больше вашу рекламу увидят, тем больше кликнут, чем больше кликов тем больше заказов.
Так как регион ограниченный, это г. Кемерово (область брать не советую, так как все упрется в доставку спецтехники и будет много отмен по заявкам) стоит из яндекса выжать все по этому региону.
ПОИСК — ищите фразы которые еще не включили в рк, фразы которые уже работают в рк проверяйте на вложенность.
Например, фраза /автокран аренда/ вложенными фразами в этой фразе могут быть /автокран аренда срочно/ и /автокран аренда дешево/
То есть, уже отдельные запросы, под которые стоит применить отдельные тексты, в первом случае упор на срочность, во втором упор на цену. При этом слова в исходной фраза дешево и срочно отминусовать.
Такие вложенные фразы искать постоянно, находятся очень специфичные и интересные.
И конечно же смотрите детально выдачу справ в вордстате по всем запросам которые применили, можно найти дополнительные, целевые фразы, например /услуги автокрана/ (я не знаю какие запросы используете, по этому просто привожу примеры)
РСЯ — я так понял использовали рекламу только на поиске, повторюсь, регион ограничен, охват нужен максимальный, обязательно задействуйте РСЯ, то есть реклама на сети яндекса. В ней применить двухсловные, высокочастотные запросы, допустим одно слово аренда, услуги и т.д. второе название техники. И по таким запросам настроить объявления.
РСЯ-2 это мое название, применяю в тех РК которые настраиваю, чтобы не путать с РСЯ основным. Суть РСЯ-2 в том, чтобы брать в РК не двухсловные высокочастотные запросы, а те что используются на ПОИСКЕ. Для чего это?
Моделируем ситуацию — товар не покупается сразу, услуги не копеечные, покупателю нужно время на анализ. Он вводит поисковый запрос на поиске, находит то что ему предлагается, дальше идет по своим делам, если будет работать РСЯ-2 то вы будете его «догонять» на сайтах участниках РСЯ. То есть по тем фразам которые он искал на поиске иногда дорого показываться в первых местах, а вот на РСЯ стоимость клика всегда будет ниже и можно догнать того клиента, который использовал запрос но не успел оставить заявку на поиске на сайте конкурента. Вот эти все фразы которые используются на поиске и применить в РСЯ-2. плюс добавить картинки, можно конкретной техники из вашего сайта, должно увеличить конверсию
Настройки ГЕО
Недавно в интерфейсе директа появилась настройка «Расширенный географический таргетинг»
Суть в том, что если установить регион г. Кемерово и поставить эту галочку, то на поиске, человек который введет запрос /автокран кемерово/ даже не находясь в г. Кемерово увидит ваше объявление. Это для того, что тот кто ищет автокран в вашем городе может быть сейчас в отъезде в другом городе и т.д. Но показать ему ваше объявление не будет лишним.
Настройка включается установкой галочки в параметрах кампании
На РСЯ эту галочку стоит убрать, по крайней мере большого результата на РСЯ ждать от нее не стоит если установить.
2. Конверсия заявок в реальные заказы.
Вот здесь похоже минус и этим стоит заняться. Директ заявки приносит, а вот почему они не превращаются в заказы — это стоит выяснить. Тексты объявлений и фразы используемые в РК я не вижу, но думаю там нет таких, которые бы не соответствовали тому, что ищет пользователь. Возможно качество трафика не очень хорошее, но с этим точно надо разобраться, так как Вы будете и дальше гнать заявки с директа, а они будут «пустыми» в итоге.
3. Сайт.
Несколько советов по сайту:
— мобильный телефон в качестве основного номера на сайте, это очень сильно понижает доверие. На сайте идет сильное позиционирование что работаете как с ЮР так и с ФИЗ При этом не указаны ваши данные ИНН и т.д. Добавьте эти данные и номер телефона — это сильно повысит доверие к вашей фирме. Если нет возможности принимать звонки на стационарный телефон в г. Кемерово, то его можно заказать на этом сайте — zadarma.com/ru/
Номер с кодом Кемерово обойдется Вам в 6$ в месяц
Можно подключить и 8 800 но он будет подороже, я не знаю есть ли смысл в нем для Вас.
Сервис Задарма позволяет настроить звонки так, что Вам будут звонить на стационарный, а переадресация будет на Ваш мобильный.
Суть в том что мобильнгый удалять с сайта не стоит, но как основной использовать не рекомендуется, лучше стационарный вашего города — больше доверия.
— надпись на кнопке «Подобрать технику»
из нее можно сделать вывод что после нажатия попаду в каталог, но это не так, я считаю что не стоит вводить в заблуждение посетителей, лучше заменить ее на оставить заявку или заказ обратного звонка.
— Блок «типичные проблемы», его применение уже становится малоэффективным, но если и хотите чтобы такой блок был, то все составляющие слева не надо делать в цвете.
То есть, все что справа — в цвете, зеленое, контрастное и текст черный, все что слева серым, полупрозрачным. Никаких цветов, все черно-белое и при этом полупрозрачное, в итоге серым.
Главный момент в том, что посетитель не читает сайт, он его визуально «фотографирует» вот чтобы одной секунды, без вчитывания, было достаточно чтобы понять что слева плохое, справа хорошее. Слева серое — справа яркое.
— Блок отзывы, вот здесь бы хорошо опубликовать рекомендательные письма на бланках, если конечно таковые есть
Итого:
Расширить максимально охват, проработать обработку заявок в заказы, доработать сайт.
Если бы видел список фраз применяемых Вами в РК и тексты объявлений то дал бы рекомендации по ним, прогнозировать фразы а также тексты объявлений которые Вы возможно используете и говорить о них не совсем правильно будет с моей стороны
Яндекс.Директ — сервис для размещения контекстной рекламы на страницах ведущей российской поисковой системы Яндекса и сайтов-партнёров.
Контекстная реклама в Яндекс.Директ — отличный способ рекламы ваших товаров и услуг в сети Интернет.
Реклама в Яндекс Директе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.
Непродуманная настройка и ведение Яндекс.Директа заканчивается тем, что стоимость контекстной рекламы во много раз выше прибыли.
Форум о Яндекс Директ и бизнесе. Вся информация по настройке Директа без воды.
| Название темы | Автор | Статистика | Последнее сообщение | |
|---|---|---|---|---|
|
Важно F.a.q. Яндекс Директ
|
|
|
|
|
|
Новый ТГ-канал «Громов о контексте» (Я.Директ)
|
|
|
|
|
|
Бан аккаунта яндекс директ, блокировка объявлений по п 15
|
|
|
|
|
|
Посоветуйте проверенное агентство по созданию и ведение Контекстной Рекламы
|
|
|
|
|
|
Опрос Новый vs Старый
|
|
|
|
|
|
Яндекс-Услуги — Жесткий зашкал борзометра Яши
|
|
|
|
|
|
Как Директ загоняет всех в авто-стратегии
|
|
|
|
|
|
Убрать мобильный трафик в Яндекс Деректе -100%
|
|
|
|
|
|
Как в Гугле увидеть все рекламные объявления ключевой фразе?
|
|
|
|
|
|
Как по названию сайта, посмотреть какие объявления давались в ЯндексДиректе?
|
|
|
|
|
|
Есть показы с кавычками, нет без кавычек.
|
|
|
|
|
|
Контекстная реклама теперь в поисковых подсказках?
|
|
|
|
|
|
Я что то пропустил ? Директ перестал считать CTR ?
|
|
|
|
|
|
Яндекс директ отключить показы на мобильных устройствах
|
|
|
|
|
|
В поисках хорошего директолога!
|
|
|
|
|
|
Прогноз бюджета в Директ, как ориентир стоимости
|
|
|
|
|
|
Настройка Директ. Дорого. Качественно.
|
|
|
|
|
|
Преодолеваем порог в 20.000 знаков в минус-фразах
|
|
|
|
|
|
Зачем нужны ДРФ если есть синонимы?
|
|
|
|
|
|
Наружка в Директе. У кого есть кейсы?
|
|
|
|
|
|
Бесплатная настройка компании на ЯД от Яндекса.
|
|
|
|
|
|
Директ не понимает оператор «()» круглые скобки?
|
|
|
|
|
|
Какой картой можно пополнить Директ и получить максимальный Cash Back ?
|
|
|
|
|
|
Wordstat теперь подмешивает синонимы?
|
|
|
|
|
|
Синонимы населённых пунктов !?
|
|
|
|
|
|
Яндекс тестирует пять объявлений директа в выдаче
|
|
|
|
|
|
Поле Цены в Текстово-графических объявлениях Директ
|
|
|
|
|
|
Новый сервис для поиска слов и конкурентов в Я.Директ
|
|
|
|
|
|
Помогу настроить РК в Яндекс Директ. РК на ПОИСК. РК РСЯ. Консультация. Аудит вашей РК.
|
|
|
|
|
|
Директ beru.ru
|
|
|
|
Сейчас я опишу собственный жесткий опыт старта в контекстной рекламе.
Речь пойдет не о технической стороне настройки, а о реалиях профессии — ошибках начинающего директолога на входе в ремесло.
Никакого популизма, никаких надуманных проблем. Штуки очевидные, а решение дико непростое. Поехали.
Ошибка первая – работа за компом легка и приятна
99% людей приходят в профессию фрилансерами. Из них 99% побывали на платных и бесплатных курсах, где рассказывают, что через месяц ты будешь зарабатывать полтинник, а там и до 300 К недалеко.
Не поверите, но многим сотни тысяч не нужны, достаточно 30 000 – 50 000 р, лишь бы легко и ненапряжно, лежа на диване 3 часа в день.
Не будь как этот парень. Спинку обожжешь
Я был примерно таким же, искал подработку в надежде решить трудную финансовую ситуацию.
До сих пор помню первый бесплатный вебинар, когда человек по ту сторону экрана загибал пальцы: «Таааак, если за настройку брать 2500, а в месяц нам надо 50 000… таааак… значит, нужно 20 настроек!». Тогда я еще не понимал масштаба шутки и компетенции шутника.
До платных курсов инфобизнеса я так и не дошел: сначала банально не было денег, а потом уже понимал рынок и кто есть кто на самом деле.
Жестокая реальность ставит перед фактом: ты как проклятый сидишь за монитором, собираешь кучи семантик и ломаешь мозг, как бы ничего не упустить, чистишь часами напролет ключи от мусора – это бешеная концентрация.
Какая концентрация, дорогой, если ты развалился в кресле и борешься со сном?
А еще тебе по чайной ложке ест мозг заказчик, и ты закипаешь ненавистью к человечеству.
От постоянного сидения становишься ленивым-жирным, появляются проблемы со спиной и сердечно-сосудистой, людей видишь только в магазинах и в сериалах.
Радостного мало, но тут надо воспитывать в себе ответственного человека с широким кругом интересов. Будет и на это статья.
Ошибка вторая – слишком много теории
У нас каждый считает себя умным и думает: вот щас как посмотрю все курсы, как прочитаю все методички и все, ни одной ошибки не будет, порву рынок!
Сидишь и трешься на одном месте, для оправдания собираешь кампании «в стол».
А вход в специальность – очень-очень много практики. Когда запустил хотя бы 50 кампаний и понял общие принципы назначения ставок, работу ключей и посылов в текстах, как потом это вести так, чтобы продажи не грохнулись на уровень плинтуса.
А еще научился читать сайты не с позиции красивеньких форм и шрифтов, а насколько правильно они решают боль клиента, утепляют доказательствами работы и подводят к продаже.
А после еще научился все это упаковывать в единую базу и правильно общаться с клиентом, переубеждать его, не прогибаться под блажь, а нести непоправимую пользу в виде продаж.
Все это – тонны практики, у тебя не останется времени на удобное кресло и чашку кофе под увлекательный видосик евангелистов Еламы.
Ошибка третья – стану директологом, бабло посыпется
Вариантов заработать в контексте два:
- ты пашешь, через пару лет начинает получаться, плачешь от счастья над своей соткой;
- ты делаешь вид, что пашешь, затем делаешь курс и нежно шепчешь наивному обывателю: эй, дружок, хочешь зарабатывать 300 000 в месяц?
Вот из таких завышенных ожиданий и растут остальные проблемы.
Индивид наглотается инфобиза, и ходит царем, хотя даже заказы не начинал искать. Ну конечно, ему пообещали дать доступ к уникальной базе клиентов и показали статистику с прошлого курса, где тетя Дуся за месяц подняла 93 506 р. Всё, черная икра на подходе.
Что в жизни:
- Почему я пишу людям в вк, отправляю заявки на биржах, а никто не отвечает? Даже за бесплатно? ! Когда же я уже найду свой ПЕРВЫЙ заказ???
И когда ты стал профи:
- У меня сейчас 6 настроек, девять клиентов на ведении, пашу как вол по 12 часов в сутки, башка пухнет и всех ненавижу. Господи, дай мне сил все успеть и не сдохнуть от депрессии!
И поверьте, между первым и вторым этапами такая пропасть, которую 95% никогда не преодолеют.
Тут закавыка в том, что ты начинаешь с самых низов и тебе надо как-то обойти более опытных и успешных специалистов. У них ресурсы и четкое понимание рынка, а у тебя ни-че-го.
Мало быть упорным, работоспособным и любить свое дело, надо как-то показать себя миру и убедить, что ты лучше и даешь больше пользы.
Некоторые расписывают какие-то подробные ходы, как обойти конкурентов, но я не буду. И не потому что боюсь тебя, голодного до денег и побед, а потому что нет универсальных советов. То, что приносит заказы мне, вряд ли поможет тебе. Поэтому работай на совесть и ищи свои эффективные связки.
Ошибка четвертая – я тут самый крутой эксперт
«Определённо, тщеславие — мой самый любимый из грехов» — Аль Пачино, «Адвокат дьявола»
О даа, это мой грех)
Мозгами понимаешь, что расти надо всю жизнь, а нет-нет да выскочит чертик: да ты ж решала на районе, круче тебя эксперта нет.
Я — это он. Не веришь? Закажи настроечку 😉
Это когда сделал 30 кампаний и всё, где тут мой трон? Я всё знаю, все умею, опыта вагон.
А по сути надо чтоб впереди всегда маячила мысль: я никогда не стану самым опытным, я никогда не узнаю все.
После этого открываются глаза и идешь читать профессиональные блоги и паблики, коллег, искать успешные и провальные кейсы. Покупаешь курсы специалистов (ты ж всё знаешь – значит, в курсе кто в хедлайнерах), постоянно прокачиваешь знания.
И прививаешь себе гибкость. Есть такое понятие agile, оно сейчас из любого утюга фонит.
Если вкратце и доступным языком, то это эффективная связь заказчик-исполнитель. Гибко и с постоянной обраткой, где вы слышите друг друга и не перетягиваете на себя корону всезнайки.
Я и сейчас учусь у клиентов. Порой приходят прям розовые единороги: человек и свой бизнес досконально знает, и адекватное понимание рекламы есть (те случаи, когда уже есть опыт контекста), и тебя как специалиста готов воспринимать.
У таких людей можно многому научиться в плане конкретного бизнеса и каких-то общих подходов, систематизации процессов.
Короче, нехрен задирать нос, будь проще – станешь умнее и богаче.
Ошибка пятая – узконаправленное развитие
Нельзя поглощать тоннами материал только по контексту.
Нужно учиться копирайтингу, изучать сайтостроение, SEO, хотя бы поверхностно соображать в верстке и дизайне. Читать книги по бизнесу, маркетингу, психологии.
Нужно для чего? Чтобы довести клиента до результата. Реклама – это просто целевой трафик, дальше работает продукт, посадочная страница, отдел продаж. А затем, чтобы выжать из этой солянки больше, нужно собирать данные и анализировать.
Причем все, чему я посоветовал учиться, нужно не только для удовлетворения заказчика, но и для прокачки своего проекта.
От себя дам те книги, которые оказали на меня значительное влияние в последнее время:
- Михай Чиксентмихайи «Поток. В поисках оптимального переживания».
Это ответы прям на все вопросы (лично для меня). Основной посыл – чтобы начать получать удовольствие от процесса, войти в потоковое состояние – нужно концентрироваться на задаче. Неважно, работа это, учеба или семья. Вживаешься в процесс, и как только начинает получаться – организм радуется и ты царь своей жизни.
- Джек Траут «22 непреложных закона маркетинга».
Открывает глаза на реальное положение вещей. Продукт имеет только те качества, которые ты прошьешь в голову потребителя, первого в своей категории не обойти и т.д. Просто прочтите и сами вспомните кучу примеров, когда эти постулаты работают.
- Джек Траут «Дифференцируйся или умри».
Хочешь выделяться на фоне конкурентов не демпингом – книга для тебя. Различные стратегии + шаги к созданию отличия. Но попотеть все равно придется.
Ошибка шестая – отсутствие четко поставленной цели
Если ты понимаешь, что не бывает сотней тысяч на пустом месте, это не значит, что не надо ставить перед собой цели.
Просто цели должны быть свои, конкретные и по плечу. Иначе не будет эффективных телодвижений.
Тут важно нащупать золотую середину: я думаю, мало кто вдохновится задачей в 10-20 т.р. через полгода. Да и вообще не имеет смысла брать денежные знаки – потому как они не цель, а средство достижения.
Меня к примеру напрягает ипотека, я хочу ее погасить за 2 года (для меня посильная задача) – значит, я считаю, сколько мне надо платить в месяц, добавляю расходы на проживание, отдых и прочее, получаю сумму на выходе. Но теперь это не абстрактная цифра, она имеет свою структуру и ценность, и поэтому важна для меня.
Дело должно быть интересно само по себе, но без финансовой подоплеки прогресс идет медленнее.
Ошибка седьмая – не брать на себя ответственность
Умение отвечать за результаты своей работы – это отдельный серьезный навык.
Гораздо проще сказать человеку – у вас сайт говно, поэтому продаж нет. И тютю с денежками. Только тут жирный вопрос на засыпку – а чего ж ты клиента заранее или в процессе работы не предупредил?
Да, бывает, что клиент недоволен, а как спрашиваешь цифры – потратили 20 000 р, а заработали 150 000 р. А хотелось им, видишь ли, 300 тысяч. Но тут извините, это ваши ожидания с потолка, надо было заранее цифры в договоре прописывать (только я не подпишусь на такой бред).
Но если ты взял за настройку 10 тысяч, клиент потратил на рекламу 20 тыс., а на выходе 1,5 дохлые заявки по 3000 р – дружищ, отдай монету.
А бывает такое, что уже есть результат, но хочется еще больше. Вот здесь решает опыт – можешь ты это дать или нет.
В мае ко мне обращался человек, тратил на Директ порядка 80 т.р., имел чистой прибыли около 200 т.р. Я сделал аудит кампаний, прикинул, что могу собрать семантику получше, но гарантий какого-то количества лидов дать не могу. На этом и распрощались. Не люблю заливать мед в уши.
Ошибка восьмая – бросить, не успев начать
Вот прочитал ты такой эту статью и думаешь: «Да ну его нахрен, это Директ. Пойду попробую чего попроще и надежней».
Работа страшная, нудная, с клиентами одни нервы, денег фиг вытащишь.
Но правда в том, что ВЕЗДЕ ТАК.
Я начинал изучать программирование – бросил, непонятно ничего. А теперь, после создания и раскачки профессионального блога, чутка понимаю в html и javascript уже не пустой звук. Просто потому, что мне это было нужно для решения конкретных задач.
Пытался продавать фитнес одежду – худо-бедно сбыл первую партию и ушел в долги. А после опыта в рекламе понял, в чем были ошибки и почему не надо было соваться в нишу наобум.
Хотел развиваться в области биохимии, поступать в московский ВУЗ – но как только перешел из состояния чтения книг для себя в разряд «надо» — сработала психология и вникал в текст уже из-под палки.
Посмотри на людей вокруг – каждый второй ип-шник, работал на 20 работах, а сейчас таксист. И в 99% случаев это не человек такой разносторонний, а просто нигде не может дойти до результата.
Тут какой важный вывод – если взял развивать направление, не пасуй перед первыми трудностями. Есть вещи, которые ты сейчас не решишь, но думай, грызи проблему. А потом на выходе из ситуации поймешь, что результат твоих усилий, каким бы он ни был – лучше, чем сидеть на попе ровно.
Не заостряйся на том, что кто-то умнее, схватывает на лету, работоспособнее тебя. Это комплексы, они ведут только в энергетическую яму.
Ставь цель и дефрагментируй на ежедневные задачи, а потом отслеживай эффект – и рано или поздно, но ты вырастешь. Во всех смыслах.
_____________________________________________________________________________
Эти 8 ошибок начинающего директолога – по сути мой путь в профессии. В чем-то я уже преуспел, какие ошибки исправляю сейчас. И наверняка есть те, что еще не осознал.
Тем увлекательней и интересней путь.
#21
Евгений Завесов
-
- Пользователи
-
- 1 сообщений
Новичок
0
Обычный
Отправлено 29 Июль 2014 — 13:16
Советую тебе обратиться к профессионалу, а то просто потратишь деньги. Я сначала сам пробовал настроить директ, но в итоге просто слил 10000 рублей. Потом мне друзья посоветовали хорошего директолога, он мне настроил директ за 2 дня, в первые дни кол-во заявок в день с 3 увеличилось до 8, причем денег уходило меньше. Занимается этим уже 2 года, по общению понятно что профессионал. Вот его группа — http://vk.com/direct7
-
0
- Наверх
#22
Kontext
Kontext
-
- Пользователи
-
- 1 сообщений
Новичок
0
Обычный
Отправлено 31 Июль 2014 — 03:17
Добрый день. Смотрю я на всё — это…, и смех прямо пробирает … Ребята видно по постам, даже справку директа не читали)))
https://direct.yandex.ru/help/
ИМХО, пользоваться услугами агентств — спустить деньги в унитаз.
А вот это уже более реально… Хотя найти ТОЛКОВОГО специалиста — это тоже проблема… На форуме такие есть
Яндекс рекомендует более 2000 сертифицированных агентств, специалисты которые прошли школу яндекс эксперт и могут не только выставить настройки которые, указаны в панели управления, но и разбираются в сути рекламы и всех ее показателях. А раз это агентство, то уже означает что есть опыт настройки рекламных компаний. И как минимум расчетный счет на который можно списать затраты если это юридическое лицо.А простые ребята могут сколько угодно расписывать что они крутые директологи, а потом возьмут бабки без договора и ищи как звали…
-
0
- Наверх
#23
Vitalyj
Отправлено 31 Июль 2014 — 03:44
Если не доверяете всем и всему, то запритесь с деньгами в бункере и будет ох…но безопасно.
А если по существу, то поставьте условием откручивать рекламу в ЯД на стороне клиента (в своем личном кабинете с делегированными правами) и возможно будет контролировать и расход средств, и статистику переходов в живом времени.
Специалисты есть и в агентствах и на вольных хлебах. Ищите и обрящите.
-
1
- Наверх
#24
Юрий Литовников
Отправлено 31 Июль 2014 — 05:28
Яндекс рекомендует более 2000 сертифицированных агентств, специалисты которые прошли школу яндекс эксперт и могут не только выставить настройки которые, указаны в панели управления, но и разбираются в сути рекламы и всех ее показателях. А раз это агентство, то уже означает что есть опыт настройки рекламных компаний. И как минимум расчетный счет на который можно списать затраты если это юридическое лицо.А простые ребята могут сколько угодно расписывать что они крутые директологи, а потом возьмут бабки без договора и ищи как звали…
Да ну, не смешите. Видели мы, как организуются и сертифицируются агентства рекламные.Как они экзамены сдают в Яндексе и с чьей помощью, тут тоже есть такие темы.
Не нашёл сейчас тему, где мужчина помощи просит, организовал агентство, нанял девочек, все они нулевые в Директе и он спрашивал:» Подскажите, какие курсы по директу лучше приобрести и дать девочкам на изучение Так как вы думаете, сколько надо времени девочкам, что бы хоть немного начать разбираться? Я думаю, что если учиться на чужих деньгах, то и 3 лет мало будет, а если на своих, то может за год и начнут понимать что нибудь.
-
0
- Наверх
#25
Zhivenkoff
Отправлено 31 Июль 2014 — 07:58
Я не буду себя расхваливать конечно, но мой курс по Яндекс Директу, который проходили многие из здесь присутствующих, вошел в список рекомендованных курсов в сообществе профессионалов контекстной рекламы, которое насчитывает более 5200 человек, и признан одним из лучших авторских курсов о чем я недавно писал здесь. Лучших вообще только два оказалось, только у меня и у Довжикова, владельца рекламной системы elama
Курсы по Директу от БМ там же указаны как НЕРЕКОМЕНДОВАННЫЕ, потому что информацию на БМ дают трэшовую
Рекомендую прежде чем искать директолога — пройти мой курс. Очень многие пройдя его хватались за голову, глядя на то, как составляют контекстную рекламу в рекламных агентствах, не говоря уже о частниках.
Вот Vitalyj , кстати один из моих клиентов, я думаю он даст адекватную оценку полученным у меня на курсе знаниям.
Сообщение отредактировал Zhivenkoff: 31 Июль 2014 — 08:00
-
0
- Наверх
#26
Иван Субботин
Иван Субботин
-
- Пользователи
-
- 1 сообщений
Новичок
0
Обычный
-
Страна, Город:
Москва - Пол:Мужчина
Отправлено 01 Октябрь 2014 — 23:38
Можем предложить свои услуги. Просто вбейте в поисковике Яндекс Директ Стажер, и оцените наши знания в контекстной рекламе. У нас в кейсах есть достаточно крупные проекты, а также инфобизнесмены.
Если интересно пишите в ЛС.
-
0
- Наверх
#27
YandexDirectCoupons
YandexDirectCoupons
-
- Пользователи
-
- 4 сообщений
Новичок
0
Обычный
Отправлено 02 Октябрь 2014 — 19:56
Директолог. Опыт более 5 лет. Беру деньги после результата.
direct@usa.com
ICQ 463000000
-
0
- Наверх
#28
contextmaster
Отправлено 09 Октябрь 2014 — 18:18
Сертифицированный специалист по Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Google Adwords, Google Analytics.
Возьму на обслуживание одного клиента.
Пишите на почту.
Спасибо.
Прикрепленные изображения
Сообщение отредактировал contextmaster: 09 Октябрь 2014 — 18:20
-
-1
- Наверх
#29
WishMaster
Отправлено 31 Октябрь 2014 — 09:09
Попробуйте http://m-context.ru/
Да, за продвинутый дороговато берут 110.000 рублей, но там есть за что платить такие деньги.
-
0
- Наверх
#30
SokolovGr
SokolovGr
-
- Пользователи
-
- 1 сообщений
Новичок
0
Обычный
Отправлено 05 Январь 2015 — 15:30
Настрою Вам Яндекс Директ. Без скидок, без акций. Пишите ВК http://vk.com/gr_sokolov
-
0
- Наверх
#31
Vic545
Отправлено 06 Январь 2015 — 11:32
Да, за продвинутый дороговато берут 110.000 рублей, но там есть за что платить такие деньги.
За такие деньги лучше самому раскрутить. Можно нагнать мега-тонны трафика.
-
0
- Наверх
#32
NightSky
Отправлено 11 Январь 2015 — 12:32
На фриланс-биржах, типа FL или freelance.ru
-
0
- Наверх
#33
Sewa
Отправлено 17 Март 2015 — 06:48
Zhivenkoff, у вас в курсе есть работа с ексел таблицами?
-
0
- Наверх
#34
Алексей Шемшурин
Алексей Шемшурин
-
- Супермодераторы
-
- 14 675 сообщений
Романтик
6 677
Очень хороший
-
Страна, Город:
Москва - Пол:Мужчина
Отправлено 17 Март 2015 — 17:03
Zhivenkoff, у вас в курсе есть работа с ексел таблицами?
Он забанен.
-
0
- Наверх
#35
Игорь Чурзин
Отправлено 17 Март 2015 — 17:06
- тема похудения сложная для модерации (насколько мне известно)
- на странице не хватает, данных о Вас, и в первую очередь ОГРН
-
1
- Наверх
#36
AndRevolt
AndRevolt
-
- Пользователи
-
- 1 сообщений
Новичок
-1
Обычный
- Пол:Мужчина
Отправлено 18 Март 2015 — 12:30
Яндекс рекомендует более 2000 сертифицированных агентств…
Ага, бюджет они пилить научились, на не Директ настраивать А договор конечно является железобетонной гарантией от «кидка»! Не смешите мои тапки. Гораздо эффективней напрямую связаться с фирмами, которые уже являлись клиентами «специалиста» и уточнить, кто есть hu.
Сообщение отредактировал AndRevolt: 18 Март 2015 — 12:38
-
-1
- Наверх
#37
Sewa
Отправлено 23 Март 2015 — 11:57
Прочёл кучу курсов по директу, сделал 30 компаний. Продал несколько товаров по партнёркам. Помогу составить компанию практически нахаляву, исключительно для собственного опыта. 
-
0
- Наверх
#38
beroslav
beroslav
-
- Пользователи
-
- 3 сообщений
Новичок
1
Обычный
- Пол:Мужчина
Отправлено 23 Май 2015 — 15:56
Агентства, которые бесплатно настраивают Директ? На чём зарабатывают? Правильно, на бюджете клиента, поэтому не будут они стремится к оптимизации кампаний.
-
0
- Наверх
#39
Alex_soldier
Отправлено 25 Май 2015 — 15:15
Агентства, которые бесплатно настраивают Директ? На чём зарабатывают? Правильно, на бюджете клиента, поэтому не будут они стремится к оптимизации кампаний.
Сейчас не так много рекламодателей, которые способны выкупить весь потенциально подходящий трафик.
Следовательно, подавляющему большинству приходится выбирать свою часть семантики.
Агентству все равно, расходуется ли бюджет на целевые, или нецелевые запросы.
Поэтому при выборе подрядчика нужно лишь стараться выбирать добросовестного,
который бы хотя бы изначально подобрал уместные запросы и настроил РК.
Оптимизация — уже отдельная песня. Обычно, ее следует отдельно оговаривать и прописывать в договоре.
Тут уже зависит от рекламного бюджета: солидный — комиссия вполне может покрыть время работы специалиста,
маленький — без доплаты в лучшем случае будет либо что-то формально-эпизодическое (в основном «по пинку»).
Проще всего оценить свои перспективы следующим образом:
Свой месячный бюджет разделить на 10 (положим, у агентства 10% вознаграждения от Яндекса).
Далее, эту сумму разделить на 5-10 (налоги и отчисления, аренда офиса, компьютеры, канцелярские и почтовые расходы, з/п других сотрудников — бухгалтер делает проводки и формирует документы, директор шлепает печать и подпись, курьер это все относит).
Остаток — то что фактически идет в з/п менеджера, ведущего рекламу.
Разделите эту сумму на его примерную часовую ставку (пусть 200 руб/час — стажер, 2000 руб/час — продвинутый специалист).
И вот именно на такое количество часов (в месяц!) можно рассчитывать при самом благоприятном исходе.
Если результат обнадеживает — важно регулярно проверять процесс.
Если удручает — только прописывать отдельным пунктом за доп. оплату.
При работе с фрилансером, в принципе, все очень похоже (только % вознаграждения он не получает).
Оплата получается по договоренности, может оказаться и больше и меньше.
Результат — аналогично, может быть и лучше и хуже.
-
1
- Наверх
#40
Андрей Житников
Андрей Житников
-
- Пользователи
-
- 1 сообщений
Новичок
0
Обычный
Отправлено 11 Июнь 2015 — 18:46
Да, от запросов многое зависит, если бюджет маленький, то реально только коммерческие запросы нужно оставлять, хоть они и дорогие, но для экономии можно указать точное вхождение фразы. Будет меньше народу, но зато в спецразмещение останется и будет клиент целевой.
Еще Метрику хорошо посмотреть, по каким коммерческим запросам идут 100% отказы.
-
0
- Наверх
Добрый день!
В ходе проверки рекламных материалов кампании … было выявлено их несоответствие рекламной политике Яндекса. Вынуждены сообщить, что материалы не будут приняты к размещению.Вы можете ознакомиться со списком запрещенных к размещению в Директе товаров, услуг, интернет-ресурсов, а также недобросовестных методов размещения рекламы, использование которых запрещено в Директе, и влечет блокировку аккаунта рекламодателя.
Какие-либо рекомендации по изменению рекламных материалов не могут быть предоставлены.
Решение отражает единую позицию нашей компании и является окончательным.
Обращаем ваше внимание, что Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин в соответствии с пунктом № 15 Общих положений Требований к рекламным материалам.
Благодарим за понимание.
Если Вам «посчастливилось» получить такое письмо, поздравляю, 15 пункт правил Яндекс.Директа – это отклонение рекламы без объяснения причин. Но не стоит думать, что это черная метка от Яндекса и ничего уже не поделаешь — с подобной проблемой в последнее время сталкивается все больше рекламодателей в различных нишах. Нужно понимать, что причина в чем-то есть, остается только найти ее.
Как было раньше
Модерация и раньше отклоняла объявления, но всегда объясняла причину. Если проблема была в объявлении, то сотрудники Яндекса подсказывали, что поправить. Точно также было и с сайтами — модераторы по запросу присылали скриншот с выделенными частями-блоками сайта с «непроходной» информацией.
Например, как-то мы делали рекламу для сайта немедицинской тематики. Но на самой странице, куда шел трафик из Директа, были перечислены медицинские диагнозы. Модерация попросила их убрать:
Как модерируют сейчас
Сейчас всё стало по-другому — реклама часто отклоняется без каких-либо объяснений. Вот и гадай, в чем может быть проблема.
А возможных причин три:
- Сайт серой тематики – т.е. тематика, которая запрещена рекламной политикой Яндекса. Полный перечень тут;
- Ошибки в рекламной кампании (элементы объявления);
- Проблемы с сайтом.
В первую очередь нужно все-таки попытаться уточнить у модерации причину отклонения. Есть небольшая вероятность, что в ходе автоматической проверки произошла техническая ошибка, поэтому можно попросить поддержку отправить объявления на повторную, уже ручную модерацию.
Сами модераторы, которые отвечают на почту, звонки и в чате, скорее всего не всегда видят повод для отклонения рекламы.
В очередной раз, получив 15 пункт, мы связались по телефону с поддержкой, где нам ответили буквально следующее: «С рекламой все ок, не видим причин для отклонения, поэтому будет создана заявка в отдел модерации. Ожидайте ответа на почту». Но ответ через 3 дня так и не поступил. На наш повторный запрос, пришла отписка, что рекламные материалы не могут быть приняты, т.к. не соответствуют политике Яндекса, и тут же аккаунт Директа был заблокирован:
Мы с модерацией всегда общаемся вежливо. Кричать, ругаться, угрожать модерации не имеет смысла – это не поможет, а только навредит. Но именно блокировку аккаунта в Директе мы получили впервые и на ровном месте☹
Ошибки в рекламной кампании
Если тематики Вашего сайта нет в запрещенных, то проблема или в объявлениях, или в сайте. Сначала нужно проверить, все ли в порядке с объявлениями. Для этого найдите конкурента, который рекламируется в Директе по Вашей тематике, и вставьте в свою рекламную кампанию ссылку на его сайт.
Если модерация не пройдена, значит, проблема в объявлениях – искать ее нужно в:
- Заголовках;
- Текстах объявлений;
- Быстрых ссылках и описаниях к ним;
- Уточнениях;
- Ключевых фразах (скорее всего если они слишком общие или не относятся к рекламируемой тематике).
Вносить изменения в отклоненную кампанию не имеет смысла – результат с вероятностью 99% будет таким же. Нужно создавать новую кампанию, куда поэлементно добавлять информацию: сначала только заголовок и текст объявления. Если модерация пройдена, то добавляйте быстрые ссылки, описания к ним, затем уточнения. Так, поэтапно, найдется блок, в котором содержится ошибка.
Проблемы с сайтом
Если объявления прошли модерацию на сайт конкурента, то ищите проблему на Вашем сайте.
Что нужно проверить:
- Контакты. Наличие контактов и реквизитов рекламодателя;
- Политика конфиденциальности. Наличие информации о сборе персональных данных;
- Избыток форм захвата. Иногда их бывает слишком много, буквально натыканы в каждом блоке, при этом смысловой нагрузки нет совсем.
- Ошибки. Большое количество орфографических, пунктуационных, стилистических ошибок на посадочной странице;
- Вирусы на сайте;
- Уникальность контента – текстов, картинок и дизайна сайта. По субъективным ощущениям, это одна из главных причин получить 15 пункт. Нужно сделать уникальными тексты и изображения. Если и это не поможет, то придется переработать сайт, изменив оформление – дизайн или отдельных блоков, или всего сайта целиком.
Недавно перед получением заветного письма от Яндекса, наши объявления были автоматически отклонены по таким причинам:
Они лишь частично относились к нашему сайту. Например, у нас не было формы регистрации на сайте, не говоря уже про вирусы. Из чего можно сделать вывод, что робот Яндекса не всегда работает корректно.
Что еще может помочь
В одном из наших проектов, попавшем под санкции Директа, мы перепробовали все способы, перечисленные выше: меняли объявления, некоторые блоки на сайте, сделали уникальные тексты и картинки – ничего не помогало.
Тогда решили начать все заново – полностью абстрагироваться от текущего сайта. Возможно, и Вам это поможет. Действия были следующими:
- Зарегистрировали новый домен на другое лицо;
- Добавили другие реквизиты в подвал (новое юрлицо);
- Изменили контактный телефон (вместо мобильного указали прямой московский номер);
- Полностью переделали лендинг в конструкторе: новый дизайн, структура, фотки, тексты;
- Нарисовали логотип, а не просто взяли картинку в качестве лого;
- Добавили ссылку на информацию о сборе персональных данных в форму заявки;
- Сделали только одну форму заявки и несколько кнопок, которые прокручивают страницу до этой формы;
- Заново написали тексты объявлений;
- Счет пополняли с другой карты – не той, что была ранее.
Сработало, реклама прошла модерацию и в дальнейшем проблем никаких не возникло. В процессе разработки нового сайта в качестве запасного варианта планировали сделать турбо-страницу.
Кстати, при отклонении по 15 пункту вернуть деньги со счета быстро не всегда получается. В первый раз, деньги вернулись буквально за пару дней. Во втором случае – мы ждали месяц. Хочется верить, что такая «непонятная» модерация когда-нибудь закончится.
Если сталкивались с подобной проблемой, поделитесь вариантами решения в комментариях.